новости

13 сентября статья «кто позаботится о сумасшедшей всплывающей рекламе» стала горячей темой поиска на weibo. многие потребители жаловались в области обсуждений. ни одна из нынешних основных видеоплатформ не может избежать жалоб.

всплывающая реклама раздражает всевозможными уловками

пользователи сети прокомментировали: подобному «инновированию» рано или поздно придет конец.

когда вы открываете основной веб-сайт с длинными видео, даже если вы являетесь пользователем-участником, вы не сможете подсчитать, сколько типов рекламы вам придется смотреть во время просмотра драмы. реклама начинается с момента, когда вы нажимаете на значок. приложение.

первое, что вам нужно увидеть, когда вы нажимаете на приложение, — это стартовая реклама. эта реклама может представлять собой «встряхивающую» рекламу, которая застает вас врасплох, и вы попадете в рекламное по, просто взмахнув рукой. при входе на домашнюю страницу видеоприложения перед вами появляется всплывающая реклама «скидка для участников». домашняя страница видеоприложения также довольно «шумная». самая заметная верхняя часть — это всевозможные яркие рекламные объявления. сдвиньте главную страницу вниз. там также выделены столбцы видеорекламы.

когда вы нажимаете на фильм или сериал, чтобы начать просмотр, вы также попадаете в «область повышенного внимания» рекламы. рядом с столбцом «выбор» находится реклама перехода, которая необходима для 120-секундной рекламы. с членством нельзя избежать рекламы. после входа реклама есть в начале основного фильма, встроенная реклама в основной фильм и реклама на экране.

что еще хуже, недавно некоторые потребители обнаружили, что даже в приостановленных видео есть реклама. реклама для приостановленных видео «развилась» из небольших всплывающих окон до огромных объявлений, занимающих почти 80% экрана и основной контент. видео было уменьшено. оно было помещено в угол. потребители, которые хотели приостановить видео, чтобы увидеть подробности или комментарии, были крайне раздражены: «кто это сделал? вы хотите, чтобы еда была такой уродливой?» . сколько членств мне нужно пополнить?» только тогда мы сможем избавиться от этих надоедливых вещей!»

однако «инновация» всплывающих окон еще не закончилась. не так давно iqiyi также раскрыла патент на изобретение для рекламы в заграждении, а это означает, что заграждение, где пользователи общаются друг с другом, также будет занято. пользователи сети прокомментировали: «это так забавно, почему бы тебе не вставить сериал в рекламу?» «лучше мне понравится трисоларан и поместит рекламу на сетчатку», «от vip до vvip и svip, я посмотрю». если я получу это только непобедимые vip-персоны во вселенной могут избежать просмотра рекламы «технологические инновации заключаются в том, как размещать новую рекламу. пользовательский опыт на настоящей платформе хуже, чем на пиратской, и рано или поздно с ней будет покончено». ."

интернет-"псориаз" цветет повсюду

пользовательский опыт и модель получения прибыли должны быть сбалансированы.

соответствующие нормативные акты, такие как «правила управления всплывающими информационными службами в интернете» и «меры по управлению интернет-рекламой», содержат специальные пункты для всплывающих рекламных объявлений, требующие «обеспечить закрытие одним щелчком мыши». соответствующие ведомства также постоянно совершенствуют свое управление. усилия, но спекуляции интернет-«псориаз» в отрасли все еще находится на грани нарушения правил. потребители никогда не прекращали подавать жалобы на социальные платформы и никогда не прекращали отправлять свои мнения и отзывы в службу поддержки клиентов на платформе. но почему? интернет «псориаз» настолько плох, что не можешь его вычистить?

жалобы пользователей не останутся незамеченными для платформы. что касается пользовательского опыта и доходов платформы, первое, что платформа должна обеспечить, это, конечно же, собственный доход. платформа длинных видео не только транслирует видео, но и производит высококачественный контент. а стоимость производства контента чрезвычайно высока. ведь контент, который становится хитом, встречается очень редко. с одной стороны, платформа вкладывает средства в затраты на производство, а с другой стороны, существуют затраты на риск.

кроме того, платформы для длинного видео также несут высокие затраты на авторские права. каждая крупная платформа для длинного видео прилагает все усилия для приобретения авторских прав на высококачественный контент. в конце концов, высококачественный контент определяет, останутся ли пользователи. затраты на авторские права неизбежно вырастут в условиях конкуренции. если взять в качестве примера iqiyi, то с 2018 по 2021 год затраты на контент iqiyi превысили 20 миллиардов юаней. после предложения о сокращении затрат и повышении эффективности в 2021 году затраты на контент достигнут 16,5 млрд юаней в 2022 году и 16,2 млрд юаней в 2023 году. после постоянного сокращения доля затрат на контент в доходах по-прежнему достигнет 50,8%. после того, как рост числа пользователей-членов замедляется или даже вступает в период узкого места, реклама становится важным источником дохода, и возникает определенный конфликт между доходами от рекламы и доходами от членства, поскольку одна из важных причин, по которой пользователи подписываются на членство смотреть напрямую, не просматривая рекламу, контент художественных фильмов, это также побудило платформу начать «вводить инновации» в более разнообразные формы рекламы для расширения источников доходов от рекламы, что неизбежно приведет к ухудшению пользовательского опыта. пиратские платформы, которые не несут рисков и затрат на производство контента, пожинают плоды. пиратские платформы имеют меньше рекламы, качество изображения более высокой четкости и лучший пользовательский опыт, но они привлекают пользователей, которых раздражает реклама на законных платформах. некоторые пользователи отказываются от подлинных продуктов и переходят на пиратские версии, что в конечном итоге образует порочный круг.

платформе для длинных видео сложно выжить без устойчивого коммерческого дохода, но чрезмерная жертва пользовательским опытом и нарушение прав пользователей заставляют пользователей покидать платформу. по-прежнему существует необходимость найти баланс между улучшением пользовательского опыта и устойчивым коммерческим доходом. баланс, которым может быть доволен каждый.

yangzi evening news / репортер ziniu news шэнь чжао

корректура шэн юаньюань