berita

pada tanggal 13 september, artikel "siapa yang akan mengurus iklan pop-up gila" menjadi topik pencarian hangat di weibo, banyak konsumen yang mengeluh di area diskusi.

iklan pop-up mengganggu dengan segala macam trik

netizen berkomentar: "inovasi" seperti itu cepat atau lambat akan berakhir

saat anda membuka situs web video berdurasi panjang yang mainstream, meskipun anda adalah pengguna anggota, anda mungkin tidak dapat menghitung berapa banyak jenis iklan yang harus anda tonton saat menonton sebuah drama aplikasi.

hal pertama yang perlu anda lihat saat mengklik app adalah iklan startup. iklan ini mungkin merupakan iklan lompat "goyang" yang membuat anda lengah, dan anda akan masuk ke adware dengan jabat tangan. memasuki halaman beranda aplikasi video, hal pertama yang muncul adalah iklan pop-up, iklan "diskon anggota untuk pendatang baru" muncul di depan anda, halaman beranda aplikasi video juga cukup "berisik". bagian atas yang paling mencolok adalah segala macam iklan yang mencolok.geser ke bawah halaman beranda.ada juga kolom iklan video yang disorot.

saat anda mengklik film dan serial tv untuk mulai menonton, anda juga memasuki "area hit berat" iklan.di sebelah kolom "pilihan" terdapat iklan lompat.pengguna tanpa keanggotaan sangat diperlukan untuk iklan berdurasi 120 detik dengan keanggotaan tidak bisa menghindari iklan. setelah masuk ada iklan di awal film utama, iklan tersemat di film utama, dan iklan di layar.

yang lebih buruk lagi adalah baru-baru ini beberapa konsumen menemukan bahwa video yang dijeda pun memiliki iklan. iklan untuk video yang dijeda telah “berevolusi” dari iklan pop-up kecil menjadi iklan besar yang menempati hampir 80% layar, dan konten utama layar. video telah menyusut. itu ditempatkan di sudut. konsumen yang ingin menjeda video untuk melihat detail atau komentar merasa sangat kesal. "siapa yang melakukan ini? apakah anda ingin makanannya jelek sekali?" berapa banyak keanggotaan yang perlu saya isi ulang?" hanya dengan begitu kita dapat menyingkirkan hal-hal yang mengganggu ini!”

namun, "inovasi" iklan pop-up belum berakhir. belum lama ini, iqiyi juga mengungkapkan paten penemuan untuk iklan bertubi-tubi, yang berarti rentetan tempat pengguna berkomunikasi satu sama lain juga akan ditempati netizen berkomentar, "lucu sekali, kenapa kamu tidak memasukkan serial tv ke dalam iklan?" "lebih baik aku menyukai trisolaran dan memasang iklan di retinaku." "dari vip ke vvip ke svip, aku akan lihat jika saya mendapatkannya hanya vip yang tak terkalahkan di alam semesta yang dapat menghindari menonton iklan. "inovasi teknologi adalah tentang cara memasang iklan baru. pengalaman pengguna platform asli lebih buruk daripada pembajakan, dan cepat atau lambat akan selesai. ."

internet "psoriasis" berkembang dimana-mana

pengalaman pengguna dan model keuntungan harus seimbang

peraturan terkait seperti "peraturan manajemen layanan dorong informasi pop-up internet" dan "tindakan manajemen periklanan internet" memiliki item khusus untuk iklan pop-up, yang memerlukan "pastikan penutupan satu klik". departemen terkait juga terus meningkatkan manajemennya upaya, tetapi spekulasi "psoriasis" internet di industri masih di ambang pelanggaran peraturan. konsumen tidak pernah berhenti menyampaikan keluhan di platform sosial, dan mereka tidak pernah berhenti menyampaikan pendapat dan masukan ke layanan pelanggan di dalam platform internet "psoriasis" sangat buruk? tidak dapat membersihkannya?

keluhan pengguna tidak akan terlihat oleh platform. dalam hal pengalaman pengguna dan pendapatan platform, hal pertama yang harus dipastikan oleh platform tentu saja adalah pendapatannya sendiri. platform video panjang tidak hanya menyiarkan video, tetapi juga menghasilkan konten berkualitas tinggi. dan biaya produksi konten sangat tinggi. bagaimanapun, konten yang menjadi hit sangat jarang. di satu sisi, platform berinvestasi dalam biaya produksi, dan di sisi lain, terdapat biaya risiko.

selain itu, platform video berdurasi panjang juga memiliki biaya hak cipta yang tinggi. setiap platform video berdurasi panjang yang besar berupaya keras untuk membeli hak cipta atas konten berkualitas tinggi. bagaimanapun, konten berkualitas tinggi menentukan apakah pengguna akan tetap tinggal atau tidak . biaya hak cipta pasti akan meningkat dalam persaingan. mengambil iqiyi sebagai contoh, dari tahun 2018 hingga 2021, biaya konten iqiyi melebihi 20 miliar yuan. setelah mengusulkan pengurangan biaya dan peningkatan efisiensi pada tahun 2021, biaya konten akan mencapai 16,5 miliar yuan pada tahun 2022 dan 16,2 miliar yuan pada tahun 2023. proporsi biaya konten terhadap pendapatan masih akan mencapai 50,8% setelah pengurangan berkelanjutan. setelah peningkatan pengguna anggota melambat atau bahkan memasuki periode kemacetan, iklan menjadi sumber pendapatan penting, dan terdapat konflik tertentu antara pendapatan iklan itu sendiri dan pendapatan keanggotaan, karena salah satu alasan penting bagi pengguna untuk mendaftar keanggotaan adalah menonton langsung tanpa menonton iklan. hal ini juga mendorong platform untuk mulai "berinovasi" dalam bentuk iklan yang lebih bervariasi untuk memperluas sumber pendapatan iklan, yang pasti akan menyebabkan penurunan pengalaman pengguna. platform pembajakan yang tidak menanggung risiko dan biaya produksi konten mendapatkan keuntungan. platform pembajakan memiliki lebih sedikit iklan, kualitas gambar definisi lebih tinggi, dan pengalaman pengguna yang lebih baik, tetapi platform tersebut menarik pengguna yang merasa terganggu oleh iklan di platform yang sah beberapa pengguna meninggalkan produk asli dan memilih versi bajakan, yang pada akhirnya akan menjadi lingkaran setan.

sulit bagi platform video berdurasi panjang untuk bertahan tanpa pendapatan komersial yang berkelanjutan, namun pengorbanan berlebihan terhadap pengalaman pengguna dan pelanggaran hak pengguna membuat pengguna meninggalkan platform tersebut. masih ada kebutuhan untuk mengeksplorasi keseimbangan antara layanan pengalaman pengguna yang lebih baik dan pendapatan komersial yang berkelanjutan .keseimbangan yang dapat membuat semua orang puas.

yangzi evening news/reporter berita ziniu shen zhao

koreksi oleh sheng yuanyuan