notizia

il 13 settembre un pezzo di "chi si occuperà delle pazze pubblicità pop-up" è diventato un argomento di ricerca caldo su weibo molti consumatori si sono lamentati nell'area di discussione nessuna delle attuali piattaforme video mainstream può sfuggire ai consumatori.

gli annunci pop-up sono fastidiosi con tutti i tipi di trucchi

i netizens hanno commentato: tale "innovazione" prima o poi finirà

quando apri un sito web di video di lunga durata tradizionale, anche se sei un utente membro, potresti non essere in grado di contare quanti tipi di annunci pubblicitari devi guardare mentre guardi un dramma. gli annunci iniziano dal momento in cui fai clic su app.

la prima cosa che devi vedere quando fai clic sull'app è l'annuncio di avvio. questo annuncio potrebbe essere un annuncio di salto "shake" che ti coglie di sorpresa e scivolerai nell'adware con una stretta di mano. entrando nella home page dell'app video, la prima cosa che appare è una pubblicità pop-up. anche la home page dell'app video è piuttosto "rumorosa". la parte superiore più evidente è costituita da tutti i tipi di pubblicità appariscenti. scorri verso il basso nella home page. ci sono anche colonne pubblicitarie video evidenziate.

quando si fa clic su un film o su una serie tv per iniziare a guardare, si accede anche alla "zona di forte impatto" degli annunci pubblicitari accanto alla colonna "selezione" è necessario un annuncio pubblicitario per gli utenti senza abbonamento con l'abbonamento non è possibile evitare la pubblicità dopo l'accesso sono presenti pubblicità all'inizio del film principale, pubblicità incorporate nel film principale e pubblicità sullo schermo.

ciò che è ancora peggio è che recentemente alcuni consumatori hanno scoperto che anche i video in pausa hanno annunci pubblicitari per i video in pausa si sono "evoluti" da piccoli annunci pop-up a enormi annunci che occupano quasi l'80% dello schermo e il contenuto principale del video. il video è stato rimpicciolito. è stato messo in un angolo. i consumatori che volevano mettere in pausa il video per vedere i dettagli o i commenti erano estremamente infastiditi. "chi ha fatto questo? vuoi che il cibo sia così brutto?" quanti abbonamenti devo ricaricare?" solo così potremo sbarazzarci di queste cose fastidiose!"

tuttavia, l'"innovazione" degli annunci pop-up non è ancora finita. non molto tempo fa, iqiyi ha anche rivelato un brevetto di invenzione per la pubblicità a raffica, il che significa che verrà pubblicizzata anche la raffica in cui gli utenti comunicano tra loro i netizen hanno commentato: "è così divertente, perché non metti una serie tv nella pubblicità?" "sarà meglio che faccia come trisolaran e metta la pubblicità sulla mia retina." "da vip a vvip a svip, vedrò se capisco solo i vip invincibili nell'universo possono evitare di guardare gli annunci pubblicitari. "l'innovazione tecnologica riguarda tutto il modo in cui inserire nuovi annunci. l'esperienza dell'utente della piattaforma originale è peggiore di quella della pirateria, e prima o poi finirà. ."

la "psoriasi" di internet fiorisce ovunque

l’esperienza dell’utente e il modello di profitto devono essere bilanciati

le normative pertinenti come le "norme per la gestione dei servizi push di informazioni sui pop-up su internet" e le "misure per la gestione della pubblicità su internet" prevedono articoli speciali per gli annunci pop-up, che richiedono di "garantire la chiusura con un clic". anche i dipartimenti competenti aumentano costantemente la loro gestione sforzi, ma speculazioni la "psoriasi" di internet nel settore è ancora sul punto di violare le normative. i consumatori non hanno mai smesso di presentare reclami sulle piattaforme social e non hanno mai smesso di inviare opinioni e feedback al servizio clienti all'interno della piattaforma internet la "psoriasi" è così grave non riesci a eliminarla?

i reclami degli utenti non saranno invisibili alla piattaforma. in termini di esperienza utente e entrate della piattaforma, la prima cosa che la piattaforma deve garantire sono ovviamente le proprie entrate. la piattaforma video lunga non solo trasmette video, ma produce anche contenuti di alta qualità. e i costi di produzione dei contenuti sono estremamente elevati. dopotutto, i contenuti che diventano un successo sono molto rari. da un lato la piattaforma investe nei costi di produzione e dall’altro ci sono costi di rischio.

inoltre, le piattaforme video di lunga durata devono sostenere anche elevati costi di copyright. ogni grande piattaforma video di lunga durata non risparmia sforzi per acquistare il copyright di contenuti di alta qualità. dopotutto, i contenuti di alta qualità determinano se gli utenti rimarranno o rimarranno i costi del diritto d'autore aumenteranno inevitabilmente nella concorrenza. prendendo iqiyi come esempio, dal 2018 al 2021, i costi dei contenuti di iqiyi hanno superato i 20 miliardi di yuan. dopo aver proposto una riduzione dei costi e un miglioramento dell’efficienza nel 2021, i costi dei contenuti raggiungeranno i 16,5 miliardi di yuan nel 2022 e i 16,2 miliardi di yuan nel 2023. la percentuale dei costi dei contenuti rispetto alle entrate raggiungerà comunque il 50,8% dopo la continua riduzione. dopo che l'aumento degli utenti iscritti rallenta o addirittura entra in un periodo di collo di bottiglia, la pubblicità diventa un'importante fonte di reddito e si verifica un certo conflitto tra le entrate pubblicitarie stesse e le entrate associative, perché uno dei motivi importanti per cui gli utenti si iscrivono all'iscrizione è guardare direttamente senza guardare la pubblicità dei contenuti dei lungometraggi, questo ha anche spinto la piattaforma a iniziare a "innovare" forme pubblicitarie sempre più varie per espandere le fonti di entrate pubblicitarie, il che porterà inevitabilmente a un calo dell'esperienza dell'utente. le piattaforme di pirateria che non sopportano i rischi e i costi di produzione dei contenuti stanno raccogliendo i benefici. le piattaforme di pirateria hanno meno annunci, una qualità delle immagini ad alta definizione e una migliore esperienza utente, ma attirano utenti che sono infastiditi dagli annunci su piattaforme legittime, causando alcuni utenti abbandoneranno i prodotti autentici e opteranno per versioni piratate, che alla fine diventeranno un circolo vizioso.

è difficile che una piattaforma video di lunga durata sopravviva senza entrate commerciali sostenibili, ma il sacrificio eccessivo dell'esperienza dell'utente e la violazione dei diritti degli utenti fanno sì che gli utenti abbandonino la piattaforma. è ancora necessario esplorare un equilibrio tra servizi di migliore esperienza utente e entrate commerciali sostenute un equilibrio di cui tutti possono essere soddisfatti.

shen zhao, giornalista del yangzi evening news/ziniu news

correzione di bozze di sheng yuanyuan