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le 13 septembre, un article de « qui s'occupera des publicités pop-up folles » est devenu un sujet de recherche brûlant sur weibo. de nombreux consommateurs se sont plaints dans la zone de discussion. aucune des plateformes vidéo grand public actuelles ne peut échapper aux consommateurs.

les publicités pop-up sont ennuyeuses avec toutes sortes d'astuces

les internautes ont commenté : une telle « innovation » prendra fin tôt ou tard

lorsque vous ouvrez un site web de vidéos grand public de longue durée, même si vous êtes un utilisateur membre, vous ne pourrez peut-être pas compter le nombre de types de publicités que vous devez regarder lorsque vous regardez un drame. les publicités démarrent à partir du moment où vous cliquez sur le site web. app.

la première chose que vous devez voir lorsque vous cliquez sur l'app est l'annonce de démarrage. cette annonce peut être une annonce de saut « secouée » qui vous surprend, et vous vous glisserez dans l'adware en vous serrant la main. en entrant sur la page d'accueil de l'application vidéo, la première chose qui apparaît est une publicité pop-up. la publicité « réduction membre pour les nouveaux arrivants » apparaît devant vous. la page d'accueil de l'application vidéo est également assez « bruyante ». la partie supérieure la plus visible est constituée de toutes sortes de publicités flashy. il y a également des colonnes de publicité vidéo mises en évidence.

lorsque vous cliquez sur un film et une série télévisée pour commencer à regarder, vous entrez également dans la « zone à succès » des publicités. à côté de la colonne « sélection », les utilisateurs sans abonnement sont indispensables pour la publicité de 120 secondes. les membres ne peuvent pas éviter les publicités. après être entré, il y a des publicités au début du film principal, des publicités intégrées dans le film principal et des publicités à l'écran.

ce qui est encore pire, c'est que récemment, certains consommateurs ont découvert que même les vidéos en pause contiennent des publicités. les publicités pour les vidéos en pause ont « évolué » de petites publicités pop-up à d'énormes publicités qui occupent près de 80 % de l'écran et la majeure partie du contenu de l'écran. la vidéo a été réduite. elle a été placée dans le coin. les consommateurs qui voulaient mettre la vidéo en pause pour voir les détails ou les commentaires étaient extrêmement ennuyés. "qui a fait ça ? voulez-vous que la nourriture soit si moche ?" combien d’abonnements dois-je recharger ? » ce n’est qu’alors que nous pourrons nous débarrasser de ces choses ennuyeuses !

cependant, « l'innovation » des publicités pop-up n'est pas encore terminée. il n'y a pas si longtemps, iqiyi a également divulgué un brevet d'invention pour la publicité en barrage, ce qui signifie que le barrage dans lequel les utilisateurs communiquent entre eux sera également annoncé. les internautes ont commenté : "c'est tellement drôle, pourquoi n'insérez-vous pas une série télévisée dans la publicité ?" "je ferais mieux d'aimer trisolaran et de mettre des publicités sur ma rétine." "de vip à vvip en passant par svip, je verrai." si je comprends, seuls les vip invincibles de l'univers peuvent éviter de regarder des publicités. « l'innovation technologique concerne la manière de placer de nouvelles publicités. l'expérience utilisateur de la véritable plate-forme est pire que celle du piratage, et elle sera terminée tôt ou tard. ".

le « psoriasis » sur internet fleurit partout

l'expérience utilisateur et le modèle de profit doivent être équilibrés

les réglementations pertinentes telles que les « règlements sur la gestion des services de diffusion d'informations contextuelles sur internet » et les « mesures de gestion de la publicité sur internet » comportent des éléments spéciaux pour les publicités contextuelles, exigeant « d'assurer une fermeture en un clic ». les départements concernés augmentent également constamment leur gestion. des efforts, mais des spéculations le « psoriasis » sur internet dans l'industrie est toujours sur le point de violer la réglementation. les consommateurs n'ont jamais cessé de déposer des plaintes sur les plateformes sociales, et ils n'ont jamais cessé de soumettre des opinions et des commentaires au service client de la plateforme. le « psoriasis » sur internet est-il si grave ? vous ne parvenez pas à le nettoyer à la pelle ?

les plaintes des utilisateurs ne seront pas invisibles pour la plateforme. en termes d'expérience utilisateur et de revenus de la plateforme, la première chose que la plateforme doit garantir est bien sûr ses propres revenus. la plateforme de vidéos longues diffuse non seulement des vidéos, mais produit également du contenu de haute qualité. et le coût de production du contenu est extrêmement élevé. après tout, un contenu qui devient un succès est très rare. d'une part, la plateforme investit dans les coûts de production, et d'autre part, il y a des coûts de risque.

en outre, les plates-formes de vidéo longue durée ont également des coûts de droits d'auteur élevés à supporter. chaque grande plate-forme de vidéo longue durée ne ménage aucun effort pour acheter les droits d'auteur d'un contenu de haute qualité. après tout, un contenu de haute qualité détermine si les utilisateurs resteront ou resteront. les coûts des droits d'auteur augmenteront inévitablement dans la concurrence. en prenant iqiyi comme exemple, de 2018 à 2021, les coûts de contenu d'iqiyi ont dépassé 20 milliards de yuans. après avoir proposé une réduction des coûts et une amélioration de l'efficacité en 2021, les coûts du contenu atteindront 16,5 milliards de yuans en 2022 et 16,2 milliards de yuans en 2023. la proportion des coûts de contenu dans les revenus atteindra toujours 50,8 % après une réduction continue. une fois que l'augmentation du nombre d'utilisateurs membres a ralenti ou même est entrée dans une période de goulot d'étranglement, la publicité devient une source de revenus importante, et il existe un certain conflit entre les revenus publicitaires eux-mêmes et les revenus des membres, car l'une des raisons importantes pour lesquelles les utilisateurs s'inscrivent pour devenir membre est de regarder directement sans regarder le contenu des longs métrages, cela a également incité la plateforme à commencer à « innover » des formes publicitaires de plus en plus variées pour élargir les sources de revenus publicitaires, ce qui entraînera inévitablement une baisse de l'expérience utilisateur. les plates-formes de piratage qui ne supportent pas les risques et les coûts de production de contenu en récoltent les bénéfices. les plates-formes de piratage proposent moins de publicités, une qualité d'image de meilleure définition et une meilleure expérience utilisateur, mais elles attirent les utilisateurs agacés par les publicités sur les plates-formes légitimes. certains utilisateurs abandonnent les produits authentiques et optent pour des versions piratées, ce qui finira par devenir un cercle vicieux.

il est difficile pour une longue plate-forme vidéo de survivre sans revenus commerciaux durables, mais le sacrifice excessif de l'expérience utilisateur et la violation des droits des utilisateurs poussent les utilisateurs à abandonner la plate-forme. il est toujours nécessaire d'explorer un équilibre entre de meilleurs services d'expérience utilisateur et des revenus commerciaux durables. un équilibre qui peut satisfaire tout le monde.

shen zhao, journaliste au yangzi evening news/ziniu news

relecture par sheng yuanyuan