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9월 13일 웨이보에는 '미친 팝업 광고는 누가 처리할 것인가'라는 글이 화제가 됐다. 현재 주류 영상 플랫폼 중 누구도 불만을 표출할 수 없다.

팝업광고는 온갖 꼼수로 짜증나네요

네티즌들은 "이러한 '혁신'은 조만간 끝날 것"이라고 말했다.

주류 장편 동영상 사이트를 개설하면 회원이더라도 드라마를 시청하면서 얼마나 많은 종류의 광고를 시청해야 하는지 셀 수 없을 정도입니다. 광고는 클릭하는 순간부터 시작됩니다. 앱.

app을 클릭했을 때 가장 먼저 봐야 할 것은 스타트업 광고입니다. 이 광고는 허를 찔리는 '흔들기' 점프 광고일 수도 있고, 손을 흔들면 애드웨어 속으로 빠져들게 됩니다. 동영상 app 홈페이지에 들어가면 가장 먼저 팝업 광고가 뜹니다. 동영상 app 홈페이지도 꽤 '시끄럽습니다'. 가장 눈에 띄는 상단 부분은 온갖 종류의 화려한 광고입니다. 홈페이지를 아래로 내리면 강조 표시된 동영상 광고 항목도 있습니다.

영화나 드라마를 클릭해서 시청을 시작하면 광고의 '적중률이 높은 영역'에도 들어가게 되는데, 그 옆에는 120초 광고에 회원가입이 없는 사용자가 필수입니다. 회원가입하시면 광고를 피할 수 없습니다. 입장 후 본편 시작 부분에 광고가 나오고, 본편에 삽입된 광고가 나오고, 화면에도 광고가 나옵니다.

더 나쁜 것은 최근 일부 소비자들이 일시 정지된 비디오에도 광고가 있다는 사실을 발견했다는 것입니다. 일시 정지된 비디오에 대한 광고는 작은 팝업 광고에서 화면의 거의 80%를 차지하는 거대한 광고로 "진화"했으며, 주요 콘텐츠도 마찬가지입니다. 동영상이 축소되어 구석에 놓였습니다. 자세한 내용이나 댓글을 확인하기 위해 동영상을 일시 중지하려는 소비자는 "누가 그랬습니까? 음식이 너무 못생겼으면 좋겠나요?" . 얼마나 많은 멤버십을 충전해야 하나요?" 그래야만 이런 귀찮은 일들을 없앨 수 있습니다!"

그러나 팝업 광고의 '혁신'은 아직 끝나지 않았습니다. 얼마 전 iqiyi는 사격 광고에 대한 발명 특허도 공개했는데, 이는 사용자가 서로 소통하는 사격도 광고된다는 것을 의미합니다. 네티즌들은 "너무 웃긴데 광고에 드라마를 삽입하는 게 어때?", "트리솔라란을 좋아하고 망막에 광고를 넣는 게 좋겠다", "vip부터 vvip, svip까지 볼게요" 등의 반응을 보였다. 우주의 무적 vip만이 광고 시청을 피할 수 있습니다. "기술 혁신은 새로운 광고를 게재하는 방법에 관한 것입니다. 정품 플랫폼의 사용자 경험은 불법 복제보다 나쁘고 조만간 완료될 것입니다. ."

인터넷 '건선'이 곳곳에서 피어나고 있다

사용자 경험과 수익모델의 균형 필요

'인터넷 팝업 정보 푸시 서비스 관리 규정', '인터넷 광고 관리 대책' 등 관련 규정에는 팝업 광고에 대한 특별 항목을 두고 '원클릭 폐쇄 보장'을 요구하고 있으며, 관련 부서에서도 지속적으로 관리를 강화하고 있다. 노력했지만, 업계의 인터넷 '건선'은 여전히 ​​규제 위반 위기에 처해 있습니다. 소비자들은 소셜 플랫폼에서 불만을 제기하는 일을 멈추지 않았고, 플랫폼 내 고객 서비스에 의견과 피드백을 제출하는 일을 멈추지 않았습니다. 인터넷 '건선'이 그렇게 심해서 못 삽니까?

사용자 경험과 플랫폼 수익 측면에서 플랫폼이 가장 먼저 보장해야 할 것은 자체 수익입니다. 장편 동영상 플랫폼은 동영상을 방송할 뿐만 아니라 고품질의 콘텐츠를 생산합니다. 결국 플랫폼이 제작비에 투자하는 경우도 있고, 다른 한편으로는 리스크 비용이 드는 경우도 있습니다.

또한, 장편영상 플랫폼은 저작권 비용도 많이 부담하기 때문에, 각 대형 장편영상 플랫폼은 고품질 콘텐츠의 저작권을 구매하는데 노력을 아끼지 않습니다. 결국, 고품질 콘텐츠가 사용자의 체류 여부를 결정합니다. .경쟁에서 저작권 비용은 필연적으로 증가할 것입니다. iqiyi를 예로 들면, 2018년부터 2021년까지 iqiyi의 콘텐츠 비용은 200억 위안을 초과했습니다. 2021년 비용 절감과 효율성 향상을 제안한 후, 콘텐츠 비용은 2022년 165억 위안, 2023년 162억 위안에 달할 예정이다. 매출에서 콘텐츠 비용이 차지하는 비중은 지속적인 감소 후에도 여전히 50.8%에 달할 것이다. 회원 이용자의 증가세가 둔화되거나 심지어 병목상태에 들어간 이후에는 광고가 중요한 수입원이 되며, 이용자가 멤버십에 가입하는 중요한 이유 중 하나가 광고수익 자체와 멤버십 수입 사이에 일정한 갈등이 발생하게 됩니다. 장편 영화 콘텐츠를 광고 없이 직접 시청하는 것, 이로 인해 플랫폼은 광고 수익원을 확대하기 위해 더욱 다양한 광고 형태를 '혁신'하기 시작했으며 이는 필연적으로 사용자 경험의 저하로 이어질 것입니다. 위험과 콘텐츠 제작 비용을 부담하지 않는 불법복제 플랫폼은 광고 수가 적고 고화질, 사용자 경험이 향상되지만 합법적인 플랫폼의 광고에 짜증을 내는 사용자를 끌어들이고 있습니다. 일부 사용자는 정품을 버리고 불법 복제품을 선택하게 되는데, 이는 결국 악순환이 됩니다.

장편영상 플랫폼은 지속 가능한 상업적 수익 없이는 생존하기 어렵지만, 사용자 경험의 지나친 희생과 사용자 권리 침해로 인해 사용자는 더 나은 사용자 경험 서비스와 지속적인 수익 창출 사이의 균형을 모색해야 합니다. .누구나 만족할 수 있는 밸런스.

yangzi evening news/ziniu news 기자 shen zhao

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