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9 月 13 日、「クレイジーなポップアップ広告を誰が処理するか」という記事が、ディスカッション エリアで多くの消費者の苦情を訴えました。

ポップアップ広告はあらゆる種類のトリックで迷惑です

ネットユーザーは「このような「革新」は遅かれ早かれ終焉を迎えるだろう」とコメントした。

主流の長編動画サイトを開くと、たとえ会員ユーザーであっても、ドラマを視聴する際に数え切れないほどの種類の広告が表示されます。 クリックした瞬間から広告が表示されます。アプリ。

アプリをクリックしたときに最初に表示されるのは、スタートアップ広告です。この広告は、不意を突いて手を振るとアドウェアに滑り込んでしまうような「シェイク」ジャンプ広告である可能性があります。動画 app のホームページに入ると、最初にポップアップ広告が表示されます。この動画 app のホームページもかなり「うるさい」です。最も目立つ上部はあらゆる種類の派手な広告です。トップページを下にスライドすると、ハイライトされたビデオ広告の欄もあります。

映画やテレビシリーズをクリックして視聴を開始すると、「選択」列の隣にジャンプ広告が表示されます。120 秒の広告には会員登録が必要です。会員登録すると広告が避けられません 入場後、本編冒頭に広告、本編内に埋め込み広告、画面内に広告がございます。

さらに悪いことに、最近一部の消費者は、一時停止した動画にも広告が含まれていることに気づきました。一時停止した動画の広告は、小さなポップアップ広告から、画面のほぼ 80% を占める巨大な広告に「進化」しました。ビデオは隅に置かれており、詳細やコメントを見るためにビデオを一時停止しようとした消費者は、「誰がこんなことをしたのですか？食べ物をそんなに醜くしたいのですか？」と非常にイライラしました。リチャージするにはいくつのメンバーシップが必要ですか?「そうして初めて、これらの煩わしいものを取り除くことができます!」

しかし、ポップアップ広告の「革新」はまだ終わっていない。つい最近、iqiyi は弾幕内での広告に関する発明特許も公開した。これは、ユーザーが相互に通信する弾幕内にも広告が掲載されることを意味する。ネチズンは、「とても面白いので、広告にテレビシリーズを挿入したらどうですか？」、「トリソラランのように、私の網膜に広告を載せたほうがいいでしょう」、「vipからvvip、svipまで見てみましょう」とコメントした。 if i get it 広告を見なくて済むのは宇宙の無敵のvipだけだ 「技術革新は新しい広告をいかに掲載するかがすべてだ。正規プラットフォームのユーザーエクスペリエンスは海賊版よりも悪く、遅かれ早かれ終わるだろう。」 。」

インターネット「乾癬」があちこちで蔓延

ユーザーエクスペリエンスと収益モデルのバランスを取る必要がある

「インターネットポップアップ情報プッシュサービス管理規程」や「インターネット広告管理措置」などの関連法規には、ポップアップ広告に関する特別な項目が設けられており、「ワンクリックで確実に閉じる」ことが求められており、関連部門も継続的に管理を強化している。努力はしているが、憶測 業界におけるインターネット「乾癬」は未だに規制違反の危機に瀕している 消費者はソーシャルプラットフォーム上で苦情を提出することを止めず、プラットフォーム内の顧客サービスに意見やフィードバックを送信することを止めたことはない。インターネット「乾癬」はそんなにひどいのですか？

ユーザーエクスペリエンスとプラットフォーム収益の観点から、プラットフォームが最初に確保しなければならないのは、動画をブロードキャストするだけでなく、高品質のコンテンツを制作することです。結局のところ、コンテンツの制作コストは非常に高く、ヒットするコンテンツは非常にまれである一方で、プラットフォームは制作コストを投資しますが、他方ではリスクコストがかかります。

さらに、長編動画プラットフォームは高額な著作権コストを負担しています。結局のところ、各大手長編動画プラットフォームは、高品質のコンテンツの著作権を購入することに努力を惜しんでいません。 . 競争では必然的に著作権コストが上昇します。 iqiyiを例に挙げると、2018年から2021年までにiqiyiのコンテンツ費用は200億元を超えました。 2021年にコスト削減と効率化を提案すると、コンテンツコストは2022年に165億元、2023年には162億元に達すると予想される。継続的な削減後も、収益に占めるコンテンツコストの割合は50.8％に達するとみられる。会員ユーザーの増加が鈍化し、あるいはボトルネック期に入った後は、広告が重要な収入源となるが、ユーザーが会員登録する重要な理由の一つが広告収入そのものと会員収入との間に一定の矛盾が生じている。これは、広告収入源を拡大するために、プラットフォームがますます多様な広告形式の「革新」を開始することにもつながり、これは必然的にユーザーエクスペリエンスの低下につながります。リスクやコンテンツ制作コストを負担しない海賊版プラットフォームは、広告が少なく、画質が高く、ユーザー エクスペリエンスが向上するという利点を享受していますが、正規のプラットフォームの広告に悩まされるユーザーを惹きつけます。一部のユーザーは正規品を捨てて海賊版を購入し、最終的には悪循環になります。

持続的な商業収益がなければ、長時間のビデオプラットフォームが存続することは困難ですが、ユーザーエクスペリエンスの過度の犠牲とユーザーの権利の侵害により、ユーザーはプラットフォームを放棄することになります。より良いユーザーエクスペリエンスサービスと持続的な商業収益の間のバランスを模索する必要がまだあります。誰もが満足できるバランス。

yangzi evening news/ziniu news記者のshen zhao

校正：盛元源