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em 13 de setembro, um artigo sobre "quem cuidará dos anúncios pop-up malucos" tornou-se um tópico de pesquisa popular no weibo. muitos consumidores reclamaram na área de discussão. nenhuma das principais plataformas de vídeo pode escapar dos consumidores.

anúncios pop-up são irritantes com todos os tipos de truques

internautas comentaram: essa "inovação" chegará ao fim mais cedo ou mais tarde

quando você abre um site de vídeo convencional de formato longo, mesmo se você for um usuário membro, talvez não consiga contar quantos tipos de anúncios você precisa assistir enquanto assiste a um drama. os anúncios começam a partir do momento em que você clica no. aplicativo.

a primeira coisa que você precisa ver ao clicar no app é o anúncio de inicialização. esse anúncio pode ser um anúncio de salto "agitado" que o pega desprevenido e você cairá no adware com um aperto de mão. ao entrar na página inicial do app de vídeo, a primeira coisa que aparece é um anúncio pop-up. o anúncio "desconto para membros para recém-chegados" aparece na sua frente. a página inicial do app de vídeo também é bastante "barulhenta". a parte superior mais visível são todos os tipos de anúncios chamativos. deslize para baixo na página inicial. também há colunas de publicidade em vídeo em destaque.

ao clicar em um filme e série de tv para começar a assistir, você também entra na “área de maior sucesso” de anúncios. ao lado da coluna “seleção”, há um anúncio de salto. usuários sem assinatura são indispensáveis ​​para o anúncio de 120 segundos. com a adesão não é possível evitar anúncios após a entrada. existem anúncios no início do filme principal, anúncios incorporados no filme principal e anúncios na tela.

o que é ainda pior é que recentemente alguns consumidores descobriram que mesmo os vídeos pausados ​​têm anúncios de vídeos pausados ​​que “evoluíram” de pequenos anúncios pop-up para anúncios enormes que ocupam quase 80% da tela e do conteúdo principal do. o vídeo foi reduzido. foi colocado no canto. os consumidores que queriam pausar o vídeo para ver os detalhes ou comentários ficaram extremamente irritados. quantas assinaturas eu preciso recarregar?" só então poderemos nos livrar dessas coisas irritantes!"

no entanto, a "inovação" dos anúncios pop-up ainda não acabou. não faz muito tempo, a iqiyi também divulgou uma patente de invenção para publicidade em barragem, o que significa que a barragem onde os usuários se comunicam também será ocupada, alguns. internautas comentaram: "é tão engraçado, por que você não insere uma série de tv no anúncio?" "é melhor eu fazer como trisolaran e colocar anúncios na minha retina." se eu conseguir, apenas os vips invencíveis do universo podem evitar assistir aos anúncios "a inovação tecnológica tem tudo a ver com como colocar novos anúncios. a experiência do usuário da plataforma genuína é pior do que a da pirataria e terminará mais cedo ou mais tarde. ."

a "psoríase" da internet está florescendo em todos os lugares

a experiência do usuário e o modelo de lucro precisam ser equilibrados

regulamentos relevantes, como os "regulamentos de gerenciamento de serviços de envio de informações pop-up da internet" e as "medidas de gerenciamento de publicidade na internet", têm itens especiais para anúncios pop-up, exigindo "garantir que os departamentos relevantes também aumentem constantemente seu gerenciamento". esforços, mas especulações a "psoríase" da internet na indústria ainda está à beira de violar as regulamentações. os consumidores nunca pararam de fazer reclamações nas plataformas sociais e nunca pararam de enviar opiniões e comentários ao atendimento ao cliente dentro da plataforma. a "psoríase" da internet é tão ruim?

as reclamações dos usuários não serão invisíveis para a plataforma em termos de experiência do usuário e receita da plataforma, a primeira coisa que a plataforma deve garantir é, obviamente, a sua própria receita. a plataforma de vídeos longos não apenas transmite vídeos, mas também produz conteúdo de alta qualidade. e o custo de produção de conteúdo é extremamente alto. afinal, conteúdo que vira sucesso é muito raro. por um lado, a plataforma investe em custos de produção e, por outro, há custos de risco.

além disso, as plataformas de vídeo de formato longo também têm altos custos de direitos autorais. cada grande plataforma de vídeo de formato longo não mede esforços para adquirir os direitos autorais de conteúdo de alta qualidade. afinal, o conteúdo de alta qualidade determina se os usuários permanecerão ou permanecerão. os custos dos direitos autorais aumentarão inevitavelmente na competição. tomando o iqiyi como exemplo, de 2018 a 2021, os custos de conteúdo do iqiyi ultrapassaram 20 bilhões de yuans. depois de propor redução de custos e melhoria de eficiência em 2021, os custos de conteúdo atingirão 16,5 bilhões de yuans em 2022 e 16,2 bilhões de yuans em 2023. a proporção dos custos de conteúdo na receita ainda chegará a 50,8% após redução contínua. depois que o aumento de usuários membros desacelera ou até entra em um período de gargalo, a publicidade se torna uma importante fonte de receita, e há um certo conflito entre a receita de publicidade em si e a receita de adesão, porque uma das razões importantes para os usuários se inscreverem para adesão é assistir diretamente, sem assistir a anúncios, o conteúdo de longas-metragens, isso também levou a plataforma a começar a "inovar" formas de publicidade cada vez mais variadas para ampliar as fontes de receita publicitária, o que inevitavelmente levará a um declínio na experiência do usuário. as plataformas de pirataria que não suportam os riscos e os custos de produção de conteúdo estão colhendo os benefícios. as plataformas de pirataria têm menos anúncios, qualidade de imagem de maior definição e melhor experiência do usuário, mas atraem usuários que se incomodam com os anúncios em plataformas legítimas. alguns usuários abandonem produtos genuínos e optem por versões piratas, o que acabará se tornando um ciclo vicioso.

é difícil para uma plataforma de vídeo longa sobreviver sem receitas comerciais sustentáveis, mas o sacrifício excessivo da experiência do utilizador e a violação dos direitos dos utilizadores fazem com que os utilizadores abandonem a plataforma. ainda é necessário explorar um equilíbrio entre melhores serviços de experiência do utilizador e receitas comerciais sustentadas. . um equilíbrio com o qual todos podem ficar satisfeitos.

shen zhao, repórter do yangzi evening news/ziniu news

revisão por sheng yuanyuan