новости

6 сентября jd.com, xiaohongshu и vogue совместно выпустили «белую книгу о трендах осенней и зимней одежды 2024 года» (далее — «белая книга»), раскрывающую новые ожидания общественности в отношении осенней и зимней одежды этого года. в официальном документе показано, что потребители уделяют больше внимания «соотношению цены и качества» при покупке одежды, а дикая природа майяра, городской свет на открытом воздухе, возрождение нео-ретро и восточный простой роскошный стиль стали четырьмя новыми тенденциями в одежде этой осени. и зима 2024 года. стоит отметить, что jd.com также недавно объявил о дополнительных инвестициях в размере 1 миллиарда юаней для полного развития категории одежды и дальнейшего удовлетворения потребительского спроса на модные новые продукты.

потребители при покупке одежды уделяют больше внимания «соотношению цены и качества».

в официальном документе показано, что в 2024 году общий рынок потребления одежды оживится, и потребители продолжат стремиться к качеству и стилю жизни. в то же время при выборе брендов одежды новое поколение потребителей ориентируется на личные потребности, обращает внимание на «соотношение цены и качества» и считает «пригодность для себя» золотым критерием принятия решения о покупке.

в то же время на рынке осенней и зимней одежды наблюдается тенденция сегментации и диверсификации, в том числе тенденция к тому, что пуховики становятся более многофункциональными благодаря технологичным тканям, а показатели продаж пуховиков с «накоплением тепла в дальнем инфракрасном диапазоне» увеличились на 100 раз; куртки демонстрируют красочный городской уличный стиль, технологичные куртки и модные куртки. и то, и другое быстро растет; кроме того, существует высокий спрос на «теплую верхнюю одежду» — пижамы и домашнюю одежду, а вязаные свитера становятся все более модными; конец и модно.

стоит отметить, что в 2023 году количество прочтений осенних и зимних заметок с ключевым словом «эстетика востока» составило почти 4,5 миллиарда, что на 329% больше, чем в прошлом году. включая международные бренды, пытающиеся включить китайские элементы, отечественные бренды, использующие черные технологии, «созданные в китае», и новые бренды, внедряющие инновации с новыми функциями и концепциями, бренды соперничают за лидерство в этой тенденции.

три основных элемента цвета — уличный и ретро — создают четыре основных тренда в одежде.

в официальном документе отмечается, что потребители больше не удовлетворены основными функциями одежды, а ищут эмоционально резонансные цветовые решения, естественные и удобные спортивные стили и современные интерпретации ретро-элементов. эти потребности породили четыре основных потребности осени и года. тенденции зимней одежды.

среди них «дикий майяр» — это модернизация популярного в последние годы наряда майяра, основанного на земляных тонах, с добавлением зеленого цвета тундры, цвета кленового листа, серого камня, красного боярышника и других цветов, придающих ему глубокую и теплую эстетику. большой популярностью пользуются бейсболки в стиле ретро и коричневые кожаные юбки.

в условиях быстро меняющейся жизни также появился стиль «городской свет на открытом воздухе». он сочетает в себе спортивные функции, футуристические ткани и модный дизайн, создавая новую философию одежды, которая соответствует городским ритмам, не теряя при этом естественного и дикого очарования. модные куртки для активного отдыха, грязная обувь на толстой подошве и другие предметы демонстрируют практичность и стиль фанк.

как новый винтажный стиль, стиль «нео-ретро возрождение» продолжает элементы ретро-дизайна и ткани, сочетая современный крой. куртки с буквенным логотипом в стиле колледжа, рваные джинсы в стиле ретро и джинсовые рубашки — все это представители стиля нео-ретро.

кроме того, «восточный простой стиль роскоши», являющийся горячей точкой осени и зимы, отказывается от сложных линий и сложенных украшений, ориентируясь на художественную философию «пустого пространства», представленную китайскими пиджаками и мужскими воротниками-стойками. все пальто создают роскошную и ненавязчивую текстуру.

jd.com инвестирует 1 миллиард в создание места сбора модных товаров

недавно jd.com объявил о дополнительных инвестициях в размере 1 миллиарда долларов для комплексного внедрения категорий одежды и намерен превратить одежду jd.com в место сбора модных и передовых товаров. в то же время jd apparel также совместно с people's daily new media center и китайской национальной швейной ассоциацией запустит план набора оригинальной китайской одежды на 2024 год «пусть мир увидит красоту китая», оказывая особую поддержку китайским оригинальным вещам. дизайнеры и китайские бренды оригинальной одежды, чтобы помочь развитию отечественных оригинальных брендов.

с начала этого года количество новинок jd apparel в сотнях категорий одежды, включая мужскую и женскую одежду, обувь, спортивную обувь и одежду, увеличилось более чем в пять раз по сравнению с прошлым годом. стать важной позицией для торговцев первоклассными брендами одежды для запуска новых продуктов. на сегодняшний день jd apparel достигла стратегического сотрудничества со всемирно известными модными группами, такими как inditex, h&m и gap, а также с более чем 90% мировых люксовых брендов, включая louis vuitton, gucci, tiffany & co., bottega veneta, и saint laurent крупные бренды предпочитают обосноваться и добиться одновременного запуска новых продуктов.

в будущем jd.com продолжит усердно работать в категории одежды, пополняя новые тенденции и контент в режиме реального времени, предоставляя потребителям больше выбора одежды и обеспечивая лучший опыт покупок. чтобы купить одежду, зайдите на jd.com.