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le 6 septembre, jd.com, xiaohongshu et vogue ont publié conjointement le « livre blanc sur les tendances des vêtements d'automne et d'hiver 2024 » (ci-après dénommé : le livre blanc), révélant les nouvelles attentes du public concernant les vêtements d'automne et d'hiver de cette année. le livre blanc montre que les consommateurs accordent plus d'attention au « rapport qualité-prix » lors de l'achat de vêtements, et que le maillard sauvage, l'extérieur léger urbain, la résurgence néo-rétro et le style de luxe oriental simple sont devenus les quatre nouvelles tendances vestimentaires de l'automne. et l'hiver 2024. il convient de mentionner que jd.com a également récemment annoncé un investissement supplémentaire d'un milliard de yuans pour déployer pleinement la catégorie des vêtements afin de répondre davantage à la demande des consommateurs pour de nouveaux produits à la mode.

les consommateurs accordent plus d'attention au « rapport qualité-prix » lorsqu'ils achètent des vêtements.

le livre blanc montre que le marché global de la consommation de vêtements connaîtra une reprise en 2024 et que les consommateurs continueront de rechercher la qualité et le style de vie. dans le même temps, lors du choix des marques de vêtements, la nouvelle génération de consommateurs se concentre sur les besoins personnels, accorde une attention particulière au « rapport qualité-prix » et considère « l'aptitude personnelle » comme le critère d'or pour les décisions d'achat.

dans le même temps, le marché des vêtements d'automne et d'hiver montre une tendance à la segmentation et à la diversification, notamment une tendance à ce que les doudounes deviennent plus multifonctionnelles avec des tissus technologiques, et les performances de vente de doudounes à « stockage thermique infrarouge lointain » ont augmenté de 100 fois ; les vestes présentent des styles d'extérieur urbains colorés, avec des vestes technologiques et des vestes à la mode. les deux connaissent une croissance rapide. de plus, il existe une forte demande de pyjamas et de vêtements de maison « chauds d'extérieur », tandis que les pulls tricotés évoluent vers des vêtements de haute qualité. fin et à la mode.

il convient de mentionner qu'en 2023, le nombre de lectures de notes d'automne et d'hiver portant le mot-clé « esthétique orientale » s'élevait à près de 4,5 milliards, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 329 %. qu'il s'agisse de marques internationales essayant d'incorporer des éléments chinois, de marques nationales utilisant une technologie noire « créée en chine » et de marques émergentes innovant avec de nouvelles fonctionnalités et de nouveaux concepts, les marques rivalisent pour mener la tendance.

les trois éléments majeurs de la couleur, de l'extérieur et du rétro créent quatre grandes tendances vestimentaires

le livre blanc souligne que les consommateurs ne se contentent plus des fonctions de base des vêtements, mais recherchent des expressions de couleurs émotionnellement résonantes, des styles sportifs naturels et confortables et des interprétations modernes des éléments rétro. ces besoins ont donné naissance à quatre grands automnes. tendances vestimentaires d'hiver.

parmi eux, "wild maillard" est une mise à niveau de la tenue maillard populaire de ces dernières années. basée sur les tons de terre, elle ajoute du vert toundra, de la couleur feuille d'érable, du gris roche, du rouge aubépine et d'autres couleurs, lui donnant une esthétique profonde et chaleureuse. les vestes de baseball rétro et les jupes en cuir marron sont très populaires.

sous le rythme de la vie trépidante, le style « lumière urbaine extérieure » a également émergé. il intègre des fonctions sportives, des tissus futuristes et des designs tendance pour créer une nouvelle philosophie vestimentaire en phase avec les rythmes urbains sans perdre le charme naturel et sauvage. les vestes d'extérieur à la mode, les chaussures sales à semelles épaisses et autres articles affichent tous une attitude pratique et funky.

en tant que nouveau style vintage, le style « renouveau néo-rétro » perpétue les éléments de design et les tissus rétro tout en intégrant des vestes à logo de style universitaire, des jeans déchirés rétro et des chemises en jean qui sont tous des représentants du style néo-rétro.

en outre, le « style de luxe simple oriental », en tant que point chaud en automne et en hiver, abandonne les lignes compliquées et les décorations empilées, se concentrant sur la philosophie artistique de « l'espace vide » représentée par les vestes de costume chinoises et les cols montants des hommes. les manteaux créent tous une texture luxueuse et discrète.

jd.com investit 1 milliard pour construire un lieu de rassemblement d'articles tendance

récemment, jd.com a annoncé un investissement supplémentaire d'un milliard de dollars pour déployer globalement des catégories de vêtements et s'est engagé à faire des vêtements jd.com un lieu de rassemblement de produits à la mode et de pointe. dans le même temps, jd apparel lancera également conjointement le plan de recrutement de vêtements originaux chinois 2024 « laissez le monde voir la beauté de la chine » en collaboration avec le centre des nouveaux médias du quotidien du peuple et la china national garment association, en apportant un soutien spécial aux vêtements originaux chinois. designers et marques de vêtements originales chinoises pour aider les marques originales nationales à se développer.

depuis le début de cette année, le nombre de nouveaux produits de jd apparel dans des centaines de catégories de vêtements, y compris les vêtements pour hommes et femmes, les chaussures, les chaussures de sport et les vêtements, a été multiplié par cinq par rapport à l'année dernière. devenir une position importante pour les commerçants de marques de vêtements de première ligne qui souhaitent lancer de nouveaux produits. jusqu'à présent, jd apparel a conclu une coopération stratégique avec des groupes de mode de renommée mondiale tels qu'inditex, h&m et gap, ainsi qu'avec plus de 90% des marques de luxe mondiales, dont louis vuitton, gucci, tiffany & co., bottega veneta, et saint laurent choisissent de s'implanter et de lancer simultanément de nouveaux produits.

à l'avenir, jd.com continuera à travailler dur dans la catégorie des vêtements, en réactualisant les tendances émergentes et le contenu des tenues en temps réel, offrant ainsi aux consommateurs davantage de choix de vêtements et en offrant une meilleure expérience d'achat. pour acheter des vêtements, rendez-vous sur jd.com.