berita

pada tanggal 6 september, jd.com, xiaohongshu dan vogue bersama-sama merilis "buku putih tren pakaian musim gugur dan musim dingin 2024" (selanjutnya disebut: buku putih), mengungkapkan ekspektasi baru masyarakat terhadap pakaian musim gugur dan musim dingin tahun ini. buku putih tersebut menunjukkan bahwa konsumen lebih memperhatikan "rasio harga-kinerja" saat membeli pakaian, dan hutan belantara maillard, pencahayaan perkotaan di luar ruangan, kebangkitan neo-retro, dan gaya kemewahan sederhana oriental telah menjadi empat tren baru dalam pakaian untuk musim gugur. dan musim dingin tahun 2024. perlu disebutkan bahwa jd.com juga baru-baru ini mengumumkan investasi tambahan sebesar 1 miliar yuan untuk sepenuhnya menerapkan kategori pakaian jadi guna lebih memenuhi permintaan konsumen akan produk-produk baru yang trendi.

konsumen lebih memperhatikan "rasio harga-kinerja" saat membeli pakaian

buku putih tersebut menunjukkan bahwa pasar konsumsi pakaian secara keseluruhan akan meningkat pada tahun 2024, dan konsumen akan terus mengejar kualitas dan gaya hidup. pada saat yang sama, ketika memilih merek pakaian, konsumen generasi baru berfokus pada kebutuhan pribadi, memperhatikan "rasio harga-kinerja", dan menganggap "kebugaran diri" sebagai kriteria emas dalam keputusan pembelian.

pada saat yang sama, pasar pakaian musim gugur dan musim dingin menunjukkan tren segmentasi dan diversifikasi, termasuk tren jaket bulu angsa menjadi lebih multifungsi dengan bahan berteknologi, dan kinerja penjualan jaket bulu angsa "penyimpanan termal inframerah jauh" telah meningkat sebesar 100 kali; jaket menampilkan gaya luar ruangan perkotaan yang penuh warna, dengan jaket berteknologi dan jaket modis. keduanya berkembang pesat, selain itu, ada permintaan yang kuat untuk piyama "pakaian luar yang hangat" dan pakaian rumah, sementara sweater rajutan berkembang ke arah yang tinggi; akhir dan modis.

perlu disebutkan bahwa pada tahun 2023, jumlah pembacaan catatan musim gugur dan musim dingin dengan kata kunci "estetika oriental" hampir 4,5 miliar, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 329%. termasuk merek-merek internasional yang mencoba menggabungkan unsur-unsur tiongkok, merek-merek dalam negeri yang menggunakan teknologi hitam yang "dibuat di tiongkok", dan merek-merek baru yang berinovasi dengan fitur dan konsep baru, merek-merek berlomba-lomba untuk memimpin tren ini.

tiga elemen utama warna, outdoor dan retro menciptakan empat tren berpakaian utama

buku putih tersebut menunjukkan bahwa konsumen tidak lagi puas dengan fungsi dasar pakaian, tetapi mencari ekspresi warna yang bergema secara emosional, gaya olahraga yang natural dan nyaman, serta interpretasi modern terhadap elemen retro tren pakaian musim dingin.

diantaranya, "wild maillard" merupakan peningkatan dari pakaian maillard yang populer dalam beberapa tahun terakhir. berdasarkan warna tanah, ia menambahkan warna hijau tundra, warna daun maple, abu-abu batu, merah hawthorn, dan warna lainnya, memberikan estetika yang dalam dan hangat. jaket baseball retro dan rok kulit coklat sangat populer.

di bawah kehidupan yang serba cepat, gaya "urban light outdoor" juga muncul. mengintegrasikan fungsi olahraga, bahan futuristik, dan desain trendi untuk menciptakan filosofi berpakaian baru yang sejalan dengan ritme perkotaan tanpa menghilangkan pesona alami dan liar. jaket outdoor yang modis, sepatu kotor bersol tebal, dan item lainnya semuanya menunjukkan sikap praktis dan funky.

sebagai gaya vintage baru, gaya "kebangkitan neo-retro" meneruskan elemen desain dan kain retro sekaligus memadukan jahitan modern. jaket berlogo huruf bergaya kampus, jeans robek retro, dan kemeja denim semuanya mewakili gaya neo-retro.

selain itu, "gaya kemewahan sederhana oriental", sebagai hot spot di musim gugur dan musim dingin, meninggalkan garis-garis rumit dan dekorasi bertumpuk, dengan fokus pada filosofi artistik "ruang kosong". produk tunggal yang diwakili oleh jas tiongkok dan kerah stand-up pria semua mantel menciptakan tekstur yang mewah dan tidak mencolok.

jd.com menginvestasikan 1 miliar untuk membangun tempat berkumpulnya barang-barang trendi

baru-baru ini, jd.com mengumumkan investasi tambahan sebesar 1 miliar untuk menyebarkan kategori pakaian secara komprehensif, dan berkomitmen untuk menjadikan pakaian jd.com menjadi tempat berkumpulnya barang-barang trendi dan mutakhir. pada saat yang sama, jd apparel juga akan bersama-sama meluncurkan rencana perekrutan pakaian asli tiongkok 2024 "biarkan dunia melihat keindahan tiongkok" bekerja sama dengan pusat media baru harian rakyat dan asosiasi garmen nasional tiongkok, memberikan dukungan khusus kepada pakaian asli tiongkok desainer dan merek pakaian asli tiongkok untuk membantu merek asli dalam negeri berkembang.

sejak awal tahun ini, jumlah produk baru jd apparel di ratusan kategori pakaian, termasuk pakaian pria dan wanita, sepatu, sepatu olahraga, dan pakaian jadi, telah meningkat lebih dari lima kali lipat dari tahun ke tahun menjadi posisi penting bagi merchant merek pakaian lini pertama untuk meluncurkan produk baru. sejauh ini jd apparel telah menjalin kerja sama strategis dengan grup fashion ternama dunia seperti inditex, h&m, dan gap, serta lebih dari 90% brand mewah dunia antara lain louis vuitton, gucci, tiffany & co., bottega veneta, dan saint laurent. merek-merek besar memilih untuk menetap dan meluncurkan produk baru secara bersamaan.

di masa depan, jd.com akan terus bekerja keras dalam kategori pakaian, memperbarui tren dan konten pakaian yang sedang berkembang secara real-time, memberikan konsumen lebih banyak pilihan pakaian dan memberikan pengalaman berbelanja yang lebih baik. untuk membeli pakaian, kunjungi jd.com.