nachricht

am 6. september veröffentlichten jd.com, xiaohongshu und vogue gemeinsam das „white paper zum trend der herbst- und winterkleidung 2024“ (im folgenden als „white paper“ bezeichnet) und enthüllten die neuen erwartungen der öffentlichkeit an die diesjährige herbst- und winterkleidung. das whitepaper zeigt, dass verbraucher beim kauf von kleidung stärker auf das „preis-leistungs-verhältnis“ achten und wilderness maillard, urban light outdoor, neo-retro-resurgence und oriental simple luxury style zu den vier neuen kleidungstrends für den herbst geworden sind und winter 2024. erwähnenswert ist, dass jd.com kürzlich auch eine zusätzliche investition von 1 milliarde yuan angekündigt hat, um die bekleidungskategorie vollständig auszuweiten und die verbrauchernachfrage nach trendigen neuen produkten noch besser zu befriedigen.

verbraucher achten beim kauf von kleidung stärker auf das „preis-leistungs-verhältnis“.

das weißbuch zeigt, dass der gesamte bekleidungskonsummarkt im jahr 2024 anziehen wird und die verbraucher weiterhin nach qualität und lebensstil streben werden. gleichzeitig orientiert sich die neue verbrauchergeneration bei der auswahl von bekleidungsmarken an den persönlichen bedürfnissen, achtet auf das „preis-leistungs-verhältnis“ und sieht „selbstfitness“ als goldenes kriterium für kaufentscheidungen.

gleichzeitig zeigt der herbst- und winterbekleidungsmarkt einen trend zur segmentierung und diversifizierung, einschließlich des trends, daunenjacken mit technologischen stoffen multifunktionaler zu machen, und die verkaufsleistung von daunenjacken mit „ferninfrarot-wärmespeicherung“ hat zugenommen 100 mal; jacken zeigen farbenfrohe urbane outdoor-styles, mit technischen jacken und modischen jacken. darüber hinaus gibt es eine starke szenebedingte nachfrage nach „warmen oberbekleidung“-pyjamas und heimkleidung, während sich strickpullover in richtung high-tech-jacken entwickeln; ende und modisch.

erwähnenswert ist, dass im jahr 2023 die zahl der leser von herbst- und winternotizen mit dem stichwort „orientalische ästhetik“ fast 4,5 milliarden betrug, was einem anstieg von 329 % gegenüber dem vorjahr entspricht. dazu gehören internationale marken, die versuchen, chinesische elemente zu integrieren, inländische marken, die „in china erstellte“ schwarze technologie nutzen, und aufstrebende marken, die mit neuen funktionen und konzepten innovativ sind – marken wetteifern darum, den trend anzuführen.

die drei hauptelemente farbe, outdoor und retro schaffen vier große kleidungstrends

das whitepaper weist darauf hin, dass verbraucher sich nicht mehr mit den grundfunktionen von kleidung zufrieden geben, sondern nach emotionalen farbausdrücken, natürlichen und bequemen sportstilen und modernen interpretationen von retro-elementen suchen. diese bedürfnisse haben zu vier großen herbst- und wintertrends geführt winterkleidungstrends.

unter ihnen ist „wild maillard“ eine weiterentwicklung des beliebten maillard-outfits der letzten jahre, das auf den erdtönen basiert und tundragrün, ahornblattfarbe, steingrau, weißdornrot und andere farben hinzufügt, was ihm eine tiefe und warme ästhetik verleiht . retro-baseballjacken und braune lederröcke sind sehr beliebt.

im schnelllebigen leben hat sich auch der „urban light outdoor“-stil herausgebildet. es integriert sportliche funktionen, futuristische stoffe und trendige designs, um eine neue kleidungsphilosophie zu schaffen, die im einklang mit urbanen rhythmen steht, ohne den natürlichen und wilden charme zu verlieren. modische outdoor-jacken, schmutzige schuhe mit dicken sohlen und andere artikel zeigen eine praktische und flippige attitüde.

als neuer vintage-stil setzt der „neo-retro-revival“-stil retro-designelemente und -stoffe fort und integriert gleichzeitig moderne schnitte. jacken mit buchstabenlogo im college-stil, zerrissene retro-jeans und jeanshemden sind allesamt vertreter des neo-retro-stils.

darüber hinaus verzichtet der „oriental simple luxury style“ als hot spot im herbst und winter auf komplizierte linien und gestapelte dekorationen und konzentriert sich auf die künstlerische philosophie des „leerraums“, dargestellt durch chinesische anzugjacken und herren-stehkragen alle mäntel erzeugen eine luxuriöse und unaufdringliche textur.

jd.com investiert 1 milliarde, um einen treffpunkt für trendige waren zu schaffen

kürzlich kündigte jd.com eine zusätzliche investition von 1 milliarde us-dollar für die umfassende einführung von bekleidungskategorien an und setzt sich dafür ein, jd.com-bekleidung zu einem treffpunkt für trendige und innovative waren zu machen. gleichzeitig wird jd apparel gemeinsam mit dem people's daily new media center und der china national garment association den rekrutierungsplan 2024 für chinesische originalbekleidung „let the world see the beauty of china“ starten und dabei chinesische originalbekleidung besonders unterstützen designer und chinesische original-bekleidungsmarken unterstützen die entwicklung inländischer originalmarken.

seit beginn dieses jahres ist die anzahl neuer produkte von jd apparel in hunderten von bekleidungskategorien, darunter herren- und damenbekleidung, schuhe, sportschuhe und bekleidung, im vergleich zum vorjahr um mehr als das fünffache gestiegen wird für first-line-händler von bekleidungsmarken zu einer wichtigen position bei der einführung neuer produkte. bisher hat jd apparel strategische kooperationen mit weltbekannten modekonzernen wie inditex, h&m und gap sowie mit mehr als 90 % der weltweiten luxusmarken wie louis vuitton, gucci, tiffany & co., bottega veneta, und saint laurent. große marken entscheiden sich dafür, sich niederzulassen und gleichzeitig neue produkte auf den markt zu bringen.

auch in zukunft wird jd.com intensiv an der bekleidungskategorie arbeiten und neue trends und outfit-inhalte in echtzeit ergänzen, um den verbrauchern eine größere auswahl an kleidung und ein besseres einkaufserlebnis zu bieten. um kleidung zu kaufen, gehen sie zu jd.com.