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9월 6일 jd.com, xiaohongshu, vogue는 공동으로 '2024 가을 겨울 의류 트렌드 백서'(이하 백서)를 발표해 올해 가을 겨울 의류에 대한 대중의 새로운 기대를 드러냈다. 백서는 소비자들이 의류를 구매할 때 '가격 대비 성능 비율'에 더 많은 관심을 기울이고 있으며 황야 메일라드, 도시의 가벼운 아웃도어, 네오 레트로 부활, 오리엔탈 심플 럭셔리 스타일이 가을 의류의 4대 새로운 트렌드가 되었음을 보여줍니다. 그리고 2024년 겨울. 또한 jd.com은 최근 트렌디한 신제품에 대한 소비자 수요를 더욱 충족시키기 위해 의류 카테고리를 전면적으로 전개하기 위해 10억 위안의 추가 투자를 발표했다는 점도 언급할 가치가 있습니다.

소비자는 의류 구매 시 '가격 대비 성능'에 더 많은 관심을 쏟는다

백서는 2024년 전체 의류 소비 시장이 회복될 것이며 소비자들은 계속해서 삶의 질과 스타일을 추구할 것이라고 밝혔다. 동시에 신세대 소비자들은 의류 브랜드를 선택할 때 개인 수요에 초점을 맞추고'가격 대비 성능 비율'에 주의를 기울이고'자체 건강'을 구매 결정의 황금 기준으로 간주한다.

동시에 가을 겨울 의류 시장은 다운재킷이 기술적인 원단으로 더욱 다기능화되는 추세를 포함해 세분화와 다양화 추세를 보이고 있으며 '원적외선 축열' 다운재킷의 판매 실적이 전년 대비 증가했다. 100배 재킷은 기술적인 재킷과 패셔너블한 재킷으로 다채로운 도시 아웃도어 스타일을 선보이며 모두 빠르게 성장하고 있으며 '따뜻한 아우터' 잠옷과 가정복에 대한 수요가 강하고 니트 스웨터가 하이패션으로 진화하고 있다. 끝이고 유행이다.

2023년 '동양의 미학'을 키워드로 한 가을·겨울 노트의 독서 건수는 약 45억 건에 달해 전년 대비 329% 증가했다는 점을 언급할 만하다. 중국 요소를 접목하려는 해외 브랜드, '중국에서 창조된' 블랙 테크놀로지를 활용하는 국내 브랜드, 새로운 기능과 컨셉으로 혁신을 이루는 신흥 브랜드 등 브랜드들이 트렌드를 선도하기 위해 경쟁하고 있다.

컬러, 아웃도어, 레트로 3대 요소가 4대 패션 트렌드를 만든다

백서는 소비자들이 더 이상 의류의 기본 기능에 만족하지 않고 감성적으로 공감되는 색상 표현, 자연스럽고 편안한 스포츠 스타일, 복고풍 요소에 대한 현대적인 해석을 찾고 있다는 점을 지적하고 있습니다. 겨울 의류 트렌드.

이 중 '와일드 메일라드'는 최근 인기를 끌었던 메일라드 의상을 어스 톤을 바탕으로 툰드라 그린, 메이플 리프 컬러, 록 그레이, 산사나무 레드 등 컬러를 더해 깊고 따뜻한 감성을 더했다. 레트로한 야구 재킷과 브라운 가죽 스커트가 인기다.

빠르게 변화하는 생활 속에서 '도시형 라이트 아웃도어' 스타일도 등장했습니다. 스포츠 기능과 미래지향적인 소재, 트렌디한 디자인을 접목해 자연스럽고 와일드한 매력을 잃지 않으면서도 도시적인 리듬에 맞춰 새로운 드레싱 철학을 만들어냈다. 패셔너블한 아웃도어 재킷, 두꺼운 밑창의 더티 슈즈 등 실용적이고 펑키한 애티튜드를 보여준다.

새로운 빈티지 스타일인 '네오 레트로 리바이벌' 스타일은 레트로한 디자인 요소와 원단을 이어가면서 모던한 테일러링을 접목한 컬리지 스타일의 레터 로고 재킷, 레트로 찢어진 청바지, 데님 셔츠 등이 모두 네오 레트로 스타일을 대표한다.

또한 가을 겨울 핫스팟인 '오리엔탈 심플 럭셔리 스타일'은 복잡한 라인과 겹겹이 쌓인 장식을 탈피하고 '여백'이라는 예술적 철학을 담은 아이템으로 중국식 양복 재킷과 남성 스탠드업 칼라로 대표된다. 코트는 모두 고급스럽고 눈에 거슬리지 않는 질감을 만들어냅니다.

jd.com, 10억 투자해 트렌디한 상품 모이는 장소 마련

최근 jd.com은 의류 카테고리를 포괄적으로 전개하기 위해 10억 달러의 추가 투자를 발표했으며, jd.com 의류를 트렌디하고 최첨단 상품이 모이는 장소로 만드는 데 전념하고 있습니다. 동시에 jd apparel은 인민일보 뉴미디어 센터 및 중국 국가 의류 협회와 협력하여 '세계가 중국의 아름다움을 보게 하라' 2024년 중국 오리지널 의류 채용 계획을 공동으로 시작하여 중국 오리지널 의류에 대한 특별한 지원을 제공할 예정입니다. 디자이너와 중국 오리지널 의류 브랜드가 국내 오리지널 브랜드의 발전을 돕습니다.

올해 초부터 남성복, 여성복, 신발, 운동화, 의류 등 수백 가지 의류 카테고리에서 jd어패럴의 신제품 수가 전년 대비 5배 이상 증가했다. 일선 의류 브랜드 판매자가 신제품을 출시하는 데 중요한 위치가 됩니다. 지금까지 제이디어패럴은 인디텍스, h&m, gap 등 세계적인 패션그룹은 물론 louis vuitton, gucci, tiffany & co., bottega veneta, 그리고 saint laurent는 새로운 제품을 동시에 출시하기로 결정했습니다.

앞으로도 jd.com은 의류 카테고리에서 지속적으로 열심히 노력하여 새로운 트렌드와 의상 콘텐츠를 실시간으로 보충하고 소비자에게 더 많은 의류 선택권을 제공하고 더 나은 쇼핑 경험을 제공할 것입니다. 옷을 구입하려면 jd.com으로 이동하세요.