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falando da marca euler sob a great wall motors, ela já teve uma reputação bastante elevada no mercado doméstico de veículos de nova energia.

já em 2019, o euler black cat foi lançado oficialmente. mas naquela época, o nome de euler black cat ainda era r1. embora este seja um carro elétrico puro em miniatura, a força do produto não é fraca. nascido na exclusiva plataforma elétrica pura me, o design exterior é elegante e bonito, e o desempenho do espaço interior também é muito bom. quando as vendas eram boas, as vendas mensais ultrapassavam 10.000 unidades.

é preciso dizer que é justamente pelo bom desempenho de vendas do euler black cat que ele consolidou a posição da marca euler no mercado nacional de veículos de energia nova.

posteriormente, a marca euler lançou sucessivamente dois novos carros, o euler white cat e o euler good cat. exceto o white cat, que é um pouco pior, o desempenho de mercado do good cat também não é ruim. entre os modelos puramente elétricos do mesmo nível, as vendas também estão na vanguarda.

originalmente, pensava-se que as vendas intensas dos dois modelos euler black cat e haomao aumentariam ainda mais a participação de mercado da marca euler no mercado doméstico de veículos de nova energia. mas, inesperadamente, quando as vendas do ora black cat eram escassas, a marca ora descontinuou esse modelo muito popular porque não era lucrativo.

também descontinuado ao mesmo tempo que o euler black cat foi o euler white cat. como resultado, o único modelo de euler à venda é o haomao.

talvez para impactar o mercado médio-alto, a marca euler também lançou dois novos carros, ballet cat e lightning cat, com preços mais elevados. em termos de estratégia de marketing, a marca euler também se consolidou como a nova marca de veículos energéticos que “melhor entende as mulheres”.

embora o euler ballet cat tenha feito muitas otimizações para grupos de consumidores femininos em termos de design e funções interiores e exteriores, em face da concorrência acirrada no mercado de veículos de nova energia, as vendas do ballet cat e do lightning cat sempre foram mornas. .

para a marca euler, a diferença de vendas entre ballet cat e lightning cat não é a pior coisa. o pior é que depois de entrar em 2024, haomao, “responsabilidade de vendas” de euler, também sofreu uma queda significativa nas vendas.

a julgar pelos dados, o ano com maiores vendas da marca euler é 2021, com vendas acumuladas de 135 mil veículos ao longo do ano, um aumento anual de 140%.

as vendas anuais da marca euler de 2022 a 2023 também serão superiores a 100.000 veículos, dos quais as vendas anuais em 2022 serão de 104.000 veículos e as vendas anuais em 2023 serão de 108.500 veículos. mas é óbvio que em comparação com 2021 existe uma grande lacuna.

diante da queda nas vendas, a marca euler começou a aumentar os descontos nos últimos meses. apenas em 5 de outubro, a marca euler lançou um novo benefício para a compra de um carro: haomao tem um desconto abrangente de 10.000 yuans, a partir de 95.800 yuans, e um subsídio de seguro por tempo limitado de 4.000 yuans. o subsídio máximo abrangente para gatos de balé é de 25.000 yuans, e o desconto máximo para gatos relâmpagos é de 60.000 yuans.

mesmo assim, as vendas da marca euler ainda caíram significativamente em comparação com o mesmo período do ano passado. de acordo com os dados oficiais de vendas divulgados pela great wall motors, o volume de vendas da marca euler em setembro foi de 5.486 veículos. embora tenha aumentado mês a mês, a queda ano a ano ainda foi de 45,25%.

de janeiro a setembro deste ano, as vendas acumuladas da marca euler foram de 47 mil veículos, uma redução anual de quase 40%.

de acordo com o atual progresso das vendas da marca euler, não é mais possível manter vendas anuais de 100.000 em 2024.

objetivamente falando, seja o gato preto e o gato branco que foram descontinuados, ou o bom gato balé atualmente à venda, em comparação com veículos elétricos puros do mesmo nível, os modelos da marca euler têm disputas em termos de design de aparência e sentido tecnológico, bem como o veículo em geral. a qualidade não é nada ruim. mas por que o sentido de existência está cada vez mais baixo? esta é uma questão digna de consideração pelos executivos da euler automotive.