2024-10-06
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great wall motors 산하의 오일러(euler) 브랜드에 대해 말하자면, 한때 국내 신에너지 자동차 시장에서 상당히 높은 평판을 얻었습니다.
이르면 2019년 초에 오일러 블랙 캣(euler black cat)이 공식 출시되었습니다. 하지만 당시 오일러 블랙캣(euler black cat)의 이름은 여전히 r1이었습니다. 소형 순수전기차임에도 불구하고 제품력은 약하지 않습니다. me 전용 순수 전기차 플랫폼을 바탕으로 탄생한 외관 디자인은 매끈하고 깜찍하며, 실내 공간 성능도 꽤 괜찮은 편이다. 판매량이 좋을 때는 월 판매량이 1만 대를 넘어섰다.
국내 신에너지차 시장에서 오일러 브랜드의 입지를 확고히 한 것은 바로 오일러 블랙캣의 좋은 판매실적 때문이라고 해야 할 것이다.
이어 오일러 브랜드는 오일러 화이트 캣(euler white cat)과 오일러 굿 캣(euler good cat) 2종의 신차를 연달아 출시했는데, 조금 더 나쁜 화이트 캣을 제외하면 굿 캣의 시장 성적도 나쁘지 않다. 동급 순수 전기차 모델 가운데서도 판매가 확고하게 선두를 달리고 있다.
당초 오일러 블랙캣(euler black cat)과 하오마오(haomao) 두 모델의 뜨거운 판매로 국내 신에너지 자동차 시장에서 오일러 브랜드의 시장점유율이 더욱 높아질 것으로 생각됐다. 하지만 뜻밖에도 오라 블랙 캣의 판매가 부족해지자 오라 브랜드는 실제로 이 인기 모델이 수익성이 없다는 이유로 단종되었습니다.
오일러 검은 고양이(euler black cat)와 동시에 생산이 중단된 오일러 흰 고양이(euler white cat)도 있습니다. 결과적으로 판매되는 오일러의 유일한 모델은 haomao입니다.
아마도 중저가 시장에 영향을 미치기 위해 오일러 브랜드도 발레캣(ballet cat)과 라이트닝캣(lightning cat)이라는 두 가지 신차를 더 높은 가격으로 연이어 출시했습니다. 마케팅 전략 측면에서도 오일러 브랜드는 '여성을 가장 잘 이해하는' 신에너지 자동차 브랜드로 자리매김했다.
오일러 발레캣은 여성 소비자층을 대상으로 내외관 디자인과 기능면에서 많은 최적화를 이뤄왔지만, 신에너지 자동차 시장의 치열한 경쟁 속에서 발레캣과 라이트닝캣 모두 늘 부진한 모습을 보였다. .
오일러 브랜드의 경우 발레캣과 라이트닝캣의 매출 차이가 최악은 아니다. 가장 나쁜 점은 2024년에 들어서면서 오일러의 '판매 담당'인 하오마오(haomao)도 매출이 크게 감소했다는 점이다.
데이터에 따르면 오일러 브랜드 판매량이 가장 높은 해는 2021년으로, 연간 누적 판매량은 13만5천대로 전년 대비 140% 증가했다.
2022년부터 2023년까지 오일러 브랜드의 연간 판매량도 10만 대 이상이 될 것이며, 그 중 2022년 연간 판매량은 104,000대, 2023년 연간 판매량은 108,500대가 될 것입니다. 하지만 2021년과 비교하면 격차가 큰 것은 분명하다.
판매 감소에 직면하여 오일러 브랜드는 최근 몇 달 동안 할인을 늘리기 시작했습니다. 10월 5일, euler 브랜드는 신차 구매 혜택을 발표했습니다. haomao는 95,800위안부터 시작하여 10,000위안의 종합 할인과 4,000위안의 한시적 보험 보조금을 제공합니다. 발레고양이 종합보조금 최대 한도는 25,000위안, 번개고양이 할인 최대 한도는 60,000위안이다.
그럼에도 불구하고 오일러 브랜드 매출은 여전히 지난해 같은 기간에 비해 크게 감소했다. 만리장성자동차가 공개한 공식 판매자료에 따르면 오일러 브랜드의 9월 판매량은 5,486대로 전월 대비 증가했지만 전년 동기 대비 감소폭은 여전히 45.25%에 달했다.
올해 1~9월 오일러 브랜드 누적 판매량은 4만7000대로 전년 동기 대비 40% 가까이 감소했다.
현재 오일러 브랜드의 판매 진행 상황에 따르면 2024년에는 더 이상 연 판매량 10만 대를 유지하는 것이 불가능하다.
객관적으로 보면 단종이 된 검은 고양이와 흰 고양이든, 현재 판매중인 착한 고양이 발레 고양이든, 동급 순수 전기차와 비교해 오일러 브랜드 산하 모델들은 외관 디자인 측면에서 논란이 되고 있다. 기술적인 감각은 물론 차량 전체의 품질도 전혀 나쁘지 않습니다. 그런데 왜 존재감은 점점 낮아지는 걸까요? 이는 오일러 자동차 경영진이 고려해 볼 만한 질문입니다.
