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parlando del marchio euler sotto great wall motors, una volta aveva una reputazione abbastanza alta nel mercato nazionale dei veicoli a nuova energia.

già nel 2019, euler black cat è stato lanciato ufficialmente. ma a quel tempo il nome di euler black cat era ancora r1. sebbene si tratti di un'auto elettrica pura in miniatura, la forza del suo prodotto non è debole. nato sull'esclusiva piattaforma elettrica pura me, il design esterno è elegante e carino e anche le prestazioni dello spazio interno sono abbastanza buone. quando le vendite erano buone, le vendite mensili superavano le 10.000 unità.

va detto che è proprio grazie al buon andamento delle vendite dell'euler black cat che ha stabilito la posizione del marchio euler nel mercato nazionale dei veicoli a nuova energia.

successivamente, il marchio euler ha lanciato successivamente due nuove auto, la euler white cat e la euler good cat. fatta eccezione per la white cat, che è leggermente peggiore, anche la performance di mercato della good cat non è male. anche tra i modelli elettrici puri dello stesso livello le vendite sono saldamente in prima linea.

inizialmente si pensava che le ottime vendite dei due modelli euler black cat e haomao avrebbero ulteriormente aumentato la quota di mercato del marchio euler nel mercato nazionale dei veicoli a nuova energia. ma inaspettatamente, quando le vendite dell'ora black cat scarseggiavano, il marchio ora ha effettivamente interrotto questo modello molto popolare perché non era redditizio.

contemporaneamente all'euler black cat fu interrotto anche l'euler white cat. di conseguenza, l'unico modello di eulero in vendita è l'haomao.

forse per avere un impatto sul mercato di fascia medio-alta, il marchio euler ha lanciato successivamente anche due nuove auto, ballet cat e lightning cat, con prezzi più alti. in termini di strategia di marketing, il marchio euler si è affermato anche come il marchio di nuovi veicoli energetici che “capisce meglio le donne”.

sebbene l’euler ballet cat abbia apportato molte ottimizzazioni per i gruppi di consumatori femminili in termini di design e funzioni interne ed esterne, di fronte alla forte concorrenza nel mercato dei veicoli a nuova energia, le vendite sia di ballet cat che di lightning cat sono sempre state tiepide .

per il marchio euler, la differenza nelle vendite tra ballet cat e lightning cat non è la cosa peggiore. la cosa peggiore è che dopo essere entrati nel 2024, anche haomao, la "responsabilità delle vendite" di eulero, ha registrato un calo significativo delle vendite.

a giudicare dai dati, l’anno con le vendite più elevate del marchio euler è il 2021, con vendite cumulative di 135.000 veicoli durante tutto l’anno, con un aumento su base annua del 140%.

anche le vendite annuali del marchio euler dal 2022 al 2023 saranno di oltre 100.000 veicoli, di cui le vendite per l'intero anno nel 2022 saranno di 104.000 veicoli e le vendite per l'intero anno nel 2023 saranno di 108.500 veicoli. ma è ovvio che rispetto al 2021 c’è un grosso divario.

di fronte al calo delle vendite, negli ultimi mesi il marchio euler ha iniziato ad aumentare gli sconti. proprio il 5 ottobre, il marchio euler ha rilasciato un vantaggio per l'acquisto di una nuova auto: haomao ha uno sconto globale di 10.000 yuan, a partire da 95.800 yuan, e un sussidio assicurativo a tempo limitato di 4.000 yuan. il sussidio massimo per i gatti balletti è di 25.000 yuan, mentre lo sconto massimo per i gatti fulmini è di 60.000 yuan.

nonostante ciò, le vendite del marchio euler sono comunque diminuite notevolmente rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. secondo i dati ufficiali di vendita diffusi da great wall motors, il volume delle vendite del marchio euler nel mese di settembre è stato di 5.486 veicoli. sebbene sia aumentato di mese in mese, il calo su base annua è stato comunque pari al 45,25%.

da gennaio a settembre di quest'anno, le vendite cumulative del marchio euler sono state di 47.000 veicoli, con un calo di quasi il 40% su base annua.

secondo l’attuale andamento delle vendite del marchio euler, nel 2024 non sarà più possibile mantenere un fatturato annuo di 100.000 unità.

oggettivamente parlando, che si tratti del gatto nero e del gatto bianco fuori produzione, o del gatto buono gatto attualmente in vendita, rispetto ai veicoli elettrici puri dello stesso livello, i modelli del marchio euler hanno controversie in termini di design estetico e senso tecnologico così come il veicolo nel suo insieme. la qualità in realtà non è affatto male. ma perché il senso dell’esistenza si abbassa sempre di più? questa è una domanda degna di considerazione da parte dei dirigenti di euler automotive.