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en parlant de la marque euler sous great wall motors, elle avait autrefois une réputation assez élevée sur le marché national des véhicules à énergies nouvelles.

dès 2019, euler black cat a été officiellement lancé. mais à cette époque, le nom d’euler black cat était encore r1. bien qu'il s'agisse d'une voiture électrique pure miniature, la résistance de son produit n'est pas faible. né sur la plate-forme exclusive me purement électrique, le design extérieur est élégant et mignon, et les performances de l'espace intérieur sont également assez bonnes. lorsque les ventes étaient bonnes, les ventes mensuelles dépassaient les 10 000 unités.

il faut dire que c'est précisément grâce aux bonnes performances commerciales d'euler black cat qu'elle a établi la position de la marque euler sur le marché national des véhicules à énergies nouvelles.

par la suite, la marque euler a lancé successivement deux nouvelles voitures, l'euler white cat et l'euler good cat. a l'exception de la white cat, qui est légèrement moins bonne, la performance marché de la good cat n'est pas non plus mauvaise. parmi les modèles purement électriques du même niveau, les ventes sont également au premier plan.

on pensait à l'origine que les ventes à chaud des deux modèles d'euler black cat et haomao augmenteraient encore la part de marché de la marque euler sur le marché national des véhicules à énergies nouvelles. mais de manière inattendue, alors que les ventes de l'ora black cat étaient rares, la marque ora a en fait abandonné ce modèle très populaire car il n'était pas rentable.

l'euler white cat a également été abandonné en même temps que l'euler black cat. de ce fait, le seul modèle d'euler en vente est le haomao.

peut-être pour impacter le marché moyen-haut de gamme, la marque euler a également lancé successivement deux nouvelles voitures, ballet cat et lightning cat, avec des prix plus élevés. en termes de stratégie marketing, la marque euler s'impose également comme la marque de véhicules à énergies nouvelles qui « comprend le mieux les femmes ».

bien que l'euler ballet cat ait apporté de nombreuses optimisations pour les groupes de consommateurs féminins en termes de design et de fonctions intérieures et extérieures, face à la concurrence féroce sur le marché des véhicules à énergie nouvelle, les ventes du ballet cat et du lightning cat ont toujours été tièdes. .

pour la marque euler, la différence de ventes entre ballet cat et lightning cat n’est pas la pire des choses. le pire, c'est qu'après son entrée en 2024, haomao, la « responsabilité commerciale » d'euler, a également connu une baisse significative de ses ventes.

à en juger par les données, l'année avec les ventes les plus élevées de la marque euler est 2021, avec des ventes cumulées de 135 000 véhicules tout au long de l'année, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 140 %.

les ventes annuelles de la marque euler de 2022 à 2023 s'élèveront également à plus de 100 000 véhicules, dont les ventes en année pleine en 2022 seront de 104 000 véhicules et les ventes en année pleine en 2023 seront de 108 500 véhicules. mais force est de constater que par rapport à 2021, il y a un grand écart.

face à la baisse des ventes, la marque euler a commencé à multiplier les remises ces derniers mois. le 5 octobre seulement, la marque euler a lancé un nouvel avantage pour l'achat d'une voiture : haomao bénéficie d'une remise complète de 10 000 yuans, à partir de 95 800 yuans, et d'une subvention d'assurance à durée limitée de 4 000 yuans. la subvention globale maximale pour les chats de ballet est de 25 000 yuans et la remise maximale pour les chats éclair est de 60 000 yuans.

malgré cela, les ventes de la marque euler ont encore chuté de manière significative par rapport à la même période de l'année dernière. selon les données officielles des ventes publiées par great wall motors, le volume des ventes de la marque euler en septembre était de 5 486 véhicules. bien qu'il ait augmenté d'un mois à l'autre, la baisse d'une année sur l'autre atteignait toujours 45,25 %.

de janvier à septembre de cette année, les ventes cumulées de la marque euler se sont élevées à 47 000 véhicules, soit une baisse de près de 40 % sur un an.

selon l'évolution actuelle des ventes de la marque euler, il n'est plus possible de maintenir un chiffre d'affaires annuel de 100 000 unités en 2024.

objectivement parlant, qu'il s'agisse du chat noir et du chat blanc qui ont été abandonnés, ou du bon chat ballet cat actuellement en vente, par rapport aux véhicules électriques purs du même niveau, les modèles de la marque euler ont des différends en termes de design d'apparence. et le sens technologique ainsi que l'ensemble du véhicule. la qualité n'est en fait pas mauvaise du tout. mais pourquoi le sentiment d’existence diminue-t-il de plus en plus ? c'est une question qui mérite que les dirigeants d'euler automotive se penchent sur cette question.