nachricht

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apropos marke euler unter great wall motors: sie hatte einst ein recht hohes ansehen auf dem heimischen markt für new-energy-fahrzeuge.

bereits 2019 wurde euler black cat offiziell eingeführt. doch damals hieß euler black cat noch r1. obwohl es sich um ein reines miniatur-elektroauto handelt, ist seine produktstärke nicht schwach. das auf der exklusiven reinen elektroplattform me basierende außendesign ist elegant und niedlich, und auch die raumleistung im innenraum ist recht gut. bei guten verkaufszahlen überstiegen die monatlichen verkäufe 10.000 einheiten.

es sollte gesagt werden, dass gerade aufgrund der guten verkaufsleistung des euler black cat die position der marke euler auf dem heimischen markt für neue energiefahrzeuge etabliert wurde.

anschließend brachte die marke euler nacheinander zwei neue autos auf den markt, den euler white cat und den euler good cat. mit ausnahme des white cat, der etwas schlechter ist, ist die marktleistung des good cat auch nicht schlecht. auch bei den reinen elektromodellen auf gleichem niveau liegt der absatz klar im vordergrund.

ursprünglich ging man davon aus, dass die heißen verkäufe der beiden modelle euler black cat und haomao den marktanteil der marke euler auf dem heimischen markt für neue energiefahrzeuge weiter erhöhen würden. doch unerwartet, als die verkaufszahlen des ora black cat knapp wurden, stellte die marke ora dieses sehr beliebte modell tatsächlich ein, weil es nicht profitabel war.

gleichzeitig mit der euler black cat wurde auch die produktion der euler white cat eingestellt. daher ist das einzige euler-modell, das zum verkauf steht, der haomao.

vielleicht um den markt der mittleren bis oberen preisklasse zu beeinflussen, brachte die marke euler nacheinander auch zwei neue autos auf den markt, ballet cat und lightning cat, zu höheren preisen. auch marketingstrategisch hat sich die marke euler als die neue energiefahrzeugmarke etabliert, die „frauen am besten versteht“.

obwohl der euler ballet cat viele optimierungen für weibliche verbrauchergruppen in bezug auf innen- und außendesign und funktionen vorgenommen hat, waren die verkäufe sowohl des ballet cat als auch des lightning cat angesichts des harten wettbewerbs auf dem markt für neue energiefahrzeuge immer verhalten .

für die marke euler ist der umsatzunterschied zwischen ballet cat und lightning cat nicht das schlimmste. das schlimmste ist, dass auch haomao, eulers „vertriebsverantwortung“, nach eintritt in das jahr 2024 einen deutlichen umsatzrückgang verzeichnete.

den daten zufolge ist 2021 das jahr mit den höchsten verkäufen der marke euler, mit kumulierten verkäufen von 135.000 fahrzeugen im laufe des jahres, was einer steigerung von 140 % gegenüber dem vorjahr entspricht.

der jahresabsatz der marke euler von 2022 bis 2023 wird ebenfalls mehr als 100.000 fahrzeuge betragen, wovon der gesamtjahresabsatz 2022 104.000 fahrzeuge und der gesamtjahresabsatz 2023 108.500 fahrzeuge betragen wird. aber es ist offensichtlich, dass im vergleich zu 2021 eine große lücke besteht.

angesichts rückläufiger umsätze hat die marke euler in den letzten monaten damit begonnen, die rabatte zu erhöhen. erst am 5. oktober hat die marke euler einen neuwagenkaufvorteil eingeführt: haomao bietet einen umfassenden rabatt von 10.000 yuan ab 95.800 yuan und einen zeitlich begrenzten versicherungszuschuss von 4.000 yuan. der maximale umfassende zuschuss für ballettkatzen beträgt 25.000 yuan und der maximale rabatt für blitzkatzen beträgt 60.000 yuan.

dennoch gingen die umsätze der marke euler im vergleich zum vorjahreszeitraum deutlich zurück. laut den offiziellen verkaufsdaten von great wall motors betrug das verkaufsvolumen der marke euler im september 5.486 fahrzeuge. obwohl es im vergleich zum vormonat zunahm, betrug der rückgang im vergleich zum vorjahr immer noch 45,25 %.

von januar bis september dieses jahres betrug der kumulierte absatz der marke euler 47.000 fahrzeuge, ein rückgang von fast 40 % gegenüber dem vorjahr.

nach dem aktuellen verkaufsfortschritt der marke euler ist es im jahr 2024 nicht mehr möglich, den jahresumsatz von 100.000 zu halten.

objektiv gesehen sind die modelle der marke euler im vergleich zu reinen elektrofahrzeugen auf gleichem niveau umstritten, egal ob es sich um die eingestellte schwarze katze und die weiße katze handelt oder um die derzeit im verkauf befindliche gute katzenballettkatze, was das erscheinungsbild betrifft und der technische sinn sowie das gesamtfahrzeug sind eigentlich gar nicht schlecht. aber warum wird das existenzgefühl immer geringer? dies ist eine frage, die die führungskräfte von euler automotive berücksichtigen sollten.