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repórter de notícias da interface | cheng lu

editor de notícias da interface | wen shuqi

o toque de clarim para o double 11 acaba de soar, e a “guerra no exterior” da organização de comércio eletrônico transmitida ao vivo deu as boas-vindas a um novo player – mei one, a empresa de li jiaqi.

de acordo com notícias de 24 de setembro, a one lançou seu layout de negócios no exterior e estabeleceu um novo departamento de desenvolvimento internacional. no canal oficial de recrutamento da one, uma série de cargos relacionados ao desenvolvimento internacional foram anunciados recentemente, incluindo operações de conteúdo, controle de transmissão ao vivo, operações de produtos, operações de contas tiktok, etc.

entre eles, a posição de “controle central de transmissão ao vivo” requer a habilidade de falar indonésio, o que significa que a primeira parada do us one no exterior pode ter como alvo o mercado do sudeste asiático. a posição de "operação de conta tiktok" requer familiaridade com vários conteúdos de vídeo curtos, bem como com várias culturas de mídia social estrangeiras, incluindo tiktok, facebook e ins.

em relação às notícias acima, a us one respondeu oficialmente às notícias da interface dizendo: "a empresa está expandindo seus negócios normais. obrigado pela sua atenção. se houver ações relevantes no futuro, iremos sincronizá-las a tempo."

ao contrário dos concorrentes que constroem equipes diretamente no exterior, a maioria dos cargos estrangeiros recrutados pela one estão localizados na china, e o cargo de "controle central de transmissão ao vivo" diretamente responsável pela sala de transmissão ao vivo está localizado em xangai.

no entanto, jiemian news aprendeu que em julho, one usou headhunting para recrutar talentos relacionados às operações de transmissão ao vivo na américa do norte. os requisitos de recrutamento mencionavam que eles deveriam cooperar com os principais influenciadores, formular estratégias de operação de salas de transmissão ao vivo e compreender as leis e regulamentos de. a indústria local de transmissão ao vivo, o canal de transmissão ao vivo está no tiktok.

desde este ano, a concorrência na indústria de comércio eletrônico de streaming ao vivo passou por algumas novas mudanças. o preço baixo não é mais uma vantagem competitiva para plataformas ou âncoras. o mercado doméstico de transmissão ao vivo está gradualmente saturado, a concorrência entrou numa fase acirrada e as âncoras e instituições devem continuar a inovar.

na véspera do 618, li jiaqi disse uma vez que a grande promoção deste ano é difícil, “mas gosto de encontrar pontos de avanço nas dificuldades, me esforçar um pouco nas dificuldades e depois ver o que podemos trazer aos usuários”. no exterior ou é o próximo ponto de crescimento que pode abrir a situação do us one. o mercado de comércio eletrônico de transmissão ao vivo no exterior ainda é um oceano azul.

no entanto, os concorrentes de li jiaqi e mei one já iniciaram negócios no exterior e seus métodos no exterior têm focos diferentes. a empresa de li jiaqi está atrasada.

em maio de 2023, o “superlíder” simba do grupo xinxuan de kuaishou lançou seu plano internacional no exterior, e a primeira parada foi na tailândia. no segundo semestre do ano passado, as três ovelhas por trás do “superlíder” de douyin, yang ge, começaram a planejar uma viagem ao exterior, e cingapura foi escolhida para a primeira batalha. em janeiro deste ano, a sua transmissão ao vivo em cooperação com especialistas locais estabeleceu um novo recorde para o sector de comércio electrónico da tiktok na região. abriu a situação principalmente através de produtos da sua própria cadeia de abastecimento.

além de incubar empresas locais no exterior na fase inicial e criar uma matriz kol, a make a friend concentra-se principalmente no desenvolvimento de negócios de treinamento em comércio eletrônico no exterior, na realização de treinamento no exterior para comerciantes nacionais transfronteiriços e na condução de negócios de treinamento para comerciantes locais no exterior.

entre os concorrentes que já foram para o exterior, a yuanwang technology é um caso de referência mais próximo da mei one. as vantagens de ambas as partes também residem na experiência madura de operação de comércio eletrônico de transmissão ao vivo e no acúmulo de fortes recursos da cadeia de suprimentos da marca. no entanto, é mais uma abordagem localizada. em 2024, estabeleceu uma equipe de operação de transmissão ao vivo do tiktok no exterior e já testou a transmissão ao vivo do tiktok no sudeste asiático e na américa do norte, integrando infraestrutura local de transmissão ao vivo, cadeia de suprimentos, recursos de talentos e logística. serviços.

a mei one decidiu começar no mercado interno e expandir para os mercados externos, de modo que o custo de tentativa e erro é relativamente pequeno. por outro lado, a vantagem de li jiaqi reside na sua proximidade com marcas nacionais, como zhuben, winona e proya, que estão "fora do círculo" em sua sala de transmissão ao vivo. as marcas podem ser estendidas aos mercados estrangeiros.

li jiaqi mencionou certa vez que, na era da internet, uma tendência da moda pode afetar o mundo inteiro. ele viu que muitas marcas de cosméticos nacionais de ponta são muito populares no exterior e muitas vezes estão entre as primeiras nas plataformas de compras internacionais. “espero que um dia, quando andar pela frança, possa ver a loja principal de uma marca nacional ao lado da estée lauder e da guerlain.”

no entanto, se os "superlíderes" e instituições quiserem copiar o caminho de sucesso do comércio electrónico nacional de transmissão ao vivo, ainda terão de enfrentar muitas dificuldades, tais como localização, conformidade legal, diferenças culturais e outras questões.

de volta ao one, a agência também tem explorado mais modelos de negócios este ano. ela não apenas testou suas próprias marcas e transmissões digitais humanas de ia, mas também incubou mais ips comerciais que "de-li jiaqi" e trouxeram vendas para o físico offline. lojas. hoje, a mei one se tornou uma organização de comércio eletrônico com transmissão ao vivo com mais de 1.200 funcionários.

por trás da busca pela diversificação das organizações está o mercado cada vez mais competitivo de comércio eletrônico de streaming ao vivo. no futuro, se a empresa de li jiaqi conseguir ir para o exterior e lançar sua própria marca e outras tentativas, as capacidades de padronização e profissionalização podem ser um ponto competitivo mais crítico.