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reporter di notizie sull'interfaccia | cheng lu

redattore di notizie sull'interfaccia | wen shuqi

il chiaro appello per double 11 è appena risuonato e la "guerra d'oltremare" dell'organizzazione di e-commerce trasmessa in diretta ha dato il benvenuto a un nuovo attore: mei one, la società di li jiaqi.

secondo notizie del 24 settembre, one ha lanciato la propria struttura commerciale all'estero e ha istituito un nuovo dipartimento di sviluppo internazionale. nel canale di reclutamento ufficiale di one sono state recentemente annunciate una serie di posizioni legate allo sviluppo internazionale, tra cui operazioni sui contenuti, controllo delle trasmissioni in diretta, operazioni sui prodotti, operazioni sull'account tiktok, ecc.

tra questi, la posizione di "controllo centrale della trasmissione in diretta" richiede la capacità di parlare indonesiano, il che significa che la prima tappa all'estero di us one potrebbe prendere di mira il mercato del sud-est asiatico. la posizione "operazione account tiktok" richiede familiarità con vari contenuti video brevi, nonché con varie culture di social media esteri tra cui tiktok, facebook e ins.

riguardo alle notizie di cui sopra, us one ha risposto ufficialmente alle notizie dell'interfaccia dicendo: "l'azienda sta espandendo la sua normale attività. grazie per l'attenzione. se ci saranno azioni rilevanti in futuro, le sincronizzeremo in tempo."

a differenza dei concorrenti che creano direttamente team all'estero, la maggior parte delle posizioni all'estero reclutate da one si trovano in cina e la posizione di "controllo centrale delle trasmissioni in diretta" direttamente responsabile della sala di trasmissione in diretta si trova a shanghai.

tuttavia, jiemian news ha appreso che a luglio one ha utilizzato la caccia alle teste per reclutare talenti legati alle operazioni di trasmissione in diretta in nord america. i requisiti di reclutamento menzionavano che dovevano collaborare con i migliori influencer, formulare strategie operative per le sale di trasmissione in diretta e comprendere le leggi e i regolamenti del paese. l'industria della trasmissione in diretta locale, il canale di trasmissione in diretta è su tiktok.

da quest’anno, la concorrenza nel settore dell’e-commerce in live streaming ha subito alcuni nuovi cambiamenti. il prezzo basso non è più un vantaggio competitivo per le piattaforme o i conduttori. il mercato nazionale del live streaming è gradualmente saturo, la concorrenza è entrata in una fase feroce e i conduttori e le istituzioni devono continuare a innovarsi.

alla vigilia del 618, li jiaqi una volta disse che la grande promozione di quest'anno è difficile, "ma mi piace trovare punti di svolta nelle difficoltà, spingermi un po' nelle difficoltà e poi vedere cosa possiamo offrire agli utenti". all'estero o è il prossimo punto di crescita che può aprire la situazione di us one il mercato dell'e-commerce trasmesso in diretta all'estero è ancora un oceano blu.

tuttavia, i concorrenti di li jiaqi e mei one hanno già avviato attività all'estero e i loro metodi all'estero hanno obiettivi diversi. l'azienda di li jiaqi è in ritardo.

nel maggio 2023, il gruppo xinxuan di simba, il “super leader” di kuaishou, ha lanciato il suo piano internazionale all’estero e la prima tappa è stata in thailandia. nella seconda metà dello scorso anno, le tre pecore dietro il "super leader" di douyin, yang ge, iniziarono a pianificare un viaggio all'estero e singapore fu scelta per la prima battaglia. nel gennaio di quest’anno, la sua trasmissione in diretta in collaborazione con esperti locali ha stabilito un nuovo record per il settore dell’e-commerce di tiktok nella regione. ha aperto la situazione principalmente attraverso i prodotti della propria catena di approvvigionamento.

oltre a incubare aziende locali all'estero nella fase iniziale e creare una matrice kol, make a friend si concentra principalmente sullo sviluppo di attività di formazione sull'e-commerce all'estero, sulla conduzione di formazione all'estero per commercianti nazionali transfrontalieri e sulla conduzione di attività di formazione per commercianti locali all'estero.

tra i concorrenti che sono già andati all'estero, yuanwang technology è un caso di riferimento più vicino a mei one. i vantaggi di entrambe le parti risiedono anche nella matura esperienza operativa di e-commerce di trasmissione in diretta e nell'accumulo di forti risorse nella catena di fornitura del marchio. tuttavia, si tratta più di un approccio localizzato. nel 2024, ha istituito un team operativo per la trasmissione in diretta di tiktok all'estero e ha già testato lo streaming live di tiktok nel sud-est asiatico e nel nord america, integrando l'infrastruttura di streaming live locale, la catena di fornitura, le risorse per i talenti e la logistica. servizi.

mei one ha deciso di iniziare dal mercato interno ed espandersi nei mercati esteri, quindi il costo di tentativi ed errori è relativamente ridotto. d'altra parte, il vantaggio di li jiaqi risiede nella sua vicinanza con i marchi nazionali. numerosi marchi nazionali come zhuben, winona e proya sono stati tutti "fuori dal cerchio" nella sua sala di trasmissione in diretta i marchi possono essere estesi ai mercati esteri.

li jiaqi una volta ha affermato che nell'era di internet, una tendenza della moda può influenzare il mondo intero. ha visto che molti marchi di cosmetici nazionali all'avanguardia sono molto popolari all'estero e spesso si collocano tra i primi nelle piattaforme di shopping transfrontaliere. "spero che un giorno, quando andrò in francia, potrò vedere il flagship store di un marchio nazionale proprio accanto a estee lauder e guerlain."

tuttavia, se i “super leader” e le istituzioni vogliono copiare il percorso di successo dell’e-commerce nazionale di trasmissioni in diretta, devono ancora affrontare molte difficoltà, come la localizzazione, la conformità legale, le differenze culturali e altre questioni.

tornando a one, quest'anno l'agenzia ha anche esplorato più modelli di business. non solo ha testato i propri marchi e le trasmissioni live umane digitali con intelligenza artificiale, ma ha anche incubato più ip commerciali come "de-li jiaqi" e portato le vendite sul fisico offline. negozi. oggi, mei one è diventata un'organizzazione di e-commerce trasmessa in diretta con oltre 1.200 dipendenti.

dietro la ricerca della diversificazione da parte delle organizzazioni c'è il mercato sempre più competitivo dell'e-commerce in live streaming. in futuro, se l'azienda di li jiaqi riuscirà ad andare all'estero con successo e lanciare il proprio marchio e altri tentativi, le capacità di standardizzazione e professionalizzazione potrebbero diventare un punto competitivo più critico.