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인터페이스 뉴스 기자 | 쳉 루

인터페이스 뉴스 편집자 | 원슈치

double 11에 대한 나팔소리가 방금 울렸고, 생방송 전자상거래 조직의 '해외 전쟁'이 li jiaqi의 회사인 mei one이라는 새로운 플레이어를 맞이했습니다.

9월 24일 뉴스에 따르면 one은 해외 사업 레이아웃을 시작하고 새로운 국제 개발 부서를 설립했습니다. one 공식 채용 채널에는 최근 콘텐츠 운영, 라이브 방송 관리, 제품 운영, 틱톡 계정 운영 등 국제 개발 관련 직종이 다수 발표됐다.

그 중 '생방송 중앙통제'라는 포지션은 인도네시아어 구사 능력이 요구되는데, 이는 us one의 첫 해외 진출이 동남아 시장을 타깃으로 할 수도 있다는 뜻이다. '틱톡 계정 운영' 포지션은 다양한 단편 영상 콘텐츠는 물론, 틱톡, 페이스북, 인스 등 다양한 해외 소셜미디어 문화에 대한 익숙함이 필요합니다.

위 소식에 대해 us one은 인터페이스 뉴스에 대해 "회사가 정상적인 사업을 확장하고 있다. 많은 관심 부탁드린다. 향후 관련 조치가 있으면 제때에 동기화하도록 하겠다"고 공식적으로 답했다.

해외에서 직접 팀을 구성하는 경쟁사와 달리 one이 영입하는 해외 직책은 대부분 중국에 있으며, 생방송실을 직접 담당하는 '생방송 중앙통제' 직책은 상하이에 있다.

그러나 jiemian news는 one이 지난 7월 북미 라이브 방송 운영과 관련된 인재를 모집하기 위해 헤드헌팅을 활용했다는 사실을 알게 되었습니다. 채용 요건에는 탑 인플루언서들과 협력하고, 라이브 방송실 운영 전략을 수립하며, 법률 및 규정을 이해해야 한다고 명시되어 있었습니다. 지역 생방송 산업, 생방송 채널은 tiktok에 있습니다.

올해부터 라이브 스트리밍 전자상거래 산업의 경쟁은 몇 가지 새로운 변화를 겪었습니다. 저렴한 가격은 더 이상 플랫폼이나 앵커의 경쟁 우위가 아닙니다. 국내 라이브 스트리밍 시장은 점차 포화 상태에 이르렀고, 경쟁은 치열해졌으며, 앵커와 기관은 계속 혁신해야 합니다.

618을 앞두고 li jiaqi는 올해 큰 프로모션이 어렵다고 말한 적이 있습니다. "그러나 나는 어려움 속에서 돌파구를 찾고, 어려움 속에서 조금 더 노력한 다음, 우리가 사용자에게 무엇을 가져올 수 있는지 알아보는 것을 좋아합니다." 해외 또는 us one의 상황을 열 수 있는 차세대 성장 포인트입니다. 해외 생방송 전자상거래 시장은 여전히 ​​블루오션입니다.

그러나 li jiaqi와 mei one의 경쟁사는 이미 해외 사업을 시작했고, 그들의 해외 방식은 서로 다른 초점을 가지고 있습니다. li jiaqi의 회사는 늦었습니다.

2023년 5월, kuaishou의 '슈퍼 리더' simba의 xinxuan group이 국제 해외 계획을 시작했으며 첫 번째 목적지는 태국이었습니다. 지난해 하반기, 두인의 '슈퍼 리더' 양거 뒤에 있는 세 마리의 양이 해외 진출을 계획하기 시작했고, 첫 번째 전투로 싱가포르가 선택됐다. 올해 1월 현지 전문가와 협력한 생방송은 지역 내 tiktok 전자상거래 부문에서 새로운 기록을 세웠으며 주로 자체 공급망의 제품을 통해 상황을 열었습니다.

메이크어프렌드에서는 초기 해외 현지 기업 인큐베이팅과 kol 매트릭스 구축 외에 해외 전자상거래 교육사업 전개, 크로스보더 국내 가맹점 해외연수, 해외 현지 가맹점 교육사업 등을 중점적으로 진행하고 있습니다.

이미 해외로 진출한 경쟁사 중에서 yuanwang technology는 mei one에 더 가까운 참고 사례입니다. 양사의 장점은 성숙한 생방송 전자상거래 운영 경험과 강력한 브랜드 공급망 자원 축적에도 있습니다. 그러나 2024년에는 해외 tiktok 라이브 방송 운영팀을 설립하고 이미 동남아시아 및 북미에서 tiktok 라이브 스트리밍을 테스트하여 현지 라이브 스트리밍 인프라, 공급망, 인재 자원 및 물류를 통합했습니다. 서비스.

mei one은 국내 시장에서 시작하여 해외 시장으로 확장하기로 결정했기 때문에 시행착오 비용이 상대적으로 적습니다. 반면 li jiaqi의 장점은 zhuben, winona, proya 등 다수의 국내 브랜드가 그의 생방송실에서 '외부'에 있다는 점입니다. 브랜드는 해외 시장으로 확장될 수 있습니다.

li jiaqi는 인터넷 시대에 패션 트렌드가 전 세계에 영향을 미칠 수 있다고 말한 적이 있습니다. 그는 많은 최첨단 국내 화장품 브랜드가 해외에서 큰 인기를 얻고 종종 해외 크로스보더 쇼핑 플랫폼에서 상위권에 오르는 것을 목격했습니다. “언젠가 프랑스를 걸을 때 에스티로더와 겔랑 바로 옆에 국내 브랜드의 플래그십 스토어가 보이길 바라요.”

그러나 '슈퍼 리더'와 기관이 국내 생방송 전자상거래의 성공적인 길을 따라가려면 현지화, 법률 준수, 문화적 차이 및 기타 문제 등 여전히 많은 어려움에 직면해야 합니다.

back to one은 올해 더 많은 비즈니스 모델을 모색해 왔으며 자체 브랜드와 ai 디지털 휴먼 라이브 방송을 테스트했을 뿐만 아니라 'de-li jiaqi'라는 상용 ip를 더 많이 인큐베이션하여 오프라인 오프라인 판매도 진행했습니다. 백화점. 현재 mei one은 1,200명 이상의 직원을 보유한 생방송 전자상거래 조직으로 발전했습니다.

조직의 다각화 추구 이면에는 점점 경쟁이 치열해지는 라이브 스트리밍 전자상거래 시장이 있습니다. 앞으로 li jiaqi의 회사가 성공적으로 해외에 진출하여 자체 브랜드를 출시하는 등의 시도를 할 수 있을지 여부는 표준화 및 전문화 역량이 더욱 중요한 경쟁 포인트가 될 수 있습니다.