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journaliste d'actualités d'interface | cheng lu

editeur d'actualités de l'interface | wen shuqi

l’appel du clairon pour double 11 vient de retentir, et la « guerre à l’étranger » de l’organisation de commerce électronique diffusée en direct a accueilli un nouvel acteur : mei one, la société de li jiaqi.

selon des informations du 24 septembre, one a lancé son organisation commerciale à l'étranger et a créé un nouveau département de développement international. sur le canal de recrutement officiel de one, un certain nombre de postes liés au développement international ont été récemment annoncés, notamment les opérations de contenu, le contrôle de la diffusion en direct, les opérations de produits, les opérations de compte tiktok, etc.

parmi eux, le poste de « contrôle central de diffusion en direct » nécessite la capacité de parler indonésien, ce qui signifie que la première escale à l'étranger de us one pourrait cibler le marché de l'asie du sud-est. le poste « opération de compte tiktok » nécessite une familiarité avec divers contenus vidéo courts, ainsi qu'avec diverses cultures de médias sociaux à l'étranger, notamment tiktok, facebook et ins.

en réponse aux nouvelles ci-dessus, us one a officiellement répondu aux nouvelles de l'interface en disant : « la société développe ses activités normales. merci de votre attention. s'il y a des actions pertinentes à l'avenir, nous les synchroniserons à temps.

contrairement aux concurrents qui constituent des équipes directement à l'étranger, la plupart des postes à l'étranger recrutés par one sont situés en chine, et le poste de « contrôle central de diffusion en direct » qui est directement responsable de la salle de diffusion en direct est situé à shanghai.

cependant, jiemian news a appris qu'en juillet, one avait eu recours à la chasse de têtes pour recruter des talents liés aux opérations de diffusion en direct en amérique du nord. les exigences de recrutement mentionnaient qu'ils devaient coopérer avec les principaux influenceurs, formuler des stratégies d'exploitation des salles de diffusion en direct et comprendre les lois et réglementations de. l'industrie locale de la diffusion en direct, la chaîne de diffusion en direct est sur tiktok.

depuis cette année, la concurrence dans le secteur du commerce électronique en direct a subi de nouveaux changements. les prix bas ne constituent plus un avantage concurrentiel pour les plateformes ou les présentateurs. le marché national du streaming en direct est progressivement saturé, la concurrence est entrée dans une phase féroce et divers présentateurs et institutions doivent continuer à innover.

à la veille du 618, li jiaqi a dit un jour que la grande promotion de cette année était difficile, "mais j'aime trouver des points de rupture dans les difficultés, me pousser un peu dans les difficultés, puis voir ce que nous pouvons apporter aux utilisateurs". à l'étranger ou c'est le prochain point de croissance qui peut ouvrir la situation de us one. le marché du commerce électronique de diffusion en direct à l'étranger est toujours un océan bleu.

toutefois, les concurrents de li jiaqi et mei one ont déjà démarré des activités à l'étranger et leurs méthodes à l'étranger ont des orientations différentes. l'entreprise de li jiaqi est en retard.

en mai 2023, le groupe xinxuan de simba, le « super leader » de kuaishou, a lancé son plan international à l'étranger, et la première étape a été en thaïlande. au cours de la seconde moitié de l'année dernière, les trois moutons derrière le « super leader » de douyin, yang ge, ont commencé à planifier un voyage à l'étranger et singapour a été choisie pour la première bataille. en janvier de cette année, sa diffusion en direct en coopération avec des experts locaux a établi un nouveau record pour le secteur du commerce électronique de tiktok dans la région. elle a principalement ouvert la situation grâce aux produits de sa propre chaîne d’approvisionnement.

en plus d'incuber dès le début des entreprises locales à l'étranger et de créer une matrice kol, make a friend se concentre principalement sur le développement d'activités de formation au commerce électronique à l'étranger, sur la formation à l'étranger pour les commerçants nationaux transfrontaliers et sur la formation pour les commerçants locaux à l'étranger.

parmi les concurrents partis à l'étranger, yuanwang technology est un cas de référence plus proche de one. les avantages des deux parties résident également dans leur expérience mature en matière d'exploitation de commerce électronique de diffusion en direct et dans l'accumulation de solides ressources de chaîne d'approvisionnement de marque. cependant, il s’agit plutôt d’une approche localisée. en 2024, elle a créé une équipe opérationnelle de diffusion en direct tiktok à l’étranger et a testé la diffusion en direct de tiktok sur les marchés d’asie du sud-est et d’amérique du nord, en intégrant l’infrastructure de diffusion en direct locale, la chaîne d’approvisionnement, les ressources en talents et la logistique. les services attendent.

mei one a décidé de partir du marché intérieur et de se développer sur les marchés étrangers, de sorte que le coût des essais et des erreurs est relativement faible. d'un autre côté, l'avantage de li jiaqi réside dans sa proximité avec les marques nationales. un certain nombre de marques nationales telles que zhuben, winona et proya ont toutes été « hors du cercle » dans sa salle de diffusion en direct. les marques peuvent être étendues aux marchés étrangers.

li jiaqi a mentionné un jour qu'à l'ère d'internet, une tendance de la mode peut affecter le monde. il a constaté que de nombreuses nouvelles marques nationales de maquillage sont très populaires à l'étranger et se classent souvent parmi les meilleures sur les plateformes d'achats transfrontalières. "j'espère qu'un jour, en me promenant en france, je pourrai voir le magasin phare d'une marque nationale juste à côté d'estée lauder et guerlain."

cependant, si les « super dirigeants » et les institutions veulent copier le chemin réussi du commerce électronique national de diffusion en direct, ils doivent encore faire face à de nombreuses difficultés, telles que la localisation, la conformité légale, les différences culturelles et d'autres problèmes.

de retour à one, l'agence a également exploré davantage de modèles commerciaux cette année, non seulement en testant ses propres marques et les diffusions humaines numériques en direct de l'ia, mais également en incubant davantage d'adresses ip commerciales « de-li jiaqi » et en introduisant les ventes dans les magasins physiques hors ligne. aujourd'hui, mei one est devenue une organisation de commerce électronique de diffusion en direct comptant plus de 1 200 employés.

derrière la quête de diversification des organisations se cache le marché du commerce électronique de diffusion en direct de plus en plus compétitif. à l'avenir, la capacité de l'entreprise de li jiaqi à réussir à l'étranger et à lancer sa propre marque et d'autres tentatives, ainsi que les capacités de normalisation et de professionnalisation, pourraient constituer un point de concurrence plus critique.