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インターフェースニュースレポーター | チェン・ルー

インターフェースニュース編集者 | 文淑奇

ダブル 11 の宣言が鳴り響き、ライブ放送電子商取引組織の「海外戦争」に新たなプレーヤー、李佳琦の会社 mei one が加わりました。

9月24日のニュースによると、oneは海外事業展開を開始し、新たな国際開発部門を設立した。 oneの公式採用チャンネルでは最近、コンテンツ運営、ライブ放送管理、プロダクト運営、tiktokアカウント運営など、国際開発関連のポジションが多数発表されている。

このうち「生放送集中管理」のポジションにはインドネシア語を話す能力が求められるため、us oneの初の海外拠点は東南アジア市場をターゲットにする可能性がある。 「tiktokアカウント運用」ポジションでは、tiktok、facebook、insなど、様々なショートビデオコンテンツや海外の様々なソーシャルメディア文化に精通していることが求められます。

上記のニュースに関して、us oneはインターフェースニュースに対して「同社は通常の業務を拡大している。ご清聴ありがとうございます。今後関連する措置があれば、適時に同期させていただきます」と正式に回答した。

海外で直接チームを編成する競合他社とは異なり、oneが募集する海外ポジションのほとんどは中国にあり、生放送室を直接担当する「生放送中央制御」ポジションは上海にある。

しかし、ジエミアンニュースは7月に、oneが北米でのライブブロードキャスト業務に関連する人材を採用するためにヘッドハンティングを利用したことを知った。採用要件には、トップインフルエンサーと協力し、ライブブロードキャストルームの運営戦略を策定し、法律と規制を理解する必要があると記載されていた。地元のライブブロードキャスト業界、ライブブロードキャストチャンネルはtiktokにあります。

今年以来、ライブストリーミング電子商取引業界の競争には新たな変化が生じています。プラットフォームやアンカーにとって、低価格はもはや競争上の利点ではありません。国内のライブストリーミング市場は徐々に飽和しており、競争は熾烈な段階に入っており、アンカーや放送機関は革新を続ける必要があります。

618の前夜、li jiaqi氏はかつて、今年の大規模なプロモーションは難しいと語った。「しかし、私は困難の中で突破口を見つけ、困難の中で少しだけ自分を追い込み、ユーザーに何をもたらすことができるかを検討したいと思っています。」海外やus oneの状況を切り開くことができる次の成長ポイント 海外のライブ中継ec市場はまだブルーオーシャンだ。

しかし、li jiaqi と mei one の競合他社はすでに海外事業を開始しており、li jiaqi の会社は海外での手法の焦点が異なっています。

2023 年 5 月、クアイショウの「スーパー リーダー」シンバの新軒グループは国際的な海外計画を開始し、最初の拠点はタイでした。昨年下半期、douyin氏の「スーパーリーダー」yang ge氏の背後にいる3匹の羊が海外進出を計画し始め、最初の戦いの場としてシンガポールが選ばれた。今年1月、地元の専門家と協力したライブ放送は、主に自社のサプライチェーンからの製品を通じて、この地域におけるtiktokの電子商取引分野の新記録を樹立した。

make a friendでは、海外現地企業の早期インキュベーションやkolマトリックスの構築に加え、海外ec研修事業の展開、越境国内加盟店向けの海外研修実施、海外現地加盟店向け研修事業を主に行っております。

すでに海外進出している競合他社の中でも、yuanwang technology は mei one に近い参考事例であり、双方の利点は成熟したライブブロードキャスト電子商取引運営経験と強力なブランドサプライチェーンリソースの蓄積にもあります。ただし、これはよりローカライズされたアプローチであり、2024年には海外のtiktokライブブロードキャスト運営チームを設立し、すでに東南アジアと北米でtiktokライブストリーミングをテストしており、現地のライブストリーミングインフラストラクチャ、サプライチェーン、人材リソース、物流を統合しています。サービスを待ってください。

mei one は国内市場からスタートして海外市場に拡大することを決定したため、試行錯誤のコストは比較的小さいです。一方、li jiaqi の利点は、zhuben、winona、proya などの国内ブランドとの親密さにあり、これらのサプライチェーンの利点はすべて彼のライブ放送室で「輪の外」にあります。ブランドを海外市場に展開することができます。

李佳琦氏はかつて、インターネット時代にはファッションのトレンドが全世界に影響を与える可能性があると述べ、多くの最先端の国内化粧品ブランドが海外で非常に人気があり、海外の越境ショッピングプラットフォームで上位にランクされることも多いと見てきました。 「いつかフランスを歩いていると、エスティ ローダーやゲランの隣に国内ブランドの旗艦店ができることを願っています。」

しかし、「スーパーリーダー」や団体が国内のライブブロードキャスト電子商取引の成功の道を模倣したいのであれば、ローカライゼーション、法令順守、文化の違い、その他の問題など、依然として多くの困難に直面しなければなりません。

oneの話に戻ると、同社は今年、さらに多くのビジネスモデルを模索しており、自社ブランドとaiデジタルヒューマンライブブロードキャストをテストしただけでなく、「de-li jiaqi」を実現し、オフラインフィジカルに売上をもたらす商用ipをさらに育成した。店舗。現在、mei one は 1,200 名を超える従業員を抱えるライブブロードキャスト電子商取引組織に成長しました。

組織が多様化を追求する背景には、競争が激化するライブ ストリーミング e コマース市場があります。将来的には、李佳琦氏の会社が海外進出や自社ブランドの立ち上げなどの試みを成功させることができるかどうか、標準化と専門化能力が競争上のより重要なポイントになる可能性がある。