nachricht

interface news reporter | cheng lu

interface-news-editor | wen shuqi

der fanfarenruf für double 11 ist gerade erklangen, und der „überseekrieg“ der live-übertragungs-e-commerce-organisation hat einen neuen player begrüßt – mei one, das unternehmen von li jiaqi.

laut nachrichten vom 24. september hat one sein geschäftslayout für übersee eingeführt und eine neue internationale entwicklungsabteilung eingerichtet. im offiziellen rekrutierungskanal von one wurden kürzlich eine reihe internationaler entwicklungsbezogener positionen ausgeschrieben, darunter content-operationen, live-übertragungssteuerung, produktoperationen, tiktok-kontooperationen usw.

unter anderem erfordert die position der „zentralsteuerung für live-übertragungen“ die fähigkeit, indonesisch zu sprechen, was bedeutet, dass der erste auslandsstopp von us one möglicherweise auf den südostasiatischen markt abzielt. die position „tiktok-kontoverwaltung“ erfordert vertrautheit mit verschiedenen kurzen videoinhalten sowie mit verschiedenen ausländischen social-media-kulturen, darunter tiktok, facebook und ins.

zu den oben genannten nachrichten antwortete us one offiziell auf die schnittstellennachrichten: „das unternehmen weitet sein normales geschäft aus. vielen dank für ihre aufmerksamkeit. wenn es in zukunft relevante maßnahmen gibt, werden wir diese rechtzeitig synchronisieren.“

im gegensatz zu wettbewerbern, die teams direkt im ausland aufbauen, befinden sich die meisten von one eingestellten auslandspositionen in china, und die position der „zentralen live-übertragungssteuerung“, die direkt für den live-übertragungsraum verantwortlich ist, befindet sich in shanghai.

jiemian news erfuhr jedoch, dass one im juli headhunting nutzte, um talente im zusammenhang mit live-übertragungsaktivitäten in nordamerika zu rekrutieren. in den rekrutierungsanforderungen wurde erwähnt, dass sie mit top-influencern zusammenarbeiten, strategien für den betrieb von live-übertragungsräumen formulieren und die gesetze und vorschriften verstehen müssen die lokale live-übertragungsbranche, der live-übertragungskanal ist auf tiktok.

seit diesem jahr hat sich der wettbewerb in der live-streaming-e-commerce-branche einigen neuen veränderungen unterzogen. niedrige preise sind kein wettbewerbsvorteil mehr für plattformen oder moderatoren. der inländische live-streaming-markt ist allmählich gesättigt, der wettbewerb ist in ein hartes stadium eingetreten und moderatoren und institutionen müssen weiterhin innovativ sein.

am vorabend von 618 sagte li jiaqi einmal, dass die große promotion in diesem jahr schwierig sei, „aber ich mag es, in den schwierigkeiten durchbruchspunkte zu finden, mich in den schwierigkeiten ein wenig anzustrengen und dann zu sehen, was wir den benutzern bringen können.“ übersee oder es ist der nächste wachstumspunkt, der die situation von us one eröffnen kann. der e-commerce-markt für live-übertragungen in übersee ist immer noch ein blauer ozean.

allerdings haben die konkurrenten von li jiaqi und mei one bereits mit dem auslandsgeschäft begonnen, und ihre auslandsmethoden haben unterschiedliche schwerpunkte. das unternehmen von li jiaqi ist spät dran.

im mai 2023 startete kuaishous „superführer“ simbas xinxuan-gruppe seinen internationalen auslandsplan, und die erste station war thailand. in der zweiten hälfte des letzten jahres begannen die drei schafe hinter douyins „superführer“ yang ge zu planen, nach übersee zu gehen, und singapur wurde für die erste schlacht ausgewählt. im januar dieses jahres stellte die live-übertragung in zusammenarbeit mit lokalen experten einen neuen rekord für den e-commerce-sektor von tiktok in der region auf. die situation wurde hauptsächlich durch produkte aus der eigenen lieferkette eröffnet.

make a friend konzentriert sich neben der frühzeitigen gründung lokaler unternehmen im ausland und der schaffung einer kol-matrix hauptsächlich auf die entwicklung von e-commerce-schulungsgeschäften im ausland, die durchführung von schulungen für grenzüberschreitende inländische händler im ausland und die durchführung von schulungsgeschäften für lokale händler im ausland.

unter den wettbewerbern, die bereits ins ausland gegangen sind, ist yuanwang technology ein referenzfall, der mei one näher kommt. die vorteile beider parteien liegen auch in der ausgereiften erfahrung im live-e-commerce-betrieb und der anhäufung starker marken-supply-chain-ressourcen. es handelt sich jedoch eher um einen lokalisierten ansatz. im jahr 2024 wurde ein tiktok-live-broadcast-betriebsteam gegründet und bereits tiktok-live-streaming in südostasien und nordamerika getestet, wobei lokale live-streaming-infrastruktur, lieferkette, talentressourcen und logistik integriert wurden dienstleistungen.

mei one hat beschlossen, vom inlandsmarkt aus zu beginnen und in überseemärkte zu expandieren, sodass die kosten für versuch und irrtum relativ gering sind. andererseits liegt der vorteil von li jiaqi in seiner nähe zu inländischen marken wie zhuben, winona und proya, die alle in seinem live-übertragungsraum „außerhalb des kreises“ waren marken können auf ausländische märkte ausgeweitet werden.

li jiaqi erwähnte einmal, dass im internet-zeitalter ein modetrend die ganze welt beeinflussen kann. er hat gesehen, dass viele hochmoderne inländische kosmetikmarken im ausland sehr beliebt sind und auf grenzüberschreitenden einkaufsplattformen im ausland oft zu den spitzenreitern zählen. „ich hoffe, dass ich eines tages, wenn ich durch frankreich spaziere, den flagship-store einer einheimischen marke direkt neben estee lauder und guerlain sehen kann.“

wenn „superführer“ und institutionen jedoch den erfolgreichen weg des inländischen e-commerce mit live-übertragungen kopieren wollen, müssen sie sich immer noch mit vielen schwierigkeiten auseinandersetzen, wie z. b. der lokalisierung, der einhaltung gesetzlicher vorschriften, kulturellen unterschieden und anderen problemen.

zurück zu one: die agentur hat in diesem jahr auch weitere geschäftsmodelle erkundet. sie hat nicht nur ihre eigenen marken und digitale live-übertragungen von ki-menschen getestet, sondern auch weitere kommerzielle ips entwickelt, die „de-li jiaqi“ eingeführt und verkäufe in den physischen offline-bereich gebracht haben geschäfte. heute hat sich mei one zu einem e-commerce-unternehmen für live-übertragungen mit mehr als 1.200 mitarbeitern entwickelt.

hinter dem streben der unternehmen nach diversifizierung steht der zunehmend wettbewerbsintensive live-streaming-e-commerce-markt. ob li jiaqis unternehmen in zukunft erfolgreich ins ausland gehen und seine eigene marke und andere versuche einführen kann, könnten standardisierungs- und professionalisierungsfähigkeiten ein wichtigerer wettbewerbsfaktor sein.