berita

antarmuka reporter berita | cheng lu

antarmuka editor berita | wen shuqi

seruan keras untuk double 11 baru saja terdengar, dan “perang luar negeri” organisasi e-commerce siaran langsung telah menyambut pemain baru—mei one, perusahaan li jiaqi.

menurut berita pada tanggal 24 september, one meluncurkan tata letak bisnisnya di luar negeri dan mendirikan departemen pengembangan internasional baru. di saluran rekrutmen resmi one, sejumlah posisi terkait pembangunan internasional baru-baru ini diumumkan, termasuk operasi konten, kontrol siaran langsung, operasi produk, operasi akun tiktok, dll.

diantaranya, posisi "pengendali pusat siaran langsung" membutuhkan kemampuan berbahasa indonesia, yang berarti perhentian pertama us one di luar negeri mungkin menyasar pasar asia tenggara. posisi "pengoperasian akun tiktok" memerlukan pemahaman tentang berbagai konten video pendek, serta berbagai budaya media sosial luar negeri termasuk tiktok, facebook, dan ins.

menanggapi berita di atas, us one secara resmi menanggapi berita antarmuka dengan mengatakan: "perusahaan sedang memperluas bisnis normalnya. terima kasih atas perhatian anda. jika ada tindakan yang relevan di masa mendatang, kami akan menyinkronkannya tepat waktu."

berbeda dengan kompetitor yang membangun tim langsung di luar negeri, sebagian besar posisi luar negeri yang direkrut one berlokasi di tiongkok, dan posisi "kontrol pusat siaran langsung" yang bertanggung jawab langsung atas ruang siaran langsung berlokasi di shanghai.

namun, jiemian news mengetahui bahwa pada bulan juli, one menggunakan pengayauan untuk merekrut talenta yang terkait dengan operasi siaran langsung di amerika utara. persyaratan perekrutan menyebutkan bahwa mereka harus bekerja sama dengan influencer papan atas, merumuskan strategi operasi ruang siaran langsung, dan memahami hukum dan peraturan industri siaran langsung lokal, saluran siaran langsungnya ada di tiktok.

sejak tahun ini, persaingan di industri e-commerce siaran langsung mengalami beberapa perubahan baru. harga yang murah tidak lagi menjadi keunggulan kompetitif bagi platform atau jangkar. pasar live streaming dalam negeri berangsur-angsur jenuh, persaingan memasuki tahap yang ketat, dan berbagai jangkar dan institusi harus terus berinovasi.

pada malam tahun 618, li jiaqi pernah berkata bahwa promosi besar tahun ini sulit, "tetapi saya suka menemukan titik terobosan dalam kesulitan, mendorong diri saya sendiri dalam kesulitan, dan kemudian melihat apa yang dapat kami berikan kepada pengguna." luar negeri atau ini adalah titik pertumbuhan berikutnya yang dapat membuka situasi us one. pasar e-commerce siaran langsung di luar negeri masih merupakan samudra biru.

namun, pesaing li jiaqi dan mei one telah memulai bisnis di luar negeri, dan metode luar negeri mereka memiliki fokus yang berbeda. perusahaan li jiaqi terlambat.

pada mei 2023, grup xinxuan, “pemimpin super” kuaishou, simba, meluncurkan rencana internasionalnya di luar negeri, dan perhentian pertama adalah di thailand. pada paruh kedua tahun lalu, tiga domba di belakang "pemimpin super" douyin yang ge mulai berencana pergi ke luar negeri, dan singapura terpilih untuk pertempuran pertama. pada bulan januari tahun ini, siaran langsungnya bekerja sama dengan para ahli lokal mencetak rekor baru untuk sektor e-commerce tiktok di wilayah tersebut. tiktok terutama membuka situasi melalui produk-produk dari rantai pasokannya sendiri.

selain menginkubasi perusahaan lokal di luar negeri pada tahap awal dan membuat matriks kol, make a friend terutama berfokus pada pengembangan bisnis pelatihan e-commerce di luar negeri, melakukan pelatihan di luar negeri untuk pedagang domestik lintas batas, dan melakukan bisnis pelatihan untuk pedagang lokal di luar negeri.

di antara para pesaing yang telah merambah ke luar negeri, yuanwang technology adalah contoh yang lebih dekat dengan one. keunggulan kedua belah pihak juga terletak pada pengalaman operasi e-commerce siaran langsung yang matang dan akumulasi sumber daya rantai pasokan merek yang kuat. namun, pendekatan ini lebih bersifat lokal. pada tahun 2024, mereka membentuk tim operasi siaran langsung tiktok di luar negeri dan telah menguji streaming langsung tiktok di pasar asia tenggara dan amerika utara, dengan mengintegrasikan infrastruktur siaran langsung lokal, rantai pasokan, sumber daya manusia, dan logistik. layanan. tunggu.

mei one memutuskan untuk memulai dari pasar dalam negeri dan berekspansi ke pasar luar negeri, sehingga biaya trial and error relatif kecil. di sisi lain, keunggulan li jiaqi terletak pada kedekatannya dengan merek dalam negeri. sejumlah merek dalam negeri seperti zhuben, winona, dan proya semuanya sudah "keluar dari lingkaran" di ruang siaran langsungnya merek dapat diperluas ke pasar luar negeri.

li jiaqi pernah menyebutkan bahwa di era internet, sebuah tren fesyen dapat mempengaruhi dunia. ia telah melihat banyak merek kosmetik baru dalam negeri yang sangat populer di luar negeri dan sering kali menduduki peringkat teratas di platform belanja lintas batas luar negeri. “saya berharap suatu hari nanti ketika saya berjalan-jalan di prancis, saya dapat melihat toko andalan merek dalam negeri tepat di sebelah estee lauder dan guerlain.”

namun, jika "pemimpin super" dan institusi ingin meniru jalur sukses e-commerce siaran langsung domestik, mereka masih harus menghadapi banyak kesulitan, seperti lokalisasi, kepatuhan hukum, perbedaan budaya, dan masalah lainnya.

kembali ke one, agensi ini juga telah menjajaki lebih banyak model bisnis tahun ini, tidak hanya menguji mereknya sendiri dan siaran langsung manusia digital ai, namun juga menginkubasi lebih banyak ip komersial "de-li jiaqi" dan membawa penjualan ke toko fisik offline. saat ini, mei one telah berkembang menjadi organisasi e-commerce siaran langsung dengan lebih dari 1,200 karyawan.

di balik upaya diversifikasi yang dilakukan organisasi adalah semakin kompetitifnya pasar e-commerce live streaming. di masa depan, apakah perusahaan li jiaqi dapat berhasil berekspansi ke luar negeri dan meluncurkan mereknya sendiri serta upaya lainnya, kemampuan standardisasi dan profesionalisasi mungkin menjadi poin persaingan yang lebih penting.