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entrevista netcom no salão internacional do automóvel de chengdu de 2024, o modelo edition 8 da bentley especialmente construído para o mercado chinês fez sua estreia doméstica: bentley flying spur, continental gt e continental gt convertible edition 8 estão equipados com o motor a gasolina v8 biturbo de 4,0 litros da bentley, bentley também traz muitas das "configurações selecionadas" mais populares para clientes chineses, incluindo correspondência de cores personalizada. aproveitando esta oportunidade, a netcom teve a honra de participar numa entrevista exclusiva com o sr. kim airey, director geral executivo da bentley motors na china continental, hong kong e macau. ele apresentou a eletrificação da bentley e a sua opinião sobre as perspectivas do mercado. é uma entrevista exclusiva registro factual:

pergunta: atualmente, o novo continental gt extreme edition completou sua estreia na china. qual é o plano de substituição do flying spur da bentley? a implementação atual da estratégia de negócios “beyond100” da marca bentley ainda está dentro das expectativas?

anyruike:o novo modelo bentley flying spur será lançado em um futuro próximo e novos planos de carros serão anunciados em breve. o novo carro também será equipado com um novo sistema híbrido de altíssimo desempenho, portanto fique atento para mais detalhes do modelo. nosso foco nesta fase ainda está na nova versão extreme do continental gt.

com o lançamento do novo continental gt extreme edition, a bentley motors introduziu opções híbridas plug-in em toda a sua gama de modelos. este é um marco muito importante na implementação da estratégia de negócios “beyond100”. em seguida, planejamos lançar o primeiro modelo totalmente elétrico da bentley em 2026.

no geral, ainda estamos avançando com base na estratégia de negócios “beyond 100”. a fase de transição do sistema híbrido plug-in pode ser um pouco mais longa do que o esperado anteriormente, e o tempo de entrega do modelo também pode ser ajustado com base no feedback do mercado.

pergunta: no primeiro semestre deste ano, as marcas de automóveis ultraluxuosos, incluindo a bentley, enfrentaram um declínio relativamente grande nas vendas no mercado chinês. quais são as principais razões?

anyruike:penso que a razão é essencialmente o impacto do ciclo operacional económico.

pode ser analisado detalhadamente sob dois aspectos: primeiro, em 2021 e 2022, o mercado de automóveis ultraluxuosos teve um desempenho muito forte, e a bentley também estabeleceu um recorde de vendas no mercado chinês. é natural que o mercado tenha uma correção desde então. essa onda de correção começou a aparecer gradativamente em 2023. agora, na verdade, voltou ao nível digital normal antes do pico do mercado de carros ultraluxuosos. em segundo lugar, podemos também observar que o desempenho do mercado bolsista e do mercado imobiliário está a diminuir, existindo por vezes uma grande correlação entre o desempenho do mercado destas áreas e o mercado automóvel ultraluxuoso.

a bentley motors sempre presta muita atenção à dinâmica do mercado e fará arranjos de produção e ajustará as expectativas do mercado com base na demanda do mercado. ainda estamos satisfeitos com o desempenho da bentley no mercado chinês até agora este ano.

pergunta: com base no lançamento de novos modelos, qual é a sua opinião sobre o desenvolvimento geral do mercado de carros ultraluxuosos na china no segundo semestre deste ano?

anyruike: acho que o desempenho geral do mercado de automóveis ultraluxuosos da china no segundo semestre deste ano será basicamente o mesmo do primeiro semestre deste ano. pode haver algumas flutuações sazonais. por exemplo, alguns clientes tenderão a comprar. carros no final do ano, então às vezes o desempenho do mercado no segundo semestre do ano será um pouco melhor que o do primeiro semestre, mas no geral não haverá muita mudança.

pergunta: qual é a tendência da base de clientes da bentley no mercado chinês? como é que a marca bentley responde a esta mudança e às necessidades do mercado chinês?

anyruike:acreditamos que todo o processo de desenvolvimento da marca bentley no mercado chinês é de muita sorte. nossa visibilidade e reconhecimento no mercado são relativamente altos em diferentes estágios. quando a bentley entrou pela primeira vez no mercado chinês, nosso objetivo era atender às necessidades dos clientes.

com o desenvolvimento do mercado, observamos que os clientes da bentley na china estão se tornando cada vez mais jovens. também combinaremos esta tendência e consideraremos plenamente as necessidades dos clientes.

sob a pressão do ambiente económico actual, cada vez mais clientes ainda preferem e escolhem os carros bentley, o que reflecte o elevado reconhecimento da marca e dos modelos bentley pelos clientes. portanto, não faremos grandes ajustes à nossa estratégia no mercado chinês.

ao mesmo tempo, continuamos a ouvir o feedback dos clientes e do mercado e a refleti-lo no design do modelo. por exemplo, o novo continental gt extreme edition adota um design de farol único oval. esta é a primeira vez que a bentley não usa faróis redondos desde o lançamento do modelo continental gt de primeira geração.

pergunta: você tem dados específicos de distribuição etária para compartilhar sobre a base de clientes da bentley na china?

anyruike:os dados mais recentes mostram que a idade média dos clientes da bentley no mercado chinês é de 39 anos, um ano abaixo dos 40 anos do ano passado.

outra tendência notável entre os segmentos de clientes é a crescente proporção de clientes do sexo feminino. a estrutura de clientes da bentley no mercado chinês é relativamente complexa, incluindo o facto de os compradores de automóveis poderem não ser utilizadores reais devido à influência da estrutura familiar da china. mas, no geral, a proporção de mulheres que compram automóveis está a aumentar. em termos de modelos, as clientes femininas preferem o continental gt e o bentayga.

continental gt e bentayga são modelos que dão grande ênfase à experiência de condução e ao desempenho de condução. esta tendência dos clientes também mostra que cada vez mais clientes do sexo feminino são, na verdade, usuárias diárias dos veículos. em contraste, a maioria dos clientes das versões bentley flying spur e bentayga de longa distância entre eixos viaja em veículos.

pergunta: qual é o progresso atual do processo de eletrificação da bentley? a tendência de eletrificação no mercado chinês promove até certo ponto o desenvolvimento da eletrificação das marcas?

anyruike:a bentley motors está comprometida em liderar o caminho em viagens ultraluxuosas que sejam consistentes com o conceito de desenvolvimento sustentável. com base na estratégia de negócios "beyond100", a bentley motors já havia prometido fornecer versões híbridas plug-in para todos os modelos em 2024, e agora esse objetivo foi alcançado. a próxima etapa do processo de eletrificação será o lançamento do primeiro modelo totalmente elétrico da bentley, com lançamento previsto para 2026.

da perspectiva do mercado chinês, a china lidera o mundo no investimento no desenvolvimento da electrificação. à medida que a china continua a melhorar a sua rede de pilhas de carregamento, a transição para a eletrificação tornar-se-á mais suave, o que é sem dúvida uma boa notícia para o avanço da eletrificação da bentley no mercado chinês.

pergunta: chengdu representa até certo ponto o mercado ocidental da china. a marca bentley sempre atribuiu grande importância ao mercado ocidental. gostaria de perguntar como está o desempenho da bentley no mercado ocidental este ano.

anyruike:chengdu sempre foi um mercado regional muito importante para a bentley motors na china e a demanda dos clientes é muito forte. chengdu também é uma das primeiras cidades onde a marca bentley abriu concessionárias.

(foto/zou yuyuan da agência de notícias textnet)