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intervista a netcom al chengdu international auto show del 2024, il modello bentley edition 8 appositamente costruito per il mercato cinese ha fatto il suo debutto nazionale: bentley flying spur, continental gt e continental gt convertible edition 8 sono equipaggiate con il motore a benzina v8 biturbo da 4,0 litri di bentley, bentley offre inoltre ai clienti cinesi molte delle "configurazioni selezionate" più popolari, inclusa la corrispondenza dei colori personalizzata. cogliendo questa opportunità, netcom ha avuto l'onore di partecipare ad un'intervista esclusiva con kim airey, direttore generale esecutivo di bentley motors nella cina continentale, hong kong e macao. ha presentato l'elettrificazione di bentley e il suo giudizio sulle prospettive di mercato è un'intervista esclusiva. documentazione:

domanda: al momento, la nuova continental gt extreme edition ha completato la sua anteprima in cina. qual è il piano di sostituzione della bentley flying spur? l'attuale implementazione della strategia aziendale "beyond100" del marchio bentley è ancora entro le aspettative?

comunque:il nuovo modello bentley flying spur verrà lanciato nel prossimo futuro e presto verranno annunciati nuovi progetti per l'auto. la nuova vettura sarà inoltre dotata di un nuovo sistema ibrido ad altissime prestazioni, quindi rimanete sintonizzati per ulteriori dettagli sul modello. la nostra attenzione in questa fase è ancora sulla nuova versione estrema della continental gt.

con il lancio della nuova continental gt extreme edition, bentley motors ha introdotto opzioni ibride plug-in in tutta la sua gamma di modelli. si tratta di una pietra miliare molto importante nell'implementazione della strategia aziendale "beyond100". successivamente, prevediamo di lanciare il primo modello elettrico puro di bentley nel 2026.

nel complesso, stiamo ancora facendo progressi sulla base della strategia aziendale "beyond 100". la fase di transizione del sistema ibrido plug-in potrebbe essere leggermente più lunga del previsto e i tempi di consegna del modello potrebbero anche essere adeguati in base al feedback del mercato.

domanda: nella prima metà di quest'anno, i marchi di automobili ultra-lusso, tra cui bentley, hanno dovuto affrontare un calo relativamente ampio delle vendite nel mercato cinese. quali pensi siano le ragioni principali?

comunque:penso che il motivo sia essenzialmente l’impatto del ciclo operativo economico.

può essere analizzato in dettaglio da due aspetti: in primo luogo, nel 2021 e nel 2022, il mercato delle auto ultra-lusso ha registrato performance molto positive e bentley ha anche stabilito un record di vendite nel mercato cinese. è naturale che da allora il mercato subisca una correzione, che ha cominciato gradualmente ad apparire nel 2023. ora è effettivamente tornato al normale livello digitale prima del picco del mercato delle auto di ultra-lusso. in secondo luogo, possiamo anche osservare che l'andamento del mercato azionario e del mercato immobiliare sono in calo, e talvolta esiste un'ampia correlazione tra l'andamento del mercato di queste aree e il mercato delle auto ultra-lusso.

bentley motors presta sempre molta attenzione alle dinamiche del mercato e prenderà accordi di produzione e adeguerà le aspettative del mercato in base alla domanda del mercato. siamo ancora soddisfatti delle prestazioni di bentley nel mercato cinese quest’anno.

domanda: in base al lancio di nuovi modelli, qual è il suo giudizio sullo sviluppo complessivo del mercato delle auto extra-lusso in cina nella seconda metà di quest'anno?

comunque: penso che la performance complessiva del mercato automobilistico extra-lusso cinese nella seconda metà di quest'anno sarà sostanzialmente la stessa di quella della prima metà di quest'anno. potrebbero esserci alcune fluttuazioni stagionali. ad esempio, alcuni clienti tenderanno ad acquistare auto alla fine dell'anno, quindi a volte la performance del mercato nella seconda metà dell'anno sarà leggermente migliore rispetto alla prima metà, ma nel complesso non ci saranno molti cambiamenti.

domanda: qual è l’andamento della base clienti bentley nel mercato cinese? come risponde il marchio bentley a questo cambiamento e alle esigenze del mercato cinese?

comunque:riteniamo che l'intero processo di sviluppo del marchio bentley nel mercato cinese sia molto fortunato. la nostra visibilità e il nostro riconoscimento sul mercato sono relativamente elevati in diverse fasi. quando bentley è entrata per la prima volta nel mercato cinese, il nostro obiettivo era soddisfare le esigenze dei clienti.

con lo sviluppo del mercato, abbiamo osservato che i clienti bentley in cina stanno diventando sempre più giovani. uniremo anche questa tendenza e considereremo pienamente le esigenze dei clienti.

sotto la pressione dell'attuale contesto economico, sempre più clienti continuano a preferire e scegliere le auto bentley, il che riflette l'elevato riconoscimento da parte dei clienti del marchio e dei modelli bentley. pertanto, non apporteremo grandi modifiche alla nostra strategia nel mercato cinese.

allo stesso tempo, continuiamo ad ascoltare il feedback dei clienti e del mercato e a rifletterlo nella progettazione del modello. ad esempio, la nuova continental gt extreme edition adotta un design a faro singolo ovale. questa è la prima volta che bentley non utilizza fari rotondi dal lancio del modello continental gt di prima generazione. questo cambiamento è stato ispirato dal feedback dei clienti.

domanda: avete dati specifici sulla distribuzione per età da condividere sulla base clienti di bentley in cina?

comunque:gli ultimi dati mostrano che l’età media dei clienti bentley nel mercato cinese è di 39 anni, in calo di un anno rispetto ai 40 dello scorso anno.

un’altra tendenza degna di nota tra i segmenti di clientela è la percentuale crescente di clienti donne. la struttura della clientela di bentley nel mercato cinese è relativamente complessa, compreso il fatto che gli acquirenti di automobili potrebbero non essere utenti effettivi a causa dell'influenza della struttura familiare cinese. ma nel complesso, la percentuale di donne che acquistano automobili è in aumento. in termini di modelli, la clientela femminile preferisce la continental gt e la bentayga.

continental gt e bentayga sono entrambi modelli che attribuiscono grande importanza all'esperienza di guida e alle prestazioni di manovrabilità. questa tendenza dei clienti dimostra anche che sempre più clienti donne sono effettivamente utilizzatrici quotidiane dei veicoli. al contrario, la maggior parte dei clienti delle versioni a passo lungo bentley flying spur e bentayga viaggiano su veicoli.

domanda: qual è lo stato di avanzamento attuale del processo di elettrificazione di bentley? il trend dell’elettrificazione nel mercato cinese promuove in una certa misura lo sviluppo dell’elettrificazione dei marchi?

comunque:bentley motors è impegnata ad aprire la strada ai viaggi ultra-lusso in linea con il concetto di sviluppo sostenibile. sulla base della strategia aziendale "beyond100", bentley motors aveva precedentemente promesso di fornire versioni ibride plug-in per tutti i modelli nel 2024, e ora questo obiettivo è stato raggiunto. la prossima fase del processo di elettrificazione sarà il lancio del primo modello elettrico puro di bentley, il cui lancio è previsto nel 2026.

dal punto di vista del mercato cinese, la cina è leader mondiale negli investimenti nello sviluppo dell’elettrificazione. mentre la cina continua a migliorare la propria rete di ricarica, la transizione verso l’elettrificazione diventerà più agevole, il che è senza dubbio una buona notizia per il progresso dell’elettrificazione di bentley nel mercato cinese.

domanda: chengdu rappresenta in una certa misura il mercato occidentale della cina. il marchio bentley ha sempre attribuito grande importanza al mercato occidentale. vorrei chiedere come sono state le prestazioni di bentley nel mercato occidentale quest'anno.

comunque:chengdu è sempre stato un mercato regionale molto importante per bentley motors in cina e la domanda dei clienti è molto forte. chengdu è anche una delle prime città in cui il marchio bentley ha aperto delle concessionarie.

(foto/zou yuyuan dell'agenzia di stampa textnet)