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entretien netcom au salon international de l'auto de chengdu 2024, le modèle bentley's edition 8 spécialement construit pour le marché chinois a fait ses débuts nationaux : les bentley flying spur, continental gt et continental gt convertible edition 8 sont équipées du moteur à essence v8 biturbo de 4,0 litres de bentley, bentley propose également aux clients chinois bon nombre des « configurations sélectionnées » les plus populaires, notamment la correspondance des couleurs personnalisée. profitant de cette opportunité, netcom a eu l'honneur de participer à une interview exclusive avec m. kim airey, directeur général exécutif de bentley motors en chine continentale, à hong kong et à macao. il a présenté l'électrification de bentley et son jugement sur les perspectives du marché. est une interview exclusive. dossier factuel :

question : à l'heure actuelle, la nouvelle continental gt extreme edition a terminé sa première en chine. quel est le plan de remplacement du flying spur de bentley ? la mise en œuvre actuelle de la stratégie commerciale « beyond100 » de la marque bentley est-elle toujours conforme aux attentes ?

anyruike :le nouveau modèle bentley flying spur sera lancé dans un avenir proche et de nouveaux projets de voitures seront annoncés prochainement. la nouvelle voiture sera également équipée d'un nouveau système hybride ultra haute performance, alors restez à l'écoute pour plus de détails sur le modèle. à ce stade, nous nous concentrons toujours sur la nouvelle version continental gt extreme.

avec la sortie de la nouvelle continental gt extreme edition, bentley motors a introduit des options hybrides rechargeables dans toute sa gamme de modèles. il s'agit d'une étape très importante dans la mise en œuvre de la stratégie commerciale « beyond100 ». ensuite, nous prévoyons de lancer le premier modèle purement électrique de bentley en 2026.

dans l'ensemble, nous progressons toujours sur la base de la stratégie commerciale « au-delà de 100 ». la phase de transition du système hybride rechargeable pourrait être légèrement plus longue que prévu, et le délai de livraison du modèle pourrait également être ajusté en fonction des retours du marché.

question : au cours du premier semestre de cette année, les marques de voitures de luxe, dont bentley, ont été confrontées à une baisse relativement importante de leurs ventes sur le marché chinois. selon vous, quelles en sont les principales raisons ?

anyruike :je pense que la raison est essentiellement l’impact du cycle de fonctionnement économique.

il peut être analysé en détail sous deux aspects : premièrement, en 2021 et 2022, le marché des voitures de luxe a connu de très bonnes performances, et bentley a également établi un record de ventes sur le marché chinois. il est naturel que le marché connaisse une correction depuis lors. cette vague de correction a progressivement commencé à apparaître en 2023. elle est désormais effectivement revenue au niveau numérique normal avant le pic du marché des voitures ultra-luxe. deuxièmement, on constate également que les performances du marché boursier et du marché immobilier sont en baisse, et il existe parfois une forte corrélation entre les performances boursières de ces zones et le marché des voitures de luxe.

bentley motors accorde toujours une attention particulière à la dynamique du marché et prendra des dispositions de production et ajustera les attentes du marché en fonction de la demande du marché. nous sommes toujours satisfaits des performances de bentley sur le marché chinois jusqu’à présent cette année.

question : sur la base du lancement de nouveaux modèles, quel jugement portez-vous sur l'évolution globale du marché des voitures de luxe en chine au cours du second semestre de cette année ?

anyruike : je pense que la performance globale du marché chinois des voitures de luxe au second semestre de cette année sera fondamentalement la même qu'au premier semestre de cette année. il peut y avoir des fluctuations saisonnières. par exemple, certains clients auront tendance à acheter. voitures à la fin de l'année, donc parfois les performances du marché au second semestre seront légèrement meilleures qu'au premier semestre, mais dans l'ensemble, il n'y aura pas beaucoup de changement.

question : quelle est la tendance de la clientèle de bentley sur le marché chinois ? comment la marque bentley répond-elle à ce changement et aux besoins du marché chinois ?

anyruike :nous pensons que l'ensemble du processus de développement de la marque bentley sur le marché chinois est une grande chance. notre visibilité et notre reconnaissance sur le marché sont relativement élevées à différentes étapes. lorsque bentley est entré pour la première fois sur le marché chinois, notre objectif était de répondre aux besoins des clients.

avec le développement du marché, nous avons constaté que les clients de bentley en chine sont de plus en plus jeunes. nous allons également combiner cette tendance et prendre pleinement en compte les besoins des clients.

sous la pression de l'environnement économique actuel, de plus en plus de clients privilégient et choisissent les voitures bentley, ce qui reflète la grande reconnaissance de la marque et des modèles bentley par les clients. par conséquent, nous n'apporterons pas d'ajustements majeurs à notre stratégie sur le marché chinois.

dans le même temps, nous continuons à écouter les commentaires des clients et du marché et à les refléter dans la conception des modèles. par exemple, la nouvelle continental gt extreme edition adopte un design de phare unique ovale. c'est la première fois que bentley n'utilise pas de phares ronds depuis le lancement du modèle continental gt de première génération. ce changement a été inspiré par les commentaires des clients.

question : avez-vous des données spécifiques sur la répartition par âge à partager sur la clientèle de bentley en chine ?

anyruike :les dernières données montrent que l'âge moyen des clients de bentley sur le marché chinois est de 39 ans, en baisse d'un an par rapport aux 40 ans de l'année dernière.

une autre tendance notable parmi les segments de clientèle est la proportion croissante de clientes. la structure de la clientèle de bentley sur le marché chinois est relativement complexe, y compris le fait que les acheteurs de voitures peuvent ne pas être de véritables utilisateurs en raison de l'influence de la structure familiale chinoise. mais dans l’ensemble, la proportion de clientes féminines achetant une voiture est en augmentation. côté modèles, la clientèle féminine préfère les continental gt et bentayga.

continental gt et bentayga sont tous deux des modèles qui accordent une grande importance à l'expérience de conduite et aux performances de conduite. cette tendance client montre également que de plus en plus de clientes utilisent réellement les véhicules. en revanche, la plupart des clients des versions à empattement long bentley flying spur et bentayga voyagent à bord de véhicules.

question : quels sont les progrès actuels du processus d’électrification de bentley ? la tendance à l’électrification sur le marché chinois favorise-t-elle dans une certaine mesure le développement de l’électrification des marques ?

anyruike :bentley motors s'engage à ouvrir la voie en matière de voyages ultra-luxueux conformes au concept de développement durable. sur la base de la stratégie commerciale « beyond100 », bentley motors avait précédemment promis de fournir des versions hybrides rechargeables pour tous les modèles en 2024, et cet objectif a désormais été atteint. la prochaine étape du processus d’électrification sera le lancement du premier modèle bentley purement électrique, dont le lancement est prévu en 2026.

du point de vue du marché chinois, la chine est le leader mondial en matière d’investissement dans le développement de l’électrification. à mesure que la chine continue d'améliorer son réseau de bornes de recharge, la transition vers l'électrification deviendra plus fluide, ce qui constitue sans aucun doute une bonne nouvelle pour les progrès de bentley en matière d'électrification sur le marché chinois.

question : chengdu représente dans une certaine mesure le marché occidental de la chine. la marque bentley a toujours attaché une grande importance au marché occidental. je voudrais demander quelle est la performance de bentley sur le marché occidental cette année ?

anyruike :chengdu a toujours été un marché régional très important pour bentley motors en chine, et la demande des clients est très forte. chengdu est également l'une des premières villes où la marque bentley a implanté des concessions.

(photo/zou yuyuan de l'agence de presse textnet)