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nos últimos dois anos, o segmento de automóveis “selvagens” tem aumentado.

isto também deu aos esportes ao ar livre uma nova rodada de promoção. do ciclismo ao camping, do alpinismo à pesca com iscas, uma série de esportes ao ar livre também abriram vários círculos de usuários. mover os principais cenários de utilização das cidades para o exterior tornou-se um novo mercado que muitas empresas automóveis estão a perseguir.

neste salão do automóvel de chengdu, a ford china tem como tema "aventuras selvagens ao ar livre, você não pode evitar a ford", usando um novo pensamento sobre o estilo de vida ao ar livre, desde genes ao ar livre, linha de produtos completa e experiência ecológica ao ar livre completa. diferentes dimensões não apenas demonstram a forte força interna da ford como uma marca centenária, mas também trazem uma “sensação de relaxamento experimentada apenas por grandes jogadores ao ar livre” há muito perdida.

isto também proporciona um modelo de referência mais viável para marcas estrangeiras que planeiam expandir-se para o mercado chinês e continuam a enfrentar alta pressão da concorrência interna e perda de quota de mercado. ao mesmo tempo, torna a transformação estratégica central da ford china mais focada e eficiente.

em comparação com a situação que a ford enfrentou no mercado chinês há dois anos, a ford encontrou hoje claramente o ritmo certo para os seus esforços. ele também está usando uma atitude “atrevida e selvagem” para continuar a liberar sua própria energia. enfrentando os múltiplos desafios da involução da indústria, da transformação da eletrificação e das empresas automobilísticas independentes, pode-se dizer que a ford china em 2024 teve um desempenho de nível clássico. isto também mostra que não importa quão difícil seja o ambiente da indústria, desde que encontre a direcção certa de transformação, terá a confiança necessária para encontrar o seu próprio caminho no enorme mercado.

[a transformação central concentra-se nas vantagens do "selvagem"]

desde o início do novo ano, um ford “selvagem” está despontando no mercado chinês.

no mercado dos eua, a ford formou uma imagem de marca significativa com “off-road” e “alto desempenho”. a “selvageria” derivada disso tornou-se um símbolo proeminente da ford no mercado chinês. atualmente, focar em áreas segmentadas e explorar mercados maiores tornou-se uma forma de muitas montadoras criarem incrementos de alta qualidade. isto também indica que na próxima fase, a estratégia central de transformação da ford china também se concentrará em produtos icónicos com bênçãos "selvagens".

no primeiro semestre deste ano, o ford fierce off-road puro-sangue produzido internamente foi lançado. com seu poderoso desempenho off-road e jogabilidade versátil, ele se tornou extremamente popular nos círculos off-road. como uma "arma de montanha de nível profissional", o ford ranger também demonstra a capacidade da picape ford de lidar com múltiplas condições de estrada e multiusos com facilidade. além disso, o lançamento do ford f-150 raptor, o produto de super desempenho da série de picapes da ford, bem como o novo carro esportivo de alto desempenho ford mustang dark horse® 5.0l v8 e o novo ford mustang® hard- versão de alto desempenho e versão esportiva conversível também estarão gravadas no dna da ford. a "selvageria" aqui foi totalmente lançada no mercado chinês.

neste salão do automóvel de chengdu, a ford mais uma vez atualizou sua matriz de produtos "selvagens". pode-se dizer que a ford é realmente inevitável quando se viaja ao ar livre.

em primeiro lugar, a ford liema lançou o novo modelo danxia orange long beach. além da nova combinação de cores, também adicionou funções como road books inteligentes off-road, karaokê no carro e interconexão de drones por meio da mais recente atualização ota. deixando o tenente cheio de "jogo" ma fez outro avanço na tecnologia inteligente.

em segundo lugar, o novo ford explorer também fez a sua estreia no salão automóvel de chengdu. também foi amplamente atualizado nas três dimensões de desempenho, inteligência e luxo: o sistema de energia de toda a série foi otimizado e atualizado; e a configuração também foram atualizadas simultaneamente para um nível mais luxuoso. o kunlun peak edition adiciona o único trailer original de 2,1 toneladas em sua classe com monitoramento de ponto cego e controle de oscilação, expandindo ainda mais as capacidades de controle dinâmico de estabilidade durante o reboque.

além disso, o carro modificado ford ranger também foi apresentado no salão do automóvel de chengdu. modificações direcionadas são feitas para pesca com isca e ciclismo, que atualmente são populares entre os jogadores ao ar livre. o veículo modificado com isca foi projetado para aprimorar a experiência de isca ao ar livre. ele integra uma variedade de equipamentos de última geração, como o suporte para vara de pesca no telhado da marca yakima, e adiciona prancha à prova de areia arb, tiras de prancha de escape e outras configurações para atender aos requisitos de off. -estrada e diversas necessidades para pesca ao ar livre. os veículos modificados para ciclismo são equipados com porta-bicicletas highroad para proteger as bicicletas, tornando a condução ao ar livre mais conveniente.

se a introdução de produtos proporciona impulso à estratégia de transformação empresarial da ford china, então a construção de um círculo de proprietários de veículos todo-o-terreno cria potencial para o desenvolvimento a longo prazo e reflecte a execução da estratégia de transformação.

especificamente, por um lado, a ford china concentra-se nos entusiastas do off-road e lança uma nova marca de canal chamada ford zongheng. ele integra os melhores produtos e experiências off-road ao ar livre, experiência de modificação personalizada rica e diversificada e experiência da comunidade global, abrindo a operação ecológica completa de produtos, modificação, experiência, compra e off-road. o off-road passou de um estilo de vida a uma marca. por outro lado, é criar o círculo de usuários exclusivo e a plataforma de experiência de cocriação do "inspector fu club" para proprietários de carros explorer, de modo a levar os proprietários de carros a praticar caridade e viagens no tempo radicais.

dos produtos à construção circular, mostra que, no contexto da estratégia de transformação empresarial, a ford china está a libertar totalmente um novo impulso e um novo potencial, concentrando-se nas vantagens da marca e explorando plenamente os segmentos de mercado.

[liberação de valor, aprofundamento da hibridização]

o mercado automobilístico chinês em 2024 apresentou duas características principais desde o início do ano.

primeiro, as rondas de guerras de preços causadas pela involução intensificada estão a ser substituídas por guerras de valores. em segundo lugar, o crescimento dos veículos eléctricos puros abrandou e a hibridização começou a tornar-se popular em grande escala. várias empresas automóveis iniciaram uma nova ronda de guerra híbrida.

neste contexto, a changan ford new energy, fundada pela ford e changan, aproveita as vantagens das duas empresas-mãe em termos de marca, tecnologia, mercado e produção para aumentar a proporção de investigação e desenvolvimento localizados de novos produtos energéticos e aderir a marketing de valor. desta forma, podemos criar produtos mais alinhados com o mercado chinês e que possam retroalimentar o mercado global. estabeleceu verdadeiramente a sua própria iniciativa na guerra de valores. não focar no preço, mas sim no valor, tornou-se um caminho de longo prazo para o desenvolvimento da ford na china.

em primeiro lugar, a tecnologia e-híbrida de alta potência da ford foi reconhecida por mais mercados. com o lançamento da versão desportiva do mondeo este ano, a quota de vendas dos modelos híbridos do mondeo aumentou quase quatro vezes em comparação com o período anterior.

a marca lincoln também tem avançado no novo processo energético em seu próprio ritmo. a tecnologia híbrida elétrica da lincoln entra perfeitamente no novo mercado de energia com uma rota técnica que realmente atende às necessidades de luxo dos usuários, abrindo um “novo caminho próprio de energia”. as vantagens do produto de "aceleração indutiva", "consumo de combustível reduzido pela metade" e "vida útil da bateria sem preocupações" subvertem completamente a impressão inerente dos usuários de "alto consumo de combustível", resolvem a ansiedade dos usuários em relação à quilometragem e ao carregamento e trazem uma forte experiência de energia melhorou o padrão de consistência do luxo em todas as cenas e evoluiu ainda mais o luxo americano. com isso, as vendas médias mensais atuais dos modelos híbridos elétricos lincoln navigator, adventurer e lincoln z representam mais de 30% de seus respectivos modelos.

[cooperação ganha-ganha e forte expansão no exterior]

a ford china também está empenhada em trabalhar com parceiros para expandir o negócio de exportação, transformando a sua estratégia de "na china, para a china" para "na china, para o mundo", e alavancando a rede global de concessionários da ford para fortalecer continuamente o papel da ford china como ford motor negócio de "centro de exportação" da empresa.

no primeiro semestre de 2024, as exportações da ford para a china aumentaram 45% face ao ano anterior, atingindo 75.000 veículos. nesse ritmo, é muito provável que um novo recorde seja estabelecido este ano.

【resumir】

desde o início de 2024, o mercado automóvel da china ainda se encontra num ambiente de intensificação da involução, e a maioria das empresas automóveis continuou a ser apanhada nesta onda. nesta situação, a ford china demonstrou uma determinação muito sólida. através da transformação estratégica do negócio, o mercado foi dividido nas formas que melhor podem libertar o seu próprio potencial. este impulso tornou-se mais evidente neste salão do automóvel de chengdu. por um lado, centra-se no estilo de vida ao ar livre e explora profundamente o potencial dos segmentos de mercado com base no histórico da sua própria marca. por outro lado, baseia-se na tendência geral de hibridização, atualizando constantemente a sua linha de produtos e continuando a criar novos incrementos de negócios no negócio de exportação. pode-se dizer que, enquanto outras empresas automobilísticas de joint venture lamentam que agora seja o momento mais difícil, a ford china está usando seu próprio caminho para tornar este difícil problema cada vez mais claro.