소식

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지난 2년 동안 "야생" 자동차 부문이 증가세를 보였습니다.

이는 또한 야외 스포츠에 새로운 판촉 기회를 제공했습니다. 사이클링부터 캠핑, 등산부터 루어낚시까지 일련의 아웃도어 스포츠 역시 다양한 사용자층을 열어 주었습니다. 핵심 사용 시나리오를 도시에서 실외로 옮기는 것은 많은 자동차 회사가 추구하는 새로운 시장이 되었습니다.

이번 청두 모터쇼에서 포드 차이나(ford china)는 "야외 야생 모험, 포드를 피할 수는 없다"를 주제로 아웃도어 유전자, 만능 제품 라인업, 만능 야외 생태 체험 등 아웃도어 라이프스타일에 대한 새로운 사고를 활용합니다. 다양한 차원은 100년 된 브랜드로서 ford의 강력한 내부 강점을 보여줄 뿐만 아니라 오랫동안 잃어버린 "대형 아웃도어 플레이어만이 경험할 수 있는 휴식 감각"을 가져옵니다.

이는 또한 중국 시장 진출을 계획하고 있으며 내부 경쟁과 시장 점유율 상실로 인한 높은 압박에 계속 직면하고 있는 해외 브랜드에게 보다 실현 가능한 참조 모델을 제공합니다. 동시에 이는 ford china의 핵심 전략 변화를 더욱 집중적이고 효율적으로 만듭니다.

2년 전 중국 시장에서 ford가 직면했던 상황과 비교하면, 오늘날 ford는 노력에 대한 올바른 리듬을 분명히 찾았습니다. 또한 그는 자신만의 에너지를 계속해서 발산하기 위해 '건방진, 거친' 태도를 취하고 있다. 산업 혁명, 전기화 전환, 독립 자동차 회사 등 다양한 도전에 직면한 2024년 포드 차이나(ford china)는 교과서 수준의 성과를 냈다고 할 수 있습니다. 이는 또한 업계 환경이 아무리 가혹하더라도 올바른 변화의 방향을 찾는 한 거대한 시장에서 자신의 길을 찾을 수 있다는 자신감을 가질 수 있음을 보여줍니다.

['와일드'의 장점에 초점을 맞춘 코어 변신]

새해 초부터 '야생' 포드가 중국 시장에 등장하고 있습니다.

미국 시장에서 포드는 '오프로드'와 '고성능'으로 중요한 브랜드 이미지를 형성했다. 여기서 파생된 '야생성'은 중국 시장에서 포드의 두드러진 상징이 됐다. 현재, 세분화된 영역에 집중하고 더 큰 시장을 탐색하는 것이 많은 자동차 회사가 고품질 제품을 만드는 방법이 되었습니다. 이는 또한 다음 단계에서 ford china의 핵심 변혁 전략이 '야생적인' 축복을 지닌 상징적인 제품에 초점을 맞출 것임을 나타냅니다.

올 상반기에는 국내에서 생산된 순혈 오픈탑 오프로드 포드 피어스(ford fierce)가 강력한 오프로드 성능과 다재다능한 플레이 능력으로 오프로드계에서 큰 인기를 끌었습니다. "전문가 수준의 산악 무기"인 ford ranger는 또한 다양한 도로 조건과 다목적을 쉽게 처리할 수 있는 ford 픽업 트럭의 능력을 보여줍니다. 또한, 포드 픽업트럭 시리즈의 초성능 제품인 포드 f-150 랩터(ford f-150 raptor)를 비롯해 신형 포드 머스탱 다크호스(dark horse®) 5.0l v8 고성능 스포츠카와 신형 포드 머스탱(mustang®) 하드캐리어도 출시된다. 최고 성능 버전과 컨버터블 스포츠 버전도 포드의 dna에 새겨질 것입니다. 이곳의 '야생성'은 중국 시장에 완전히 공개되었습니다.

이번 청두 모터쇼에서 ford는 다시 한번 "야생" 제품 매트릭스를 업그레이드했습니다. 야외여행을 할 때 포드는 정말 빼놓을 수 없는 존재라고 할 수 있죠.

우선 포드 리에마는 새로운 단샤 오렌지 롱비치 모델을 출시했으며, 최신 ota 업그레이드를 통해 오프로드 스마트 로드북, 차량 내 노래방, 드론 연동 등의 기능도 추가했다. 중위를 "게임"으로 가득 차게 만드는 ma는 지능형 기술에서 또 다른 획기적인 발전을 이루었습니다.

둘째, 신형 포드 익스플로러(ford explorer)도 청두 모터쇼에서 첫 선을 보였다. 또한 성능, 인텔리전스 및 고급스러움의 세 가지 차원에서 포괄적으로 업그레이드되었습니다. 전체 시리즈의 전원 시스템이 최적화되고 업그레이드되었습니다. 전체 시리즈는 fnv3.0 전자 및 전기 아키텍처와 qualcomm 8155 칩을 채택했습니다. 그리고 구성도 동시에 더욱 고급스러운 수준으로 업그레이드되었습니다. kunlun peak edition은 사각지대 모니터링 및 흔들림 제어 기능을 갖춘 동급 유일의 2.1톤 오리지널 트레일러를 추가하여 견인 시 동적 안정성 제어 기능을 더욱 확장합니다.

또한 포드 레인저(ford ranger) 개조 자동차도 청두 모터쇼에서 공개됐다. 현재 아웃도어 플레이어들 사이에서 인기가 높은 루어낚시와 사이클링을 대상으로 한 개조가 이루어졌습니다. 루어 수정 차량은 야외 루어 경험을 향상시키도록 설계되었습니다. yakima 브랜드 지붕 낚싯대 홀더와 같은 다양한 고급 장비를 통합하고 arb 모래 방지 보드, 탈출 보드 스트랩 및 기타 구성을 추가하여 오프 요구 사항을 충족합니다. -도로 및 야외 낚시에 대한 다양한 요구. 자전거 개조 차량에는 자전거를 고정하기 위한 highroad 루프 자전거 랙이 장착되어 있어 야외 라이딩이 더욱 편리해집니다.

제품 출시가 ford china의 비즈니스 변혁 전략에 추진력을 제공한다면 오프로드 차량 소유자 집단의 구축은 장기적인 발전 가능성을 구축하고 변혁 전략의 실행을 반영합니다.

구체적으로, 한편, ford china는 오프로드 마니아에 초점을 맞추고 ford zongheng이라는 새로운 채널 브랜드를 출시합니다. 최고의 야외 오프로드 제품과 경험, 풍부하고 다양한 개인화된 개조 경험과 글로벌 커뮤니티 경험을 통합하여 제품, 개조, 경험, 구매 및 오프로드의 완전한 생태학적 작동을 열어줍니다. 오프로드는 라이프스타일에서 브랜드로 변모했습니다. 한편, 익스플로러 자동차 소유자를 위한 '푸 경위 클럽'이라는 전용 사용자 서클과 공동 창작 경험 플랫폼을 만들어 자동차 소유자들이 자선 활동과 하드코어 시간 여행을 실천하도록 유도하는 것입니다.

제품부터 서클 구축까지, 이는 ford china가 비즈니스 변혁 전략을 배경으로 브랜드 우위에 집중하고 시장 부문을 완전히 활용함으로써 새로운 모멘텀과 새로운 잠재력을 완전히 방출하고 있음을 보여줍니다.

[가치공개, 하이브리드화 심화]

2024년 중국 자동차 시장은 연초부터 크게 두 가지 특징을 보였다.

첫째, 심화된 진화로 인한 일련의 가격 전쟁이 가치 전쟁으로 대체되고 있습니다. 둘째, 순수 전기차의 성장세가 둔화되고 하이브리드화가 대규모로 대중화되기 시작했으며, 다양한 자동차 회사들이 새로운 하이브리드 전쟁을 시작했습니다.

이러한 배경에서 ford와 changan이 설립한 changan ford new energy는 브랜드, 기술, 시장 및 제조 측면에서 두 모회사의 장점을 활용하여 신에너지 제품의 현지화 연구 및 개발 비율을 높이고 가치 마케팅을 통해 우리는 중국 시장에 더 부합하는 제품을 만들고 글로벌 시장에 피드백할 수 있습니다. 가치 전쟁에서 진정한 주도권을 확립했습니다. 가격에 초점을 맞추는 것이 아니라 가치에 초점을 맞추는 것이 ford의 중국 발전을 위한 장기적인 궤도가 되었습니다.

우선 포드의 고마력 e-하이브리드 기술은 더 많은 시장에서 인정받았다. 올해 몬데오 스포츠 버전이 출시되면서 몬데오 하이브리드 모델의 판매 점유율이 이전보다 4배 가까이 늘었다.

링컨 브랜드는 또한 자신만의 속도로 새로운 에너지 프로세스를 발전시켜 왔습니다. 링컨의 전기 하이브리드 기술은 사용자의 럭셔리한 요구를 진정으로 충족시키는 기술 경로를 통해 신에너지 시장에 원활하게 진입하여 "신에너지 자체 트랙"을 엽니다. "유도 가속", "반감된 연료 소비" 및 "걱정 없는 배터리 수명"이라는 제품 장점은 사용자가 가지고 있는 "높은 연료 소비"에 대한 인상을 완전히 전복하고 주행 거리 및 충전에 대한 사용자의 불안을 해결하며 강력한 전력 경험을 제공합니다. 모든 장면에서 럭셔리 일관성의 기준을 향상시켜 아메리칸 럭셔리를 한층 더 진화시켰습니다. 이에 따라 현재 링컨 내비게이터, 어드벤처러, 링컨 z 전기 하이브리드 모델의 월평균 판매량은 각 모델의 30% 이상을 차지하고 있다.

[상생협력과 탄탄한 해외진출]

ford china는 또한 파트너와 협력하여 수출 사업을 확대하고 전략을 "중국에서, 중국을 위해"에서 "중국에서, 세계를 위해"로 전환하고, ford의 글로벌 딜러 네트워크를 활용하여 ford china의 ford motor로서의 역할을 지속적으로 강화하는 데 전념하고 있습니다. 회사의 "수출 센터" 사업.

2024년 상반기 포드의 중국 수출은 전년 대비 45% 증가한 7만5000대에 달했다. 이대로라면 올해 신기록 달성 가능성이 매우 높다.

【요약】

2024년 초부터 중국 자동차 시장은 여전히 ​​심화된 혁신의 환경에 있으며, 대부분의 자동차 회사는 계속해서 이 물결에 휩싸였습니다. 이러한 상황에서 ford china는 매우 확고한 결단력을 보여주었습니다. 비즈니스의 전략적 변화를 통해 시장은 자체 잠재력을 가장 잘 발휘할 수 있는 형태로 분할되었으며 이러한 추진력은 이번 청두 모터쇼에서 더욱 분명해졌습니다. 한편으로는 아웃도어 라이프스타일에 초점을 맞추고 자체 브랜드 배경을 기반으로 시장 부문의 잠재력을 깊이 탐구합니다. 한편, 하이브리드화의 일반적인 추세를 기반으로 지속적으로 제품 라인을 업그레이드하고 수출 사업에서 새로운 비즈니스 증가를 지속적으로 창출하고 있습니다. 다른 합작 자동차 회사들이 지금이 가장 어려운 시기라고 한탄하고 있는 반면, 포드 차이나(ford china)는 이 어려운 문제를 점점 더 명확하게 만들기 위해 자신만의 방식을 사용하고 있다고 할 수 있습니다.