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negli ultimi due anni, il segmento delle auto "selvagge" è in aumento.

ciò ha dato anche agli sport all’aria aperta un nuovo ciclo di promozione. dal ciclismo al campeggio, dall'alpinismo alla pesca con esche artificiali, anche una serie di sport all'aria aperta hanno aperto diversi circoli di utenti. lo spostamento degli scenari di utilizzo principali dalle città agli spazi aperti è diventato un nuovo mercato che molte case automobilistiche stanno perseguendo.

in questo salone dell'auto di chengdu, ford cina ha scelto come tema "avventure selvagge all'aria aperta, non puoi evitare ford", utilizzando un nuovo modo di pensare sullo stile di vita all'aria aperta, dai geni dell'outdoor, alla gamma di prodotti a tutto tondo e all'esperienza ecologica all'aperto a tutto tondo dimensioni diverse non solo dimostrano la forte forza interna di ford come marchio centenario, ma portano anche un "senso di relax perduto da tempo sperimentato solo dai grandi giocatori dell'outdoor".

ciò fornisce anche un modello di riferimento più fattibile per i marchi esteri che stanno pianificando di espandersi nel mercato cinese e continuano ad affrontare l’elevata pressione della concorrenza interna e della perdita di quote di mercato. allo stesso tempo, rende la trasformazione strategica fondamentale di ford cina più mirata ed efficiente.

rispetto alla situazione che ford ha dovuto affrontare sul mercato cinese due anni fa, oggi ford ha chiaramente trovato il ritmo giusto per i suoi sforzi. usa anche un atteggiamento "impertinente e selvaggio" per continuare a liberare la propria energia. di fronte alle molteplici sfide legate all’involuzione industriale, alla trasformazione dell’elettrificazione e alle case automobilistiche indipendenti, si può dire che ford china nel 2024 abbia ottenuto risultati da manuale. ciò dimostra anche che, indipendentemente da quanto sia duro l’ambiente del settore, finché si trova la giusta direzione di trasformazione, si avrà la sicurezza necessaria per trovare la propria strada nell’enorme mercato.

[la trasformazione principale si concentra sui vantaggi del "selvaggio"]

dall'inizio del nuovo anno, una ford "selvaggia" si presenta sul mercato cinese.

nel mercato statunitense, ford ha creato un'immagine di marchio significativa con "fuoristrada" e "alte prestazioni". la "selvaggia" che ne deriva è diventata un simbolo importante della ford nel mercato cinese. attualmente, concentrarsi su aree segmentate ed esplorare mercati più ampi è diventato per molte case automobilistiche un modo per creare incrementi di alta qualità. ciò indica anche che nella fase successiva, la strategia di trasformazione principale di ford cina si concentrerà anche su prodotti iconici con benedizioni “selvagge”.

nella prima metà di quest'anno è stata lanciata la ford fierce fuoristrada scoperta purosangue di produzione nazionale. con le sue potenti prestazioni fuoristrada e la sua versatile giocabilità, è diventata estremamente popolare negli ambienti fuoristrada. in quanto "arma da montagna di livello professionale", il ford ranger dimostra anche la capacità del pick-up ford di gestire con facilità molteplici condizioni stradali e molteplici usi. inoltre, il lancio del ford f-150 raptor, il prodotto super performante della serie di pick-up ford, così come la nuova auto sportiva ad alte prestazioni ford mustang dark horse® 5.0l v8 e la nuova ford mustang® hard- anche la versione ad alte prestazioni e la versione sportiva convertibile saranno incise nel dna di ford. la "selvaggia" qui è stata completamente rilasciata nel mercato cinese.

in questo salone dell'auto di chengdu, ford ha aggiornato ancora una volta la sua matrice di prodotti "selvaggi". si può dire che la ford sia davvero inevitabile quando si viaggia all'aperto.

innanzitutto, ford liema ha lanciato il nuovo modello danxia orange long beach. oltre alla nuova corrispondenza dei colori, ha anche aggiunto funzioni come roadbook intelligenti fuoristrada, karaoke in auto e interconnessione di droni attraverso l'ultimo aggiornamento ota. rendendo il tenente pieno di "gioco" ma ha fatto un altro passo avanti nella tecnologia intelligente.

in secondo luogo, anche il nuovo ford explorer ha fatto il suo debutto al chengdu auto show. è stato inoltre completamente aggiornato nelle tre dimensioni di prestazioni, intelligenza e lusso: il sistema di alimentazione dell'intera serie è stato ottimizzato e aggiornato; l'intera serie adotta l'architettura elettronica ed elettrica fnv3.0 e il chip qualcomm 8155 nel design dello spazio interno; e la configurazione sono state contemporaneamente aggiornate a un livello più lussuoso. la kunlun peak edition aggiunge l'unico rimorchio originale da 2,1 tonnellate della sua categoria con monitoraggio degli angoli ciechi e controllo dell'oscillazione, espandendo ulteriormente le capacità di controllo dinamico della stabilità durante il traino.

inoltre, al chengdu auto show è stata presentata anche l'auto modificata ford ranger. vengono apportate modifiche mirate per la pesca con esche artificiali e il ciclismo, che sono attualmente popolari tra i giocatori all'aperto. il veicolo modificato con l'esca è progettato per migliorare l'esperienza dell'esca all'aperto. integra una varietà di attrezzature di fascia alta come il portacanna da pesca sul tetto del marchio yakima e aggiunge tavola antisabbia arb, cinghie per la tavola di fuga e altre configurazioni per soddisfare i requisiti del fuoristrada. -strada e varie esigenze per la pesca all'aperto. i veicoli modificati per la bicicletta sono dotati di portabiciclette da tetto highroad per fissare le biciclette, rendendo la guida all'aperto più comoda.

se l'introduzione dei prodotti dà slancio alla strategia di trasformazione aziendale di ford cina, la costruzione di una cerchia di proprietari di veicoli fuoristrada crea potenziale per lo sviluppo a lungo termine e riflette l'attuazione della strategia di trasformazione.

nello specifico, da un lato, ford china si concentra sugli appassionati di fuoristrada e lancia un nuovo marchio di canale chiamato ford zongheng. integra i migliori prodotti ed esperienze fuoristrada all'aperto, un'esperienza di modifica personalizzata ricca e diversificata e l'esperienza della comunità globale, aprendo la piena operatività ecologica di prodotti, modifica, esperienza, acquisto e fuoristrada. il fuoristrada si è trasformato da stile di vita in marchio. d'altro canto, si tratta di creare l'esclusivo circolo di utenti e la piattaforma di esperienza di co-creazione dell'"inspector fu club" per i proprietari di auto explorer, in modo da indurre i proprietari di auto a praticare la beneficenza e il viaggio nel tempo.

dai prodotti alla costruzione del cerchio, dimostra che, nel contesto della strategia di trasformazione aziendale, ford cina sta liberando completamente nuovo slancio e nuovo potenziale concentrandosi sui vantaggi del marchio e sfruttando appieno i segmenti di mercato.

[rilascio di valore, approfondimento dell'ibridazione]

il mercato automobilistico cinese nel 2024 ha mostrato due caratteristiche principali dall’inizio dell’anno.

in primo luogo, le guerre dei prezzi causate dall’intensificazione dell’involuzione vengono sostituite da guerre del valore. in secondo luogo, la crescita dei veicoli elettrici puri è rallentata e l’ibridazione ha iniziato a diventare popolare su larga scala. diverse case automobilistiche hanno avviato una nuova fase di guerra ibrida.

in questo contesto, changan ford new energy, fondata da ford e changan, sfrutta i vantaggi delle due società madri in termini di marchio, tecnologia, mercato e produzione per aumentare la percentuale di ricerca e sviluppo localizzati di nuovi prodotti energetici e aderire a marketing di valore. in questo modo, possiamo creare prodotti che siano più in linea con il mercato cinese e possano alimentare il mercato globale. ha davvero stabilito la propria iniziativa nella guerra dei valori. non concentrarsi sul prezzo ma sul valore è diventato un percorso a lungo termine per lo sviluppo di ford in cina.

innanzitutto, la tecnologia ibrida elettrica ad alta potenza di ford è stata riconosciuta da più mercati. con il lancio della versione sportiva mondeo quest'anno, la quota di vendita dei modelli ibridi mondeo è aumentata di quasi quattro volte rispetto a prima.

anche il marchio lincoln sta portando avanti il ​​nuovo processo energetico al proprio ritmo. la tecnologia ibrida elettrica di lincoln entra senza soluzione di continuità nel nuovo mercato dell'energia con un percorso tecnico che soddisfa veramente le esigenze di lusso degli utenti, aprendo una "nuova pista energetica". i vantaggi del prodotto quali "accelerazione induttiva", "consumo di carburante dimezzato" e "durata della batteria senza preoccupazioni" sovvertono completamente l'impressione intrinseca degli utenti di "consumo elevato di carburante", risolvono l'ansia degli utenti riguardo al chilometraggio e alla ricarica e offrono una forte esperienza di potenza ha migliorato lo standard di coerenza del lusso in tutte le scene e ha ulteriormente evoluto il lusso americano. in base a questo, le attuali vendite mensili medie dei modelli ibridi elettrici lincoln navigator, adventurer e lincoln z rappresentano oltre il 30% dei rispettivi modelli.

[cooperazione vantaggiosa per tutti e forte espansione all'estero]

ford china è inoltre impegnata a collaborare con partner per espandere le attività di esportazione, trasformando la propria strategia da "in cina, per la cina" a "in cina, per il mondo" e sfruttando la rete globale di concessionari ford per rafforzare continuamente il ruolo di ford china come ford motor l'attività dell'azienda "export center".

nella prima metà del 2024, le esportazioni di ford verso la cina sono aumentate del 45% su base annua, raggiungendo i 75.000 veicoli. di questo passo, quest’anno è molto probabile che venga stabilito un nuovo record.

【riassumere】

dall’inizio del 2024, il mercato automobilistico cinese si trova ancora in un contesto di intensificata involuzione e la maggior parte delle aziende automobilistiche ha continuato a farsi coinvolgere in questa ondata. in questa situazione, ford cina ha mostrato una determinazione molto solida. attraverso la trasformazione strategica del business, il mercato è stato suddiviso nelle forme che possono meglio liberare il proprio potenziale. questo slancio è diventato più evidente in questo chengdu auto show. da un lato si concentra sullo stile di vita all’aria aperta ed esplora profondamente il potenziale dei segmenti di mercato in base al background del proprio marchio. d'altra parte, si basa sulla tendenza generale dell'ibridazione, aggiornando costantemente la propria linea di prodotti e continuando a creare nuovi incrementi commerciali nel settore delle esportazioni. si può dire che mentre altre società automobilistiche in joint venture lamentano che ora è il momento più difficile, ford cina sta utilizzando il proprio metodo per rendere questo difficile problema sempre più chiaro.