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au cours des deux dernières années, le segment des voitures « sauvages » est en plein essor.

cela a également donné aux sports de plein air une nouvelle vague de promotion. du vélo au camping, de l'alpinisme à la pêche aux leurres, une série de sports de plein air ont également ouvert divers cercles d'utilisateurs. déplacer les principaux scénarios d’utilisation des villes vers l’extérieur est devenu un nouveau marché recherché par de nombreux constructeurs automobiles.

lors de ce salon de l'auto de chengdu, ford chine a pour thème « les aventures sauvages en plein air, vous ne pouvez pas éviter ford », en utilisant une nouvelle réflexion sur le style de vie en plein air, à partir des gènes du plein air, d'une gamme de produits complète et d'une expérience écologique en plein air complète. les différentes dimensions démontrent non seulement la forte force interne de ford en tant que marque centenaire, mais apportent également un « sentiment de détente perdu depuis longtemps, ressenti uniquement par les grands acteurs du plein air ».

cela fournit également un modèle de référence plus réalisable pour les marques étrangères qui envisagent de se développer sur le marché chinois et continuent de faire face à de fortes pressions dues à la concurrence interne et à la perte de parts de marché. dans le même temps, cela rend la transformation stratégique fondamentale de ford chine plus ciblée et plus efficace.

par rapport à la situation à laquelle ford était confrontée sur le marché chinois il y a deux ans, ford a clairement trouvé aujourd'hui le bon rythme pour ses efforts. il utilise également une attitude « impertinente et sauvage » pour continuer à libérer sa propre énergie. face aux multiples défis de l'involution industrielle, de la transformation de l'électrification et des constructeurs automobiles indépendants, on peut dire que ford chine en 2024 a obtenu des résultats dignes d'un manuel. cela montre également que, quelle que soit la dureté de l'environnement industriel, tant que vous trouvez la bonne direction de transformation, vous aurez la confiance nécessaire pour trouver votre propre voie sur l'immense marché.

[la transformation de base se concentre sur les avantages du « sauvage »]

depuis le début de la nouvelle année, une ford « sauvage » fait son apparition sur le marché chinois.

sur le marché américain, ford s'est forgé une image de marque importante avec des produits « tout-terrain » et « haute performance ». la « sauvagerie » qui en découle est devenue un symbole important de ford sur le marché chinois. actuellement, se concentrer sur des domaines segmentés et explorer des marchés plus vastes est devenu un moyen pour de nombreux constructeurs automobiles de créer des incréments de haute qualité. cela indique également qu'au cours de la prochaine étape, la stratégie de transformation de base de ford chine se concentrera également sur des produits emblématiques dotés de bénédictions « sauvages ».

au premier semestre de cette année, la ford fierce tout-terrain à toit ouvert de sang pur produite dans le pays a été lancée. avec ses puissantes performances tout-terrain et sa jouabilité polyvalente, elle est devenue extrêmement populaire dans les cercles tout-terrain. en tant qu'« arme de montagne de niveau professionnel », le ford ranger démontre également la capacité de la camionnette ford à gérer facilement de multiples conditions routières et à être polyvalente. de plus, le lancement du ford f-150 raptor, le produit ultra-performant de la série de camionnettes ford, ainsi que la nouvelle voiture de sport haute performance ford mustang dark horse® v8 de 5,0 l et le nouveau ford mustang® hard- la version haute performance et la version sport cabriolet seront également gravées dans l'adn de ford. le « sauvage » ici a été entièrement lancé sur le marché chinois.

lors de ce salon de l'auto de chengdu, ford a une fois de plus amélioré sa matrice de produits « sauvages ». on peut dire que ford est vraiment incontournable lorsqu'on voyage en extérieur.

tout d'abord, ford liema a lancé le nouveau modèle danxia orange long beach. en plus de la nouvelle correspondance des couleurs, il a également ajouté des fonctions telles que des carnets de route intelligents tout-terrain, un karaoké embarqué et une interconnexion de drones grâce à la dernière mise à niveau ota. rendant le lieutenant plein de "jeu", ma a fait une autre percée dans la technologie intelligente.

deuxièmement, le nouveau ford explorer a également fait ses débuts au salon de l'auto de chengdu. il a également été entièrement amélioré dans les trois dimensions de performance, d'intelligence et de luxe : le système d'alimentation de toute la série a été optimisé et mis à niveau ; toute la série adopte l'architecture électronique et électrique fnv3.0 et la puce qualcomm 8155 ; et la configuration ont également été simultanément améliorées vers un niveau plus luxueux. l'édition kunlun peak ajoute la seule remorque originale de 2,1 tonnes de sa catégorie avec surveillance des angles morts et contrôle du balancement, élargissant encore les capacités de contrôle dynamique de la stabilité lors du remorquage.

de plus, la voiture modifiée ford ranger a également été dévoilée au salon de l'auto de chengdu. des modifications ciblées sont apportées à la pêche aux leurres et au cyclisme, qui sont actuellement très appréciées des amateurs de plein air. le véhicule modifié pour leurre est conçu pour améliorer l'expérience du leurre en plein air. il intègre une variété d'équipements haut de gamme tels que le support de canne à pêche sur le toit de la marque yakima, et ajoute une planche anti-sable arb, des sangles de planche d'évacuation et d'autres configurations pour répondre aux exigences de l'extérieur. -route et divers besoins pour la pêche en plein air. les véhicules modifiés pour le cyclisme sont équipés de porte-vélos de toit highroad pour sécuriser les vélos, rendant ainsi la conduite en extérieur plus pratique.

si l'introduction de produits donne un élan à la stratégie de transformation commerciale de ford chine, alors la construction d'un cercle de propriétaires de véhicules tout-terrain crée un potentiel de développement à long terme et reflète l'exécution de la stratégie de transformation.

plus précisément, d'une part, ford chine se concentre sur les passionnés de tout-terrain et lance une nouvelle marque de chaîne appelée ford zongheng. il intègre les meilleurs produits et expériences tout-terrain en plein air, une expérience de modification personnalisée riche et diversifiée et une expérience communautaire mondiale, ouvrant ainsi le fonctionnement entièrement écologique des produits, de la modification, de l'expérience, de l'achat et du tout-terrain. le tout-terrain est passé d'un style de vie à une marque. d'autre part, il s'agit de créer le cercle d'utilisateurs exclusif et la plateforme d'expérience de co-création du « inspector fu club » pour les propriétaires de voitures explorer, afin d'amener les propriétaires de voitures à pratiquer la charité et les voyages dans le temps.

des produits à la construction du cercle, cela montre que, dans le contexte de la stratégie de transformation commerciale, ford chine libère pleinement un nouvel élan et un nouveau potentiel en se concentrant sur les avantages de la marque et en exploitant pleinement les segments de marché.

[libération de valeur, approfondissement de l'hybridation]

le marché automobile chinois en 2024 présente deux caractéristiques majeures depuis le début de l’année.

premièrement, les séries de guerres des prix provoquées par une involution intensifiée sont remplacées par des guerres des valeurs. deuxièmement, la croissance des véhicules purement électriques a ralenti et l'hybridation a commencé à devenir populaire à grande échelle. divers constructeurs automobiles ont lancé une nouvelle série de guerres hybrides.

dans ce contexte, changan ford new energy, créée par ford et changan, exploite les avantages des deux sociétés mères en termes de marque, de technologie, de marché et de fabrication pour augmenter la proportion de recherche et développement localisés de nouveaux produits énergétiques et adhérer à marketing de valeur. de cette manière, nous pouvons créer des produits plus adaptés au marché chinois et capables de répercuter le marché mondial. elle a véritablement établi sa propre initiative dans la guerre des valeurs. ne pas se concentrer sur le prix mais plutôt sur la valeur est devenu une piste à long terme pour le développement de ford en chine.

tout d’abord, la technologie e-hybride de grande puissance de ford a été reconnue par un plus grand nombre de marchés. avec le lancement de la version sportive mondeo cette année, la part des ventes des modèles mondeo hybrides a été multipliée par près de quatre par rapport à avant.

la marque lincoln a également fait progresser le nouveau processus énergétique à son propre rythme. la technologie hybride électrique de lincoln entre de manière transparente sur le marché des nouvelles énergies avec un parcours technique qui répond véritablement aux besoins de luxe des utilisateurs, ouvrant ainsi une « nouvelle voie propre à l'énergie ». les avantages du produit « accélération inductive », « consommation de carburant réduite de moitié » et « durée de vie de la batterie sans souci » renversent complètement l'impression inhérente des utilisateurs de « consommation de carburant élevée », résolvent l'anxiété des utilisateurs concernant le kilométrage et la charge et apportent une forte expérience de puissance. il a amélioré le niveau de cohérence du luxe dans toutes les scènes et a fait évoluer le luxe américain. en vertu de cela, les ventes mensuelles moyennes actuelles des modèles hybrides électriques lincoln navigator, adventurer et lincoln z représentent plus de 30 % de leurs modèles respectifs.

[coopération gagnant-gagnant et forte expansion à l'étranger]

ford chine s'engage également à travailler avec des partenaires pour développer ses activités d'exportation, en transformant sa stratégie de « en chine, pour la chine » à « en chine, pour le monde », et en tirant parti du réseau mondial de concessionnaires ford pour renforcer continuellement le rôle de ford chine en tant que ford motor. activité « centre d'exportation » de la société.

au premier semestre 2024, les exportations de ford vers la chine ont augmenté de 45 % sur un an, atteignant 75 000 véhicules. a ce rythme, un nouveau record risque fort d'être établi cette année.

【résumer】

depuis le début de l'année 2024, le marché automobile chinois se trouve toujours dans un environnement d'involution intensifiée, et la plupart des constructeurs automobiles ont continué à être entraînés dans cette vague. dans cette situation, ford chine a fait preuve d'une détermination très solide. grâce à la transformation stratégique de l'entreprise, le marché a été divisé en formes qui peuvent le mieux libérer son propre potentiel. cet élan est devenu plus évident lors de ce salon automobile de chengdu. d'une part, elle se concentre sur le style de vie en plein air et explore en profondeur le potentiel des segments de marché sur la base de sa propre marque. d'autre part, elle s'appuie sur la tendance générale à l'hybridation, en améliorant constamment sa gamme de produits et en continuant à créer de nouveaux incréments d'activité dans les activités d'exportation. on peut dire que tandis que d'autres coentreprises automobiles déplorent que ce soit actuellement la période la plus difficile, ford chine utilise sa propre méthode pour rendre ce problème difficile de plus en plus clair.