nachricht

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in den letzten zwei jahren ist das segment der „wilden“ autos auf dem vormarsch.

dies hat auch dem outdoor-sport eine neue werberunde beschert. vom radfahren bis zum camping, vom bergsteigen bis zum kunstköderfischen – auch eine reihe von outdoor-sportarten haben unterschiedliche nutzerkreise erschlossen. die verlagerung der kernnutzungsszenarien von der stadt in den außenbereich ist zu einem neuen markt geworden, den viele automobilhersteller verfolgen.

auf dieser chengdu auto show steht ford china unter dem motto „wilde outdoor-abenteuer, man kann ford nicht meiden“ und nutzt dabei neue überlegungen zum outdoor-lifestyle, von outdoor-genen über eine umfassende produktpalette bis hin zu einem umfassenden ökologischen outdoor-erlebnis unterschiedliche abmessungen demonstrieren nicht nur die starke innere stärke von ford als jahrhundertealte marke, sondern vermitteln auch ein lange verlorenes „gefühl der entspannung, das nur große outdoor-player erleben“.

dies bietet auch ein praktikableres referenzmodell für ausländische marken, die eine expansion in den chinesischen markt planen und weiterhin einem hohen druck durch internen wettbewerb und marktanteilsverlusten ausgesetzt sind. gleichzeitig wird die strategische kerntransformation von ford china dadurch gezielter und effizienter.

verglichen mit der situation, mit der ford auf dem chinesischen markt vor zwei jahren konfrontiert war, hat ford heute eindeutig den richtigen rhythmus für seine bemühungen gefunden. er nutzt auch eine „freche und wilde“ haltung, um weiterhin seine eigene energie freizusetzen. man kann sagen, dass ford china im jahr 2024 angesichts der vielfältigen herausforderungen der brancheninvolution, der elektrifizierungstransformation und unabhängiger automobilunternehmen auf lehrbuchniveau abgeschnitten hat. dies zeigt auch, dass sie, egal wie rau das branchenumfeld ist, das selbstvertrauen haben werden, ihren eigenen weg in dem riesigen markt zu finden, solange sie die richtige richtung der transformation finden.

[die kerntransformation konzentriert sich auf die vorteile von „wild“]

seit beginn des neuen jahres taucht ein „wilder“ ford auf dem chinesischen markt auf.

auf dem us-markt hat ford mit „offroad“ und „high performance“ ein bedeutendes markenimage aufgebaut. die daraus abgeleitete „wildheit“ ist zu einem prominenten symbol von ford auf dem chinesischen markt geworden. derzeit ist die konzentration auf segmentierte bereiche und die erkundung größerer märkte für viele automobilhersteller zu einer möglichkeit geworden, qualitativ hochwertige zuwächse zu schaffen. dies deutet auch darauf hin, dass sich die kerntransformationsstrategie von ford china in der nächsten phase auch auf ikonische produkte mit „wilden“ segnungen konzentrieren wird.

in der ersten hälfte dieses jahres wurde der im inland produzierte, reinrassige offene offroad-ford fierce auf den markt gebracht. mit seiner kraftvollen offroad-leistung und vielseitigen spielbarkeit erfreut er sich in offroad-kreisen großer beliebtheit. als „bergwaffe auf profi-niveau“ demonstriert der ford ranger auch die fähigkeit des ford-pickups, verschiedene straßenbedingungen und einsatzzwecke problemlos zu meistern. darüber hinaus wurde die markteinführung des ford f-150 raptor, dem super-performance-produkt der pickup-truck-serie von ford, sowie des neuen ford mustang dark horse® 5.0l v8-hochleistungssportwagens und des neuen ford mustang® hard- die top-performance-version und die cabrio-sportversion werden ebenfalls in die dna von ford eingraviert. die „wildheit“ wurde hier vollständig auf dem chinesischen markt veröffentlicht.

auf dieser chengdu auto show hat ford seine „wilde“ produktmatrix erneut verbessert. man kann sagen, dass ford bei reisen im freien wirklich unvermeidlich ist.

zunächst brachte ford liema das neue modell danxia orange long beach auf den markt. zusätzlich zur neuen farbanpassung wurden durch das neueste ota-upgrade auch funktionen wie intelligente offroad-roadbooks, karaoke im auto und drohnenverbindung hinzugefügt. damit der leutnant voller „spiel“ ist, hat ma einen weiteren durchbruch in der intelligenten technologie geschafft.

zweitens feierte auch der neue ford explorer sein debüt auf der chengdu auto show. es wurde auch in den drei dimensionen leistung, intelligenz und luxus umfassend verbessert: das stromversorgungssystem der gesamten serie wurde optimiert und aktualisiert; die gesamte serie übernimmt die elektronische und elektrische architektur fnv3.0 und das innenraumdesign; gleichzeitig wurden auch die ausstattung auf ein luxuriöseres niveau gebracht. die kunlun peak edition verfügt über den einzigen 2,1-tonnen-originalanhänger seiner klasse mit überwachung des toten winkels und pendelkontrolle, wodurch die dynamischen stabilitätskontrollfunktionen beim anhängerbetrieb weiter erweitert werden.

darüber hinaus wurde das modifizierte ford ranger-auto auch auf der chengdu auto show vorgestellt. gezielte modifikationen werden für die derzeit bei outdoor-spielern beliebten köderfischerei und radsport vorgenommen. das für den köder modifizierte fahrzeug wurde entwickelt, um das outdoor-ködererlebnis zu verbessern. es integriert eine vielzahl von high-end-geräten wie den dach-angelrutenhalter der marke yakima und fügt ein sanddichtes arb-board, escape-board-gurte und andere konfigurationen hinzu, um den anforderungen von off gerecht zu werden -straßen- und verschiedene bedürfnisse zum angeln im freien. für den radsport umgebaute fahrzeuge sind mit highroad-dachfahrradträgern ausgestattet, um fahrräder zu sichern und das fahren im freien bequemer zu machen.

wenn die einführung von produkten der geschäftstransformationsstrategie von ford china schwung verleiht, dann schafft der aufbau eines kreises von besitzern von geländefahrzeugen potenzial für eine langfristige entwicklung und spiegelt die umsetzung der transformationsstrategie wider.

konkret konzentriert sich ford china einerseits auf offroad-enthusiasten und führt eine neue kanalmarke namens ford zongheng ein. es integriert erstklassige outdoor-offroad-produkte und -erfahrung, reichhaltige und vielfältige personalisierte modifikationserfahrung und globale community-erfahrung und eröffnet den vollständigen ökologischen betrieb von produkten, modifikation, erfahrung, kauf und offroad. offroading hat sich von einem lebensstil zu einer marke entwickelt. andererseits soll der exklusive benutzerkreis und die co-creation-erlebnisplattform „inspector fu club“ für explorer-autobesitzer geschaffen werden, um autobesitzer dazu zu bringen, wohltätigkeit und harte zeitreisen zu praktizieren.

von den produkten bis zur kreiskonstruktion zeigt sich, dass ford china vor dem hintergrund der geschäftstransformationsstrategie neue impulse und neues potenzial freisetzt, indem es sich auf markenvorteile konzentriert und marktsegmente vollständig erschließt.

[wertfreisetzung, vertiefung der hybridisierung]

der chinesische automobilmarkt im jahr 2024 weist seit jahresbeginn zwei wesentliche merkmale auf.

erstens werden preiskämpfe, die durch die verstärkte involution verursacht werden, durch wertekriege ersetzt. zweitens hat sich das wachstum reiner elektrofahrzeuge verlangsamt und die hybridisierung hat begonnen, sich in großem umfang durchzusetzen. verschiedene automobilhersteller haben eine neue runde des hybridkriegs begonnen.

vor diesem hintergrund nutzt changan ford new energy, gegründet von ford und changan, die vorteile der beiden muttergesellschaften in bezug auf marke, technologie, markt und fertigung, um den anteil der lokalen forschung und entwicklung neuer energieprodukte zu erhöhen und einzuhalten auf diese weise können wir produkte schaffen, die besser auf den chinesischen markt abgestimmt sind und auf den weltmarkt zurückgeführt werden können. es hat wirklich eine eigene initiative im wertkampf etabliert. die fokussierung nicht auf den preis, sondern auf den wert ist für die entwicklung von ford in china zu einem langfristigen ziel geworden.

zunächst einmal wurde die leistungsstarke e-hybrid-technologie von ford von mehr märkten anerkannt. mit der einführung der mondeo-sportversion in diesem jahr hat sich der verkaufsanteil der mondeo-hybridmodelle im vergleich zu zuvor fast vervierfacht.

auch die marke lincoln hat den neuen energieprozess in ihrem eigenen tempo vorangetrieben. die elektrische hybridtechnologie von lincoln betritt nahtlos den neuen energiemarkt mit einem technischen weg, der den luxusbedürfnissen der benutzer wirklich gerecht wird und einen „eigenen weg für neue energie“ eröffnet. die produktvorteile „induktive beschleunigung“, „halbierter kraftstoffverbrauch“ und „sorgenfreie batterielebensdauer“ untergraben den inhärenten eindruck der benutzer eines „hohen kraftstoffverbrauchs“ vollständig, beseitigen die bedenken der benutzer hinsichtlich kilometerleistung und aufladen und sorgen für ein starkes leistungserlebnis es hat den luxusstandard in allen bereichen verbessert und den amerikanischen luxus weiterentwickelt. demnach machen die aktuellen durchschnittlichen monatlichen verkäufe der elektro-hybridmodelle lincoln navigator, adventurer und lincoln z mehr als 30 % ihrer jeweiligen modelle aus.

[win-win-kooperation und starke expansion ins ausland]

ford china ist außerdem bestrebt, mit partnern zusammenzuarbeiten, um das exportgeschäft auszubauen, seine strategie von „in china, für china“ zu „in china, für die welt“ umzuwandeln und das globale händlernetz von ford zu nutzen, um die rolle von ford china als ford motor kontinuierlich zu stärken das „export center“-geschäft des unternehmens.

im ersten halbjahr 2024 stiegen die exporte von ford nach china im vergleich zum vorjahr um 45 % und erreichten 75.000 fahrzeuge. bei diesem tempo ist es sehr wahrscheinlich, dass in diesem jahr ein neuer rekord aufgestellt wird.

【zusammenfassen】

seit anfang 2024 befindet sich der chinesische automobilmarkt immer noch in einem umfeld intensivierter involution, und die meisten automobilunternehmen sind weiterhin von dieser welle erfasst. in dieser situation hat ford china eine sehr solide entschlossenheit gezeigt. durch die strategische umgestaltung des geschäfts wurde der markt in die formen aufgeteilt, die sein eigenes potenzial am besten entfalten können. diese dynamik wurde auf dieser chengdu auto show deutlicher. einerseits konzentriert es sich auf den outdoor-lifestyle und erkundet das potenzial von marktsegmenten auf der grundlage des eigenen markenhintergrunds eingehend. andererseits basiert es auf dem allgemeinen trend der hybridisierung, der ständigen weiterentwicklung seiner produktpalette und der kontinuierlichen schaffung neuer geschäftszuwächse im exportgeschäft. man kann sagen, dass, während andere joint-venture-automobilunternehmen beklagen, dass jetzt die schwierigste zeit sei, ford china dieses schwierige problem auf seine eigene art und weise immer deutlicher macht.