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Por que os filmes americanos não são mais populares na China? Hollywood está perdendo apelo para o mercado chinês? Este é um tema que tem sido discutido com frequência por muitos meios de comunicação e profissionais americanos há algum tempo.

Em 1994, "O Fugitivo", como o primeiro filme americano importado para o país, chocou o público chinês e a indústria cinematográfica chinesa, que estava em crise, e abriu um bom momento para Hollywood no mercado chinês. Nos anos que se seguiram, muitos filmes de Hollywood, incluindo “True Lies”, “Titanic” e “Transformers”, já representaram metade da bilheteria anual da China. Um filme pode facilmente render centenas de milhões ou até bilhões de yuans em receitas de bilheteria, tornando a China o maior mercado estrangeiro para Hollywood. Em 2019, "Vingadores 4" estabeleceu o maior recorde de bilheteria para um filme de Hollywood na China, com mais de 4,2 bilhões de yuans.

No dia 19 de abril de 2018, os principais criadores do filme "Vingadores: Guerra Infinita" fizeram sua estreia em Xangai. Foto do repórter da Agência de Notícias Xinhua, Ding Ting

No entanto, ao entrar em 2023, Hollywood ficou surpreendida ao descobrir que a sua ascensão ao declínio na China, o segundo maior mercado cinematográfico do mundo, foi mais rápida do que se imaginava. Não há um único filme de Hollywood entre os dez primeiros da lista de bilheteria da China em 2023. De acordo com relatos da mídia dos EUA, a participação dos filmes de Hollywood nas bilheterias da China cairá para cerca de 12% em 2023. Desde 2024, entre os dez maiores sucessos de bilheteria na China, apenas um, "Godzilla vs. Kong 2: A Ascensão do Império", ocupa atualmente o oitavo lugar.

Depois de entrar no mercado chinês por 30 anos, passou de muito popular até agora. Analistas da mídia e profissionais americanos acreditam que uma das razões importantes é que Hollywood careceu de inovação e progresso nos últimos anos, e seus filmes fizeram com que o público se sentisse entediante.

Ao longo dos anos, os filmes de Hollywood têm sido obcecados pelo desenvolvimento de propriedade intelectual estereotipada e semelhante a matryoshka, e há uma séria escassez de filmes originais com vitalidade e imaginação inovadoras. Isso desencadeou muitas vozes de vigilância nos Estados Unidos. Entre os filmes de Hollywood que entraram na China em 2023, a classificação de bilheteria mais alta é "Velozes e Furiosos 10", na 12ª posição, bem como "Avatar: Caminho da Água", "Transformadores: A Ascensão dos Super Guerreiros" e "Guardiões do Galaxy Vol. 3" Esperando que os filmes entrem no top 30 do ranking de bilheteria da China; os filmes que entrarão na China em 2024 incluem “Godzilla vs. Kong: Ascensão do Império”, “Deadpool e Wolverine”, “Meu Malvado Favorito 4”, etc. . Esses filmes podem ser classificados grosso modo como sequências ou spin-offs, que são difíceis de estimular o frescor e o entusiasmo do público.

O NBC Business Channel destacou que o público chinês parece estar cada vez mais cansado das narrativas estilizadas dos filmes de Hollywood. A revista da indústria de Hollywood "Variety" enfatizou que é difícil para Hollywood replicar sua prosperidade anterior na China. Se você ainda espera que suas sequências e filmes de super-heróis continuem a atrair o mercado chinês, você pode ficar desapontado ". nos livramos das franquias americanas e do individualismo 'tipo Tom Cruise'."

Outra razão importante para o declínio do encanto dos filmes de Hollywood é a competição provocada pelo rápido desenvolvimento da indústria cinematográfica local da China.

Se o "efeito bagre" inspirado em "O Fugitivo" de 1994 forçou os filmes chineses a se esforçarem para se salvar e embarcarem no caminho de rápido desenvolvimento da industrialização cinematográfica, então, após 30 anos de acumulação, a indústria cinematográfica chinesa finalmente fez um grande progresso, não apenas em termos de conteúdo cinematográfico e nível de produção e fez grandes progressos em diferentes tipos de filmes. Nos últimos anos, filmes com vários temas, incluindo desenhos animados, filmes de ação, filmes de suspense e filmes de ficção científica, explodiram, como "Nezha: O Menino Diabo Vem ao Mundo", "A Terra Errante", "Operação Mar Vermelho" e “Quente e Picante”. Aguardando a colheita de bilheteria de filmes nacionais de alta qualidade.

Em 24 de outubro de 2019, a cerimônia de abertura da 32ª Semana do Cinema Chinês do Festival Internacional de Cinema de Tóquio foi realizada em Tóquio, Japão. Durante a semana do cinema, foram exibidos 10 filmes chineses, incluindo "Nezha: The Devil Boy Comes to the World" e "The Wandering Earth". Foto do repórter da Agência de Notícias Xinhua, Ma Caoran

Lance Bow, chefe da organização americana de pesquisa e consultoria cinematográfica Artisengwe, destacou que muitos filmes chineses locais bem recebidos são adaptados de histórias reais ou da vida de pessoas comuns. . Ele disse que o recente aumento de filmes de crime/suspense na China tem características de narrativas imprevisíveis e inteligentes, o que tem estimulado o interesse do público em assistir filmes. Em contraste, muitas sequências de filmes de Hollywood tornam-se previsíveis do início ao fim.

Stanley Rosen, um estudioso americano que estuda filmes chineses e professor da Universidade do Sul da Califórnia, disse à mídia que a distância entre os filmes chineses e os filmes de Hollywood está ficando cada vez menor. A indústria cinematográfica chinesa primeiro aprendeu com Hollywood e depois se defendeu. concorrência no mercado chinês de Hollywood.

Além disso, o desenvolvimento e o crescimento dos filmes chineses também reflectem o reconhecimento do público chinês pela cultura e valores do seu país. Como afirmou a revista US National Review, à medida que a indústria cinematográfica chinesa se torna suficientemente forte para satisfazer as necessidades do mercado interno, as diferenças culturais começam a desempenhar uma influência mais importante.

Alguns meios de comunicação americanos estão acostumados a usar óculos coloridos e padrões duplos para acusar a China da chamada atmosfera de “nacionalismo” e “patriotismo”. Por um lado, sentem-se impotentes pelo facto de Hollywood estar a perder cada vez mais o lucrativo mercado chinês, mas também têm de admitir que a indústria cinematográfica chinesa está a produzir mais filmes de alta qualidade que ressoam junto do público interno. Como afirma o colunista cultural americano Stephen Kent, “a China está a procurar activamente moldar a sua narrativa cultural e unir o seu povo”.

A mídia americana destacou que a China continuará a ser um importante mercado externo do qual Hollywood terá dificuldade em abandonar no futuro, mas Hollywood pode ter que ajustar sua mentalidade e estratégias para enfrentar a feroz concorrência neste mercado. Pode ser difícil para Hollywood “ofuscar” novamente no mercado chinês.