berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Mengapa film Amerika tidak lagi populer di Tiongkok? Apakah Hollywood kehilangan daya tariknya terhadap pasar Tiongkok? Ini adalah topik yang sering dibahas oleh banyak media dan profesional Amerika selama beberapa waktu.

Pada tahun 1994, "The Fugitive", sebagai film Amerika pertama yang diimpor ke negara tersebut, mengejutkan penonton Tiongkok dan industri film Tiongkok, yang berada di titik terendah, dan membuka waktu yang baik bagi Hollywood di pasar Tiongkok. Pada tahun-tahun berikutnya, banyak film Hollywood termasuk "True Lies", "Titanic" dan "Transformers" pernah menyumbang setengah dari box office tahunan Tiongkok. Sebuah film dapat dengan mudah menghasilkan pendapatan box office ratusan juta atau bahkan miliaran yuan, menjadikan Tiongkok sebagai pasar luar negeri terbesar bagi Hollywood. Pada tahun 2019, "Avengers 4" mencetak rekor box office tertinggi untuk film Hollywood di Tiongkok dengan lebih dari 4,2 miliar yuan.

Pada 19 April 2018, pencipta utama film "Avengers: Infinity War" melakukan debut mereka di Shanghai. Foto oleh reporter Kantor Berita Xinhua, Ding Ting

Namun, memasuki tahun 2023, Hollywood dikejutkan dengan penurunan yang terjadi di Tiongkok, pasar film terbesar kedua di dunia, lebih cepat dari yang dibayangkan. Tidak ada satu pun film Hollywood yang masuk sepuluh besar daftar box office Tiongkok pada tahun 2023. Menurut laporan media A.S., pangsa film Hollywood di box office Tiongkok akan turun menjadi sekitar 12% pada tahun 2023. Sejak tahun 2024, di antara sepuluh besar box office hits di Tiongkok, hanya satu, "Godzilla vs. Kong 2: Rise of an Empire", yang saat ini menempati peringkat kedelapan.

Setelah memasuki pasar Tiongkok selama 30 tahun, produk ini berubah dari sangat populer hingga sekarang. Analis dari media dan profesional Amerika percaya bahwa salah satu alasan penting adalah kurangnya inovasi dan kemajuan di Hollywood dalam beberapa tahun terakhir, dan film-filmnya telah membuat penonton merasa bosan.

Selama bertahun-tahun, film-film Hollywood terobsesi dengan pengembangan kekayaan intelektual yang diformulasikan dan mirip matryoshka, dan terdapat kekurangan yang serius terhadap film-film orisinal dengan vitalitas dan imajinasi inovatif. Hal ini telah memicu banyak suara kewaspadaan di Amerika Serikat. Di antara film-film Hollywood yang memasuki Tiongkok pada tahun 2023, peringkat box office tertinggi adalah "Fast and Furious 10" di No. 12, serta "Avatar: Water Path", "Transformers: Rise of the Super Warriors" dan "Guardians of the Galaxy Vol.3" Menunggu film masuk 30 besar peringkat box office Tiongkok; film yang memasuki Tiongkok pada tahun 2024 termasuk “Godzilla vs. Kong: Rise of an Empire,” “Deadpool dan Wolverine,” “Despicable Me 4,” dll. . Film-film ini secara kasar dapat digolongkan sebagai sekuel atau spin-off, yang sulit merangsang kesegaran dan antusiasme penontonnya.

NBC Business Channel menunjukkan bahwa penonton Tiongkok tampaknya semakin bosan dengan narasi film Hollywood yang bergaya. Majalah industri Hollywood "Variety" menekankan bahwa sulit bagi Hollywood untuk meniru kemakmuran sebelumnya di Tiongkok. Jika Anda masih berharap film sekuel dan film superhero terus menarik pasar Tiongkok, Anda mungkin akan kecewa telah menyingkirkan waralaba Amerika dan individualisme 'mirip Tom Cruise'."

Alasan penting lainnya menurunnya daya tarik film-film Hollywood adalah persaingan yang disebabkan oleh pesatnya perkembangan industri film lokal Tiongkok.

Jika "efek lele" yang diilhami oleh "The Fugitive" pada tahun 1994 memaksa film-film Tiongkok untuk berusaha menyelamatkan diri dan memulai jalur perkembangan pesat industrialisasi film, maka setelah 30 tahun terakumulasi, industri film Tiongkok akhirnya mencapai kemajuan besar. tidak hanya dalam hal konten film dan tingkat produksi dan telah membuat kemajuan besar dalam berbagai jenis film. Dalam beberapa tahun terakhir, film dengan berbagai tema termasuk kartun, film aksi, film menegangkan, dan film fiksi ilmiah meledak, seperti "Nezha: The Devil Boy Comes to the World", "The Wandering Earth", "Operation Red Sea" dan "Hot and Spicy". Menunggu panen box office film-film dalam negeri berkualitas tinggi.

Pada tanggal 24 Oktober 2019, upacara pembukaan Pekan Film China Festival Film Internasional Tokyo ke-32 diadakan di Tokyo, Jepang. Selama pekan film, 10 film Tiongkok diputar, termasuk "Nezha: The Devil Boy Comes to the World" dan "The Wandering Earth". Foto oleh reporter Kantor Berita Xinhua, Ma Caoran

Lance Bow, kepala organisasi penelitian dan konsultasi film Amerika Artisengwe, menunjukkan bahwa banyak film lokal Tiongkok yang diterima dengan baik diadaptasi dari kisah nyata atau kehidupan orang-orang biasa. Film-film tersebut dekat dengan kehidupan nyata dan dapat dengan mudah diterima oleh penonton. . Ia mengatakan bahwa maraknya film kriminal/suspensi di Tiongkok akhir-akhir ini memiliki karakteristik narasi yang tidak dapat diprediksi dan cerdas, sehingga merangsang minat penonton untuk menonton film. Sebaliknya, banyak film sekuel Hollywood yang mudah ditebak dari awal hingga akhir.

Stanley Rosen, seorang sarjana Amerika yang mempelajari film Tiongkok dan seorang profesor di Universitas California Selatan, mengatakan kepada media bahwa kesenjangan antara film Tiongkok dan film Hollywood semakin mengecil. Industri film Tiongkok pertama-tama belajar dari Hollywood dan kemudian menangkisnya persaingan di pasar Cina.

Selain itu, perkembangan dan pertumbuhan film Tiongkok juga mencerminkan pengakuan penonton Tiongkok terhadap budaya dan nilai-nilai negaranya. Seperti yang dikatakan majalah National Review AS, ketika industri film Tiongkok menjadi cukup kuat untuk memenuhi kebutuhan pasar domestik, perbedaan budaya mulai memainkan pengaruh yang lebih penting.

Beberapa media Amerika terbiasa menggunakan kacamata berwarna dan standar ganda untuk menuduh Tiongkok melakukan apa yang disebut atmosfer “nasionalisme” dan “patriotisme”. Di satu sisi, mereka merasa tidak berdaya karena Hollywood semakin kehilangan pasar Tiongkok yang menguntungkan, namun mereka juga harus mengakui bahwa industri film Tiongkok memproduksi lebih banyak film berkualitas tinggi yang dapat diterima oleh penonton dalam negeri. Seperti yang dikatakan oleh kolumnis budaya Amerika Stephen Kent, “Tiongkok secara aktif berupaya membentuk narasi budayanya dan menyatukan rakyatnya.”

Media Amerika menunjukkan bahwa Tiongkok akan terus menjadi pasar luar negeri yang penting sehingga Hollywood akan sulit untuk menyerah di masa depan, namun Hollywood mungkin harus menyesuaikan mentalitas dan strateginya untuk menghadapi persaingan yang ketat di pasar ini. Mungkin akan sulit bagi Hollywood untuk "mengungguli" lagi di pasar Tiongkok.