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Perché i film americani non sono più popolari in Cina? Hollywood sta perdendo il suo appeal sul mercato cinese? Questo è un argomento di cui da tempo si discute frequentemente da molti media e professionisti americani.

Nel 1994, "Il fuggitivo", il primo film americano importato nel paese, sconvolse il pubblico cinese e l'industria cinematografica cinese, che era in difficoltà, e aprì un buon momento per Hollywood nel mercato cinese. Negli anni successivi, molti film di Hollywood, tra cui “True Lies”, “Titanic” e “Transformers”, rappresentavano la metà del botteghino annuale cinese. Un film può facilmente guadagnare centinaia di milioni o addirittura miliardi di yuan in entrate al botteghino, rendendo la Cina il più grande mercato estero per Hollywood. Nel 2019, "Avengers 4" ha stabilito il record di incassi più alto per un film di Hollywood in Cina con oltre 4,2 miliardi di yuan.

Il 19 aprile 2018, i principali creatori del film "Avengers: Infinity War" hanno fatto il loro debutto a Shanghai. Foto del giornalista della Xinhua News Agency Ding Ting

Tuttavia, entrando nel 2023, Hollywood è stata sorpresa di scoprire che la sua ascesa fino al declino in Cina, il secondo mercato cinematografico più grande del mondo, è stata più rapida di quanto immaginato. Non c'è un solo film di Hollywood nella top ten dei box office cinesi nel 2023. Secondo i media statunitensi, la quota dei film di Hollywood nel box office cinese scenderà a circa il 12% nel 2023. Dal 2024, tra i primi dieci successi al botteghino in Cina, solo uno, "Godzilla vs. Kong 2: Rise of an Empire", è attualmente all'ottavo posto.

Dopo essere entrato nel mercato cinese per 30 anni, è passato dall'essere molto popolare ad oggi. Analisti dei media e professionisti americani ritengono che uno dei motivi importanti sia che Hollywood negli ultimi anni è mancata in termini di innovazione e progresso e che i suoi film hanno reso il pubblico noioso.

Nel corso degli anni, i film di Hollywood sono stati ossessionati dallo sviluppo di IP stereotipato e simile a una matrioska, e c’è una grave carenza di film originali dotati di vitalità e immaginazione innovativa. Ciò ha innescato molte voci di vigilanza negli Stati Uniti. Tra i film di Hollywood che arriveranno in Cina nel 2023, il punteggio più alto al botteghino è "Fast and Furious 10" al n. 12, così come "Avatar: Water Path", "Transformers: Rise of the Super Warriors" e "Guardians of the Galaxy Vol. 3" In attesa che i film entrino nella top 30 delle classifiche dei botteghini cinesi; i film che arriveranno in Cina nel 2024 includono "Godzilla vs. Kong: L'alba di un impero", "Deadpool e Wolverine", "Cattivissimo me 4", ecc. . Questi film possono essere approssimativamente classificati come sequel o spin-off, che difficilmente riescono a stimolare la freschezza e l'entusiasmo del pubblico.

NBC Business Channel ha sottolineato che il pubblico cinese sembra essere sempre più stanco delle narrazioni stilizzate dei film di Hollywood. La rivista di settore di Hollywood "Variety" ha sottolineato che è difficile per Hollywood replicare la sua precedente prosperità in Cina. Se ti aspetti ancora che i suoi film sequel e i film sui supereroi continuino ad attrarre il mercato cinese, potresti rimanere deluso si sono sbarazzati dei franchise americani e dell'individualismo alla Tom Cruise."

Un'altra importante ragione del declino del fascino dei film di Hollywood è la concorrenza determinata dal rapido sviluppo dell'industria cinematografica locale cinese.

Se l'"effetto pesce gatto" ispirato da "Il fuggitivo" nel 1994 ha costretto i film cinesi a lottare per salvarsi e a intraprendere il rapido percorso di sviluppo dell'industrializzazione cinematografica, allora dopo 30 anni di accumulazione, l'industria cinematografica cinese ha finalmente fatto grandi progressi, non solo in termini di contenuto cinematografico e livello di produzione e ha fatto grandi progressi in diversi tipi di film. Negli ultimi anni sono esplosi film con temi diversi tra cui cartoni animati, film d'azione, film di suspense e film di fantascienza, come "Nezha: The Devil Boy Comes to the World", "The Wandering Earth", "Operation Red Sea" e "Caldo e piccante". Aspettando il raccolto al botteghino di film nazionali di alta qualità.

Il 24 ottobre 2019 si è tenuta a Tokyo, in Giappone, la cerimonia di apertura della 32a edizione della Settimana del cinema cinese del Tokyo International Film Festival. Durante la settimana del cinema sono stati proiettati 10 film cinesi, tra cui "Nezha: The Devil Boy Comes to the World" e "The Wandering Earth". Foto del giornalista della Xinhua News Agency Ma Caoran

Lance Bow, capo dell'organizzazione americana di ricerca e consulenza cinematografica Artisengwe, ha sottolineato che molti film cinesi locali ben accolti sono adattati da storie vere o dalla vita di persone comuni. Sono vicini alla vita reale e possono facilmente entrare in risonanza con il pubblico. . Ha detto che il recente aumento dei film polizieschi/suspense in Cina hanno le caratteristiche di narrazioni imprevedibili e intelligenti, che hanno stimolato l'interesse del pubblico nella visione dei film. Al contrario, molti film sequel di Hollywood diventano prevedibili dall’inizio alla fine.

Stanley Rosen, studioso americano di cinema cinese e professore alla University of Southern California, ha dichiarato ai media che il divario tra il cinema cinese e quello hollywoodiano si sta riducendo sempre di più. L'industria cinematografica cinese ha prima imparato da Hollywood e poi è riuscita a difendersi concorrenza nel mercato cinese di Hollywood.

Inoltre, lo sviluppo e la crescita dei film cinesi riflettono anche il riconoscimento da parte del pubblico cinese della cultura e dei valori del proprio Paese. Come ha affermato la rivista statunitense National Review, man mano che l’industria cinematografica cinese diventa abbastanza forte da soddisfare le esigenze del mercato interno, le differenze culturali iniziano a svolgere un’influenza più importante.

Alcuni media americani sono abituati ad usare occhiali colorati e doppi standard per accusare la Cina del cosiddetto clima di “nazionalismo” e “patriottismo”. Da un lato si sentono impotenti perché Hollywood sta perdendo sempre più il redditizio mercato cinese, ma devono anche ammettere che l’industria cinematografica cinese produce sempre più film di alta qualità che incontrano il pubblico nazionale. Come afferma l’editorialista culturale americano Stephen Kent, “la Cina sta cercando attivamente di modellare la sua narrativa culturale e di unire la sua gente”.

I media americani hanno sottolineato che la Cina continuerà ad essere un importante mercato estero a cui Hollywood difficilmente potrà rinunciare in futuro, ma Hollywood potrebbe dover adattare la sua mentalità e le sue strategie per affrontare la feroce concorrenza in questo mercato. Potrebbe essere difficile per Hollywood “superare” nuovamente il mercato cinese.