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Pourquoi les films américains ne sont-ils plus populaires en Chine ? Hollywood est-il en train de perdre son attrait sur le marché chinois ? C’est un sujet qui est fréquemment abordé par de nombreux médias et professionnels américains depuis un certain temps.

En 1994, "Le Fugitif", premier film américain importé dans le pays, a choqué le public chinois et l'industrie cinématographique chinoise, au plus bas, et a ouvert une bonne période pour Hollywood sur le marché chinois. Dans les années qui ont suivi, de nombreux films hollywoodiens, dont « True Lies », « Titanic » et « Transformers », représentaient autrefois la moitié du box-office annuel chinois. Un film peut facilement rapporter des centaines de millions, voire des milliards de yuans de recettes au box-office, faisant de la Chine le plus grand marché étranger pour Hollywood. En 2019, "Avengers 4" a établi le record du box-office le plus élevé pour un film hollywoodien en Chine avec plus de 4,2 milliards de yuans.

Le 19 avril 2018, les principaux créateurs du film "Avengers : Infinity War" ont fait leurs débuts à Shanghai. Photo prise par le journaliste de l'agence de presse Xinhua, Ding Ting.

Cependant, à l'aube de 2023, Hollywood a été surpris de constater que sa montée en puissance et son déclin en Chine, le deuxième plus grand marché cinématographique au monde, étaient plus rapides qu'on ne l'imaginait. Il n'y a pas un seul film hollywoodien dans le top dix du box-office chinois en 2023. Selon les médias américains, la part des films hollywoodiens dans le box-office chinois chutera à environ 12 % en 2023. Depuis 2024, parmi les dix plus grands succès du box-office chinois, un seul, "Godzilla vs. Kong 2 : Rise of an Empire", se classe actuellement huitième.

Après avoir pénétré le marché chinois pendant 30 ans, il est passé de très populaire à aujourd'hui. Les analystes des médias et professionnels américains estiment que l'une des raisons importantes est que Hollywood a manqué d'innovation et de progrès ces dernières années et que ses films ont rendu le public ennuyeux.

Au fil des années, les films hollywoodiens ont été obsédés par le développement de la propriété intellectuelle classique et de type matriochka, et il existe une grave pénurie de films originaux dotés d'une vitalité et d'une imagination innovantes. Cela a déclenché de nombreuses voix de vigilance aux États-Unis. Parmi les films hollywoodiens entrant en Chine en 2023, le classement le plus élevé au box-office est "Fast and Furious 10" au 12e rang, ainsi que "Avatar : Water Path", "Transformers : Rise of the Super Warriors" et "Guardians of the Galaxy Vol. 3" Attendez que le film entre dans le top 30 du classement du box-office chinois ; les films qui arriveront en Chine en 2024 incluent "Godzilla vs. Kong 2: Rise of an Empire", "Deadpool et Wolverine", "Moi, moche et méchant 4", " etc. Ces films peuvent être grossièrement classés comme des suites ou des spin-offs, difficiles à stimuler la fraîcheur et l'enthousiasme du public.

La chaîne NBC Financial Channel a souligné que le public chinois semble de plus en plus fatigué des récits stylisés des films hollywoodiens. Le magazine industriel hollywoodien "Variety" a souligné qu'il est difficile pour Hollywood de reproduire sa prospérité antérieure en Chine. Si vous vous attendez toujours à ce que ses films de suite et ses films de super-héros continuent d'attirer le marché chinois, vous pourriez être déçu ". nous nous en sommes débarrassés. » Les franchises américaines et l’individualisme à la « Tom Cruise ».

Une autre raison importante du déclin du charme des films hollywoodiens est la concurrence provoquée par le développement rapide de l'industrie cinématographique locale chinoise.

Si « l'effet poisson-chat » inspiré par « Le Fugitif » en 1994 a forcé les films chinois à s'efforcer de se sauver et à s'engager sur la voie du développement rapide de l'industrialisation cinématographique, alors après 30 ans d'accumulation, l'industrie cinématographique chinoise a finalement fait de grands progrès, non seulement en termes de contenu cinématographique et de niveau de production et a fait de grands progrès dans différents types de films. Ces dernières années, les films aux thèmes variés, notamment les dessins animés, les films d'action, les films à suspense et les films de science-fiction, ont explosé, tels que "Nezha : Le garçon diabolique vient au monde", "La Terre errante", "Opération Mer Rouge" et "Chaud et épicé". En attendant la récolte au box-office de films nationaux de haute qualité.

Le 24 octobre 2019, la cérémonie d'ouverture de la 32e Semaine du film chinois du Festival international du film de Tokyo s'est tenue à Tokyo, au Japon. Au cours de la semaine du cinéma, 10 films chinois ont été projetés, dont « Nezha : Le garçon diabolique vient au monde » et « La Terre errante ». Photo prise par le journaliste de l'agence de presse Xinhua, Ma Caoran.

Lance Bow, directeur de l'organisation américaine de recherche et de conseil en cinéma Artisengwe, a souligné que de nombreux films chinois locaux bien accueillis sont adaptés d'histoires réelles ou de la vie de gens ordinaires. Ils sont proches de la vie réelle et peuvent facilement trouver un écho auprès du public. . Il a déclaré que la récente montée des films policiers et à suspense en Chine présente les caractéristiques de récits imprévisibles et intelligents, ce qui a stimulé l'intérêt du public pour le cinéma. En revanche, de nombreuses suites de films hollywoodiens deviennent prévisibles du début à la fin.

Stanley Rosen, un universitaire américain qui étudie les films chinois et professeur à l'Université de Californie du Sud, a déclaré aux médias que l'écart entre les films chinois et les films hollywoodiens se rétrécissait de plus en plus. L'industrie cinématographique chinoise a d'abord appris de Hollywood, puis s'y est défendue. concurrence sur le marché chinois.

En outre, le développement et la croissance des films chinois reflètent également la reconnaissance par le public chinois de la culture et des valeurs de leur pays. Comme l'indique le magazine américain National Review, à mesure que l'industrie cinématographique chinoise devient suffisamment forte pour répondre aux besoins du marché intérieur, les différences culturelles commencent à jouer un rôle plus important.

Certains médias américains ont l'habitude d'utiliser des lunettes colorées et des doubles standards pour accuser la Chine de l'atmosphère dite de « nationalisme » et de « patriotisme ». D’un côté, ils se sentent impuissants devant le fait qu’Hollywood perd de plus en plus le lucratif marché chinois. Dans le même temps, ils doivent admettre que l’industrie cinématographique chinoise produit davantage de films de haute qualité qui trouvent un écho auprès du public national. Comme le dit le chroniqueur culturel américain Stephen Kent, « la Chine cherche activement à façonner son récit culturel et à unir son peuple ».

Les médias américains ont souligné que la Chine restera un marché étranger important qu'Hollywood aura du mal à quitter à l'avenir, mais qu'Hollywood devra peut-être ajuster son état d'esprit et ses stratégies pour faire face à la concurrence féroce sur ce marché. Il pourrait être difficile pour Hollywood de « surpasser » à nouveau le marché chinois.