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Consumo de zebra Chen Xiaojing

O incidente do bromato causou outro problema na "guerra pela água" iniciada pela Nongfu Spring.

O mercado está em uma batalha acirrada e Zhong Suisui não permitirá que fatores externos afetem a tendência do campo de batalha. Nongfu Spring optou por ir duramente contra o Conselho do Consumidor de Hong Kong e exigiu um sincero pedido de desculpas.

Desde o final de fevereiro, a tempestade de opinião pública que já dura vários meses afetou seriamente o mercado de Nongfu Spring e o preço das ações da empresa.

Zhong Suisui finalmente decidiu que não aguentaria mais e lançou uma guerra total, lutando até mesmo em várias frentes.

Difícil Conselho de Consumidores de Hong Kong

A origem desta turbulência é Hong Kong.

No dia 15, o Conselho de Consumidores de Hong Kong (doravante denominado Conselho de Consumidores de Hong Kong) divulgou relatórios de testes em 30 amostras comuns de água engarrafada. Os resultados mostraram que o bromato foi detectado em amostras de quatro marcas, incluindo Baisuishan, Nongfu Spring, Meguo e Feixue.

O valor de detecção de bromato em Meguo e Feixue foi de 2 μg/L; o valor de detecção de bromato na montanha Baisui e na fonte de Nongfu foi de 3 μg/L, que é muito inferior ao valor de diretriz provisória da OMS para bromato em água potável (10 μg/L). EU). No entanto, os valores de detecção de bromato na montanha Baisui e na nascente de Nongfu atingiram o limite máximo de bromato (3 μg/L) estabelecido pela União Europeia para água mineral natural tratada com ozônio e água de nascente.

O que é bromato? É um subproduto derivado da oxidação do brometo que ocorre naturalmente na água pelo ozônio desinfetante. O Conselho de Consumidores de Hong Kong destacou que a ingestão de grandes quantidades de bromato pode causar náuseas, dores abdominais, vómitos e diarreia. Em casos graves, pode até afetar os rins e o sistema nervoso. A Agência Internacional de Pesquisa sobre o Câncer classifica um dos bromatos, o bromato de potássio, como um possível carcinógeno humano (Grupo 2B).

O Conselho do Consumidor de Hong Kong é um dos órgãos estatutários de Hong Kong. Seu dever é proteger os direitos e interesses dos consumidores em Hong Kong, China. A revista mensal da organização, "Choice", publica regularmente testes de produtos, pesquisas de serviços e relatórios de pesquisa.

Nesta época de pico do consumo de água engarrafada, o relatório do Conselho de Consumidores de Hong Kong causou agitação.

No dia 15, o preço das ações da Nongfu Spring (09633.HK) despencou 4,56% e seu valor de mercado evaporou quase HK$ 18 bilhões em um dia.

Ontem, Nongfu Spring contratou um advogado de Hong Kong para emitir uma "carta de advogado" ao Conselho de Consumidores de Hong Kong, apontando que os artigos relevantes publicados pela organização tinham problemas como "aplicação errada de padrões, julgamento errado de padrões e óbvio subjetivo enganosa", e exigiu que informasse à empresa e aos consumidores. O autor pede desculpas solenemente.

O Conselho de Consumidores de Hong Kong afirmou ter recebido uma carta de um advogado e está a estudar e a acompanhar. A agência reiterou que artigos relevantes e comunicados de imprensa sobre o relatório do teste de água engarrafada afirmavam claramente que todas as 30 amostras de teste não encontraram substâncias nocivas que excedessem os valores relevantes das diretrizes da OMS, e todas elas podem ser consumidas com confiança. O foco do artigo é a relação custo-benefício de cada amostra e o impacto das garrafas plásticas de água engarrafada no meio ambiente. Não é uma questão de segurança do produto.

Ontem, o preço das ações da Nongfu Spring continuou a cair, atingindo o seu ponto mais baixo desde março de 2022 durante a sessão. Fechou a HK$ 32,550 por ação ao longo do dia, queda de 2,84%.

Baisuishan, outra marca envolvida no relatório, fez uma declaração na noite de ontem através de seu Weibo oficial e de outros canais, dizendo que a qualidade do produto atende aos padrões. A declaração não apontou o dedo ao Conselho do Consumidor de Hong Kong, mas destacou que alguns meios de comunicação interpretaram mal os resultados dos testes e relataram graves declarações falsas.

A guerra pela água está a todo vapor

Neste verão, a guerra de preços da água engarrafada está em alta, com Nongfu Spring, o iniciador, claramente ganhando vantagem.

Em 1996, a Yangshengtang Drinking Water Co., Ltd., a antecessora da Nongfu Spring, foi estabelecida, e a primeira base de produção foi iniciada na margem do Lago Qiandao em Jiande, Zhejiang.

Naquela época em que a água engarrafada estava em ascensão na China, a Wahaha, liderada por Zong Qinghou, era a líder absoluta da indústria com a sua forte capacidade de publicidade, marketing e desenvolvimento de canais.

Em 2000, quatro anos depois de se envolver com água engarrafada, a Nongfu Spring anunciou a sua transformação. Até agora, no processo de desenvolvimento do site oficial da empresa, ficou claramente registrado: Como a água pura não é benéfica para o corpo humano, a Nongfu Spring anunciou solenemente à indústria que não produzirá mais água pura e, em vez disso, produzirá todos água natural.

Em 2012, a Nongfu Spring, que adotou diferenciação, finalmente se tornou a marca de água engarrafada número 1 do país.

Num artigo há alguns meses, Zhong Suisui disse: “Até hoje, ainda insisto que os minerais da água são vitais para a saúde humana, e é por isso que insisto na produção de água natural”.

Após um lapso de 24 anos, em abril deste ano, Nongfu Spring retornou repentinamente ao caminho da água pura e lançou "Green Farmer", cravando um prego nos fortes mercados de Yibao e Wahaha.

Em relação a esse grande ajuste, Nongfu Spring manteve um perfil incomumente baixo, aguardando a conclusão da distribuição, e então lançou uma "guerra blitz" de preços. Os “agricultores verdes” são a vanguarda desta guerra.

Assim que a guerra começou, o principal mercado de água engarrafada, que se mantinha estável na faixa de preço de 2 yuans, caiu para menos de 1 yuan.

Recentemente, "Green Farmer" foi colocado em uma posição de destaque em muitos canais online e offline. O preço promocional unificado de 12 garrafas/caixa de "Green Farmer" é de 9,9 yuans. de 0,83 yuans. Em alguns supermercados, o preço chegou a 8,9 yuans, o que equivale a cerca de 0,74 yuans por garrafa.

Nos verões anteriores, quando chegava a época alta do consumo de água engarrafada, várias marcas promoviam os seus produtos através de grandes embalagens ou vendas em massa. No entanto, há muitos anos que não se via concorrência de preços baixos como este ano.

Nongfu Spring já lançou uma batalha decisiva, e Yibao, Wahaha, etc. também optaram por segui-la imediatamente. No entanto, ainda não baixou o preço ao mínimo como fez a Nongfu Spring.

guerra de defesa total

A venda de água, um negócio aparentemente discreto, fez de Zong Qinghou e Zhong Suisui os dois homens mais ricos da China em Hangzhou.

Na mesma cidade e indústria, Zong Qinghou e Zhong Suisui estão inextricavelmente ligados e também têm inúmeras histórias e eventos passados.

Em fevereiro deste ano, Zong Qinghou faleceu devido a doença. Quando todas as esferas da vida lamentaram a morte de Zong Lao, uma grande quantidade de calúnias contra Zhong Suisui e Nongfu Spring apareceu de repente na Internet.

No primeiro dia dos primeiros sete anos de Zong Qinghou, Zhong Suisui publicou "Duas ou três coisas entre mim e o Sr. Zong" como um memorial. Em um artigo não muito longo, Zhong Suisui relembrou brevemente sua experiência empreendedora e suas interações com Zong Qinghou, e também aproveitou a oportunidade para esclarecer vários mal-entendidos sobre ele vindos do mundo exterior.

Inesperadamente, este artigo não só não conseguiu acalmar a opinião pública, mas também empurrou ele e Nongfu Spring para a vanguarda de uma controvérsia maior. A retirada dos produtos das prateleiras e os obstáculos do mercado afetam diretamente as vendas da Nongfu Spring. Ao mesmo tempo, o preço das ações da empresa caiu novamente. Em pouco mais de um mês, o valor de mercado de 150 bilhões foi eliminado.

Zhong Suisui não poderia ficar sentado de braços cruzados e ignorar o golpe repentino e inesperado. É preciso reconquistar o mercado e defender o preço das ações. Os dois se complementam.

A guerra de preços deveria ser lançada neste contexto. Em relação ao preço das ações, Zhong Suisui adota a estratégia mais direta – aumentar as participações.

Após o fechamento do mercado em 9 de julho, a Nongfu Spring divulgou que o acionista controlador Yangshengtang planeja investir não mais do que HK$ 2 bilhões nos próximos seis meses para aumentar suas participações na Nongfu Spring no mercado aberto. No dia seguinte à divulgação da notícia, o preço das ações da Nongfu Spring subiu mais de 8%.

No entanto, a boa atmosfera do mercado não durou alguns dias e o incidente do bromato ocorreu repentinamente.

Na guerra atual, Zhong Suisui não permitirá que nenhum fator fora do campo afete a tendência do campo de batalha. Já lutando em diversas frentes, ele não se importaria se houvesse mais uma batalha.