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Consumo di zebre Chen Xiaojing

L'incidente del bromato ha causato un altro problema nella "guerra dell'acqua" iniziata da Nongfu Spring.

Il mercato è in una feroce battaglia e Zhong Suisui non permetterà a fattori esterni di influenzare l'andamento del campo di battaglia. Nongfu Spring ha scelto di agire duramente contro il Consiglio dei consumatori di Hong Kong e ha chiesto scuse sincere.

Dalla fine di febbraio, la tempesta dell’opinione pubblica che dura da diversi mesi ha gravemente colpito il mercato di Nongfu Spring e il prezzo delle azioni della società.

Alla fine Zhong Suisui decise che non poteva più sopportarlo e lanciò una guerra totale, combattendo anche su più fronti.

Il duro Consiglio dei consumatori di Hong Kong

L’origine di questo tumulto è Hong Kong.

Il 15, il Consiglio dei consumatori di Hong Kong (di seguito denominato Consiglio dei consumatori di Hong Kong) ha pubblicato rapporti di test su 30 comuni campioni di acqua in bottiglia. I risultati hanno mostrato che il bromato è stato rilevato in campioni di quattro marchi tra cui Baisuishan, Nongfu Spring, Meguo e Feixue.

Il valore di rilevamento del bromato a Meguo e Feixue era di 2 μg/L; il valore di rilevamento del bromato nel monte Baisui e nella sorgente di Nongfu era di 3 μg/L, che è di gran lunga inferiore al valore delle linee guida provvisorie dell’OMS per il bromato nell’acqua potabile (10μg/). L). Tuttavia, i valori di rilevamento dei bromati nel monte Baisui e nella sorgente Nongfu hanno raggiunto il limite massimo di bromati (3 μg/L) stabilito dall’Unione Europea per l’acqua minerale naturale trattata con ozono e l’acqua di sorgente.

Cos'è il bromato? È un sottoprodotto derivato dall'ossidazione del bromuro presente in natura nell'acqua da parte del disinfettante ozono. Il Consiglio dei consumatori di Hong Kong ha sottolineato che l’ingestione di grandi quantità di bromato può causare nausea, dolori addominali, vomito e diarrea, nei casi più gravi, può anche colpire i reni e il sistema nervoso. L'Agenzia internazionale per la ricerca sul cancro classifica uno dei bromati, il bromato di potassio, come possibile cancerogeno per l'uomo (Gruppo 2B).

L'Hong Kong Consumer Council è uno degli organi statutari di Hong Kong. Il suo compito è proteggere i diritti e gli interessi dei consumatori di Hong Kong, in Cina. La rivista mensile dell'organizzazione "Choice" pubblica regolarmente test sui prodotti, sondaggi sui servizi e rapporti di ricerca.

In questa stagione di punta per il consumo di acqua in bottiglia, il rapporto dell’Hong Kong Consumer Council ha suscitato scalpore.

Il 15, il prezzo delle azioni di Nongfu Spring (09633.HK) è crollato del 4,56% e il suo valore di mercato è evaporato di quasi 18 miliardi di HK$ in un giorno.

Ieri, Nongfu Spring ha incaricato un avvocato di Hong Kong di emettere una "lettera legale" al Consiglio dei consumatori di Hong Kong, sottolineando che gli articoli pertinenti pubblicati dall'organizzazione presentavano problemi come "errata applicazione degli standard, giudizio errato degli standard e ovvi motivi soggettivi fuorviante", e ha richiesto di riferire all'azienda e ai consumatori. L'autore si scusa solennemente.

Il Consiglio dei consumatori di Hong Kong ha dichiarato di aver ricevuto una lettera da un avvocato e sta studiando e dando seguito. L’agenzia ha ribadito che articoli e comunicati stampa pertinenti sul rapporto di test dell’acqua in bottiglia affermavano chiaramente che tutti i 30 campioni di test non hanno rilevato sostanze nocive che superano i valori delle linee guida dell’OMS pertinenti e che tutti possono essere consumati con sicurezza. Il focus dell'articolo è il rapporto costo-efficacia di ciascun campione e l'impatto delle bottiglie di plastica dell'acqua in bottiglia sull'ambiente. Non è un problema di sicurezza del prodotto.

Ieri, il prezzo delle azioni di Nongfu Spring ha continuato a scendere, raggiungendo durante la sessione il punto più basso da marzo 2022. Nel corso della giornata ha chiuso a 32,550 HK$ per azione, in ribasso del 2,84%.

Baisuishan, un altro marchio coinvolto nel rapporto, ha rilasciato ieri una dichiarazione attraverso il suo Weibo ufficiale e altri canali, affermando che la qualità del prodotto soddisfa gli standard. La dichiarazione non punta il dito contro il Consiglio dei consumatori di Hong Kong, ma sottolinea che alcuni media hanno interpretato male i risultati dei test e hanno riportato gravi dichiarazioni false.

La guerra dell’acqua è in pieno svolgimento

Quest’estate infuria la guerra dei prezzi dell’acqua in bottiglia, con Nongfu Spring, il promotore, che ha chiaramente preso il sopravvento.

Nel 1996 è stata fondata la Yangshengtang Drinking Water Co., Ltd., il predecessore di Nongfu Spring, e la prima base di produzione è stata avviata sulla riva del lago Qiandao a Jiande, Zhejiang.

In quell'epoca in cui l'acqua in bottiglia era in ascesa in Cina, Wahaha, guidata da Zong Qinghou, era il leader assoluto del settore con le sue forti capacità di pubblicità, marketing e sviluppo dei canali.

Nel 2000, quattro anni dopo il suo impegno nel settore dell'acqua in bottiglia, Nongfu Spring annunciò la sua trasformazione. Finora, nel processo di sviluppo del sito web ufficiale dell'azienda, è stato chiaramente registrato: poiché l'acqua pura non è benefica per il corpo umano, Nongfu Spring ha annunciato solennemente all'industria che non produrrà più acqua pura e ne produrrà invece tutta acqua naturale.

Nel 2012, Nongfu Spring, che ha adottato la differenziazione, è finalmente diventata la marca di acqua in bottiglia numero 1 nel paese.

In un articolo di qualche mese fa, Zhong Suisui ha detto: "Ancora oggi insisto sul fatto che i minerali presenti nell'acqua sono vitali per la salute umana, motivo per cui insisto nel produrre acqua naturale".

Dopo un intervallo di 24 anni, nell'aprile di quest'anno, Nongfu Spring è improvvisamente tornata sulla strada dell'acqua pura e ha lanciato "Green Farmer", piantando un chiodo nei forti mercati di Yibao e Wahaha.

Per quanto riguarda questo importante aggiustamento, Nongfu Spring ha mantenuto un profilo insolitamente basso, aspettando che la distribuzione fosse completata, per poi lanciare una "guerra lampo" dei prezzi. Gli “agricoltori verdi” sono l’avanguardia di questa guerra.

Non appena iniziò la guerra, il mercato tradizionale dell’acqua in bottiglia, che era rimasto stabile nella fascia di prezzo di 2 yuan, fu riportato al di sotto di 1 yuan.

Recentemente, "Green Farmer" è stato collocato in una posizione di rilievo in molti canali online e offline. Il prezzo promozionale unificato di 12 bottiglie/scatola di "Green Farmer" è di 9,9 yuan. Dopo il calcolo, il prezzo di una singola bottiglia è inferiore superiore a 0,83 yuan. In alcuni supermercati il ​​prezzo ha raggiunto addirittura gli 8,9 yuan, ovvero circa 0,74 yuan a bottiglia.

Nelle estati precedenti, quando arrivava l’alta stagione per il consumo di acqua in bottiglia, vari marchi promuovevano i loro prodotti attraverso imballaggi di grandi dimensioni o vendite di massa. Tuttavia, la concorrenza a basso prezzo come quest’anno non si vedeva da molti anni.

Nongfu Spring ha già lanciato una battaglia decisiva e anche Yibao, Wahaha, ecc. hanno scelto di dare seguito immediatamente. Tuttavia, non ha ancora abbassato il prezzo al minimo come ha fatto Nongfu Spring.

guerra di difesa totale

La vendita di acqua, un'attività apparentemente poco appariscente, ha reso Zong Qinghou e Zhong Suisui i due uomini più ricchi della Cina a Hangzhou.

Nella stessa città e industria, Zong Qinghou e Zhong Suisui sono indissolubilmente legati e hanno anche infinite storie ed eventi passati.

Nel febbraio di quest'anno, Zong Qinghou è morta a causa di una malattia. Quando tutti i ceti sociali piangevano la morte di Zong Lao, una grande quantità di calunnie contro Zhong Suisui e Nongfu Spring apparvero improvvisamente su Internet.

Il primo giorno dei primi sette anni di Zong Qinghou, Zhong Suisui pubblicò "Due o tre cose tra me e il signor Zong" in memoria. In un articolo non troppo lungo, Zhong Suisui ha ricordato brevemente la sua esperienza imprenditoriale e le sue interazioni con Zong Qinghou, e ha anche colto l'occasione per chiarire vari malintesi sul suo conto provenienti dal mondo esterno.

Inaspettatamente, questo articolo non solo non è riuscito a calmare l’opinione pubblica, ma ha anche spinto lui e Nongfu Spring in prima linea in una controversia ancora più grande. I prodotti ritirati dagli scaffali e gli ostacoli del mercato influiscono direttamente sulle vendite di Nongfu Spring. Allo stesso tempo, il prezzo delle azioni della società è sceso nuovamente bruscamente. In poco più di un mese il valore di mercato di 150 miliardi è stato spazzato via.

Zhong Suisui non poteva restare a guardare e ignorare il colpo improvviso e inaspettato. È necessario riconquistare il mercato e difendere il prezzo delle azioni. Le due azioni si completano a vicenda.

In questo contesto dovrebbe essere lanciata la guerra dei prezzi. Per quanto riguarda il prezzo delle azioni, Zhong Suisui adotta la strategia più diretta: aumentare le partecipazioni.

Dopo la chiusura del mercato il 9 luglio, Nongfu Spring ha rivelato che l'azionista di controllo Yangshengtang prevede di investire non più di 2 miliardi di dollari di Hong Kong nei prossimi sei mesi per aumentare le sue partecipazioni in Nongfu Spring sul mercato aperto. Il giorno successivo alla divulgazione della notizia, il prezzo delle azioni di Nongfu Spring è aumentato di oltre l’8%.

Tuttavia, la buona atmosfera del mercato non è durata per alcuni giorni e l'incidente del bromato si è verificato all'improvviso.

Nella guerra attuale, Zhong Suisui non consentirà ad alcun fattore esterno al campo di influenzare l'andamento del campo di battaglia. Combattendo già su più fronti, non gli importerebbe se ci fosse un'altra battaglia.