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얼룩말 소비 Chen Xiaojing

브롬산염 사건은 농푸천이 일으킨 '물 전쟁'에 또 다른 문제를 일으켰다.

시장은 치열한 경쟁을 벌이고 있으며 Zhong Suisui는 외부 요인이 전장의 추세에 영향을 미치는 것을 허용하지 않을 것입니다. 농푸봄은 홍콩소비자협의회에 강경 대응을 선택하고 진심 어린 사과를 요구했다.

2월 말부터 수개월간 지속된 여론 폭풍은 농푸천 시장과 회사 주가에 심각한 영향을 미쳤다.

Zhong Suisui는 마침내 더 이상 참을 수 없다고 판단하고 전면전을 시작했으며 심지어 여러 전선에서 싸웠습니다.

터프 홍콩 소비자 위원회

이 혼란의 근원은 홍콩이다.

홍콩소비자협의회(이하 홍콩소비자협의회)는 15일 일반 생수 30종 샘플에 대한 테스트 보고서를 공개했다. 그 결과 Baisuishan, Nongfu Spring, Meguo, Feixue 등 4개 브랜드의 샘플에서 브롬산염이 검출된 것으로 나타났습니다.

메궈(Meguo)와 페이슈(Feixue)의 브롬산염 검출값은 2μg/L이고 백수산(Baisui Mountain)과 농복천(Nongfu Spring)의 브롬산염 검출값은 3μg/L로 WHO의 식수 중 브롬산염 잠정 지침 값(10μg/L)보다 훨씬 낮습니다. 엘). 그러나 백수산과 농복천의 브롬산염 검출 수치는 유럽연합이 오존 처리한 천연 미네랄 워터와 샘물에 대해 설정한 브롬산염 최대 허용치(3μg/L)에 도달했습니다.

브롬산염이란 무엇입니까? 이는 소독제 오존에 의해 물에서 자연적으로 발생하는 브롬화물이 산화되어 파생되는 부산물입니다. 홍콩 소비자 협의회는 다량의 브롬산염을 섭취하면 메스꺼움, 복통, 구토, 설사를 유발할 수 있으며 심한 경우 신장과 신경계에 영향을 미칠 수도 있다고 지적했습니다. 국제암연구소는 브롬산염 중 하나인 브롬산칼륨을 인체 발암 가능성이 있는 물질(그룹 2B)로 분류합니다.

홍콩소비자협의회(Hong Kong Consumer Council)는 홍콩의 법정 기관 중 하나이며, 그 임무는 중국 홍콩 소비자의 권리와 이익을 보호하는 것입니다. 조직의 월간 잡지인 "Choice"는 정기적으로 제품 테스트, 서비스 설문 조사 및 연구 보고서를 발행합니다.

생수 소비가 성수기인 이번 시즌에 홍콩 소비자 위원회의 보고서는 큰 파장을 불러일으켰습니다.

지난 15일 Nongfu Spring(09633.HK)의 주가는 4.56% 급락했고, 시장 가치는 하루 만에 180억 홍콩달러 가까이 증발했다.

어제 Nongfu Spring은 홍콩 변호사에게 홍콩 소비자 협의회에 '변호사 편지'를 발행하도록 의뢰하여 조직에서 발행한 관련 기사에 '기준의 잘못된 적용, 기준의 잘못된 판단, 명백한 주관성'과 같은 문제가 있음을 지적했습니다. 오해를 불러일으킬 수 있다”며 회사와 소비자에게 보고하도록 요구했다. 작성자는 정중히 사과한다.

홍콩소비자협의회는 변호사로부터 편지를 받았으며 연구 및 후속 조치를 취하고 있다고 밝혔습니다. 식약처는 생수 시험성적서 관련 기사 및 보도자료에서 30종의 시험 시료 모두 WHO 기준치를 초과하는 유해물질이 검출되지 않았으며, 모두 안심하고 섭취할 수 있다는 점을 명확히 명시하고 있음을 재차 강조했다. 기사의 초점은 각 샘플의 비용 효율성과 플라스틱 병에 담긴 생수가 환경에 미치는 영향입니다. 이는 제품 안전 문제가 아닙니다.

어제 Nongfu Spring의 주가는 계속 하락하여 장중 2022년 3월 이후 최저점에 도달했습니다. 하루 종일 2.84% 하락한 주당 HK$32.550에 마감했습니다.

보고서에 참여한 또 다른 브랜드인 바이수이산(Baisuishan)은 어제 늦게 공식 웨이보 및 기타 채널을 통해 성명을 통해 제품 품질이 기준을 충족했다고 밝혔습니다. 성명서는 홍콩 소비자 협의회를 비난하지는 않았지만 일부 언론이 테스트 결과를 잘못 해석하고 심각한 허위 진술을 보도했다는 점을 지적했습니다.

물전쟁이 본격화되고 있다

올 여름 생수 가격 전쟁이 격화되고 있으며, 창시자인 농푸천이 확실히 우위를 점하고 있다.

1996년 Nongfu Spring의 전신인 Yangshengtang Drinking Water Co., Ltd.를 설립하고 저장성 Jiande Qiandao 호수 기슭에 첫 번째 생산 기지를 시작했습니다.

중국에서 생수가 대세였던 그 시대에 Zong Qinghou가 이끄는 Wahaha는 강력한 광고, 마케팅 및 채널 개발 역량을 갖춘 절대적인 업계 리더였습니다.

생수 사업에 뛰어든 지 4년 후인 2000년, Nongfu Spring은 변신을 선언했습니다. 지금까지 회사 공식 웹사이트의 개발 과정에는 다음과 같이 명확하게 기록되어 있습니다. 순수한 물은 인체에 이롭지 않기 때문에 Nongfu Spring에서는 더 이상 순수한 물을 생산하지 않고 대신 모든 물을 생산할 것이라고 업계에 엄숙히 발표했습니다. 자연수.

2012년, 차별화를 도입한 농푸천은 마침내 국내 1위 생수 브랜드로 자리매김했습니다.

몇 달 전 한 기사에서 Zhong Suisui는 다음과 같이 말했습니다. "지금까지도 나는 물 속의 미네랄이 인간의 건강에 필수적이라고 주장합니다. 이것이 바로 제가 천연수 생산을 고집하는 이유입니다."

24년 만에 올해 4월, 농푸천은 갑자기 순수수로로 복귀해 '그린 파머'를 출시해 이바오(Yibao)와 와하하(Wahaha)의 강세 시장에 박차를 가했다.

이번 대규모 조정과 관련해 Nongfu Spring은 유난히 눈에 띄지 않고 배포가 완료되기를 기다리다가 가격 '전격전'을 시작했습니다. '녹색농부'는 이 전쟁의 선봉이다.

전쟁이 시작되자마자 2위안대에서 안정세를 보이던 주류 생수시장은 1위안 이하로 하락했다.

최근 '그린 파머'는 많은 온오프라인 채널에서 매우 눈에 띄는 위치에 자리잡고 있습니다. '그린 파머' 12병/박스의 통합 프로모션 가격은 9.9위안으로 1병 가격보다 저렴합니다. 0.83위안 이상. 일부 슈퍼마켓에서는 가격이 8.9위안(병당 약 0.74위안)에 달하기도 했습니다.

지난 여름, 생수 소비 성수기가 되면 다양한 브랜드들이 대형 포장이나 대량 판매를 통해 제품 홍보를 펼쳤지만, 올해와 같은 저가 경쟁은 수년 간 보이지 않았다.

Nongfu Spring은 이미 결정적인 전투를 시작했으며 Yibao, Wahaha 등도 즉시 후속 조치를 선택했습니다. 하지만 아직까지 농푸천처럼 가격을 바닥까지 낮추지는 않았습니다.

총 방어 전쟁

겉으로는 눈에 띄지 않는 이 사업인 물 판매로 인해 Zong Qinghou와 Zhong Suisui는 중국 항저우에서 가장 부유한 두 사람이 되었습니다.

같은 도시와 산업에서 종칭호우와 종수이수이는 뗄래야 뗄 수 없는 관계이며, 두 사람 사이에는 끝없는 이야기와 과거의 사건도 있다.

올해 2월, 종칭호우(Zong Qinghou)가 질병으로 세상을 떠났습니다. 각계각층이 종라오의 죽음을 애도하는 가운데 갑자기 인터넷에는 종수이수이와 농푸춘에 대한 엄청난 비방글이 올라왔다.

Zong Qinghou의 첫 7년 첫날, Zhong Suisui는 기념으로 "나와 종 씨 사이의 두세 가지"를 출판했습니다. 그리 길지 않은 기사에서 Zhong Suisui는 자신의 기업가 경험과 Zong Qinghou와의 상호 작용을 간략하게 회상하고 외부 세계에서 자신에 대한 다양한 오해를 해명하는 기회를 가졌습니다.

뜻밖에 이 글은 여론을 진정시키지 못했을 뿐만 아니라, 그와 농푸춘을 더 큰 논란의 최전선으로 몰아넣었다. 진열대에서 벗어나는 제품과 시장 장애는 Nongfu Spring의 매출에 직접적인 영향을 미칩니다. 동시에 회사의 주가는 다시 큰 폭으로 하락했습니다. 불과 한 달여 만에 시가총액 1500억 달러가 사라졌다.

종수이는 갑작스러운 예상치 못한 타격을 멍하니 앉아 무시할 수 없었다. 시장을 되찾고 주가를 방어하는 것이 필요합니다.

가격전쟁은 이런 배경에서 전개되어야 한다. 주가와 관련하여 Zhong Suisui는 보유 지분을 늘리는 가장 직접적인 전략을 채택했습니다.

7월 9일 시장이 마감된 후 Nongfu Spring은 대주주인 Yangshengtang이 공개 시장에서 Nongfu Spring에 대한 지분을 늘리기 위해 향후 6개월 동안 20억 홍콩달러 이하를 투자할 계획이라고 밝혔습니다. 해당 소식이 공개된 다음날 농푸춘 주가는 8% 이상 상승했다.

그러나 좋은 시장 분위기는 며칠 동안 지속되지 않았고, 갑자기 브롬산염 사건이 터졌다.

이번 전쟁에서 종수이는 전장의 흐름에 영향을 미치는 어떠한 외부 요인도 허용하지 않을 것입니다. 이미 여러 전선에서 싸우고 있는 그는 한 번 더 전투가 벌어져도 상관하지 않을 것입니다.