berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Konsumsi zebra Chen Xiaojing

Peristiwa bromat kembali menimbulkan persoalan dalam "perang air" yang diprakarsai oleh Mata Air Nongfu.

Pasar sedang dalam pertempuran sengit, dan Zhong Suisui tidak akan membiarkan faktor di luar lokasi mempengaruhi tren medan perang. Nongfu Spring memilih untuk menentang Dewan Konsumen Hong Kong dan menuntut permintaan maaf yang tulus.

Sejak akhir Februari, badai opini publik yang berlangsung selama beberapa bulan telah berdampak serius pada pasar Nongfu Spring dan harga saham perusahaan.

Zhong Suisui akhirnya memutuskan bahwa dia tidak tahan lagi dan melancarkan perang habis-habisan, bahkan berperang di berbagai lini.

Dewan Konsumen Hong Kong yang Tangguh

Asal mula kekacauan ini adalah Hong Kong.

Pada tanggal 15, Dewan Konsumen Hong Kong (selanjutnya disebut Dewan Konsumen Hong Kong) merilis laporan pengujian terhadap 30 sampel air kemasan biasa. Hasilnya menunjukkan bahwa bromat terdeteksi pada sampel dari empat merek termasuk Baisuishan, Nongfu Spring, Meguo, dan Feixue.

Nilai deteksi bromat di Meguo dan Feixue adalah 2 μg/L; nilai deteksi bromat di Gunung Baisui dan Mata Air Nongfu adalah 3 μg/L, yang jauh lebih rendah dari nilai pedoman sementara WHO untuk bromat dalam air minum (10μg/ L). Namun, nilai deteksi bromat di Gunung Baisui dan Mata Air Nongfu mencapai batas maksimum bromat (3 μg/L) yang ditetapkan oleh Uni Eropa untuk air mineral alami dan mata air yang diolah dengan ozon.

Apa itu bromat? Ini adalah produk sampingan yang berasal dari oksidasi bromida alami dalam air oleh desinfektan ozon. Dewan Konsumen Hong Kong menyatakan bahwa menelan bromat dalam jumlah besar dapat menyebabkan mual, sakit perut, muntah, dan diare. Dalam kasus yang parah, bahkan dapat mempengaruhi ginjal dan sistem saraf. Badan Internasional untuk Penelitian Kanker mengklasifikasikan salah satu bromat, kalium bromat, sebagai kemungkinan karsinogen bagi manusia (Kelompok 2B).

Dewan Konsumen Hong Kong adalah salah satu badan hukum di Hong Kong yang bertugas melindungi hak dan kepentingan konsumen di Hong Kong, Tiongkok. Majalah bulanan organisasi "Choice" secara teratur menerbitkan pengujian produk, survei layanan, dan laporan penelitian.

Di musim puncak konsumsi air kemasan ini, laporan Dewan Konsumen Hong Kong menimbulkan kegemparan.

Pada tanggal 15, harga saham Nongfu Spring (09633.HK) anjlok 4,56%, dan nilai pasarnya menguap hampir HK$18 miliar dalam satu hari.

Kemarin, Nongfu Spring menugaskan seorang pengacara Hong Kong untuk mengeluarkan "surat pengacara" kepada Dewan Konsumen Hong Kong, menunjukkan bahwa artikel relevan yang diterbitkan oleh organisasi tersebut memiliki masalah seperti "penerapan standar yang salah, penilaian standar yang salah, dan jelas subjektif." menyesatkan", dan mengharuskannya melaporkan kepada perusahaan dan konsumen. Penulis mohon maaf yang sebesar-besarnya.

Dewan Konsumen Hong Kong menyatakan telah menerima surat dari pengacara dan sedang mempelajari serta menindaklanjutinya. Badan tersebut menegaskan kembali bahwa artikel dan siaran pers terkait pada laporan pengujian air kemasan dengan jelas menyatakan bahwa ke-30 sampel pengujian tidak menemukan zat berbahaya yang melebihi nilai pedoman WHO yang relevan, dan semuanya dapat dikonsumsi dengan percaya diri. Fokus artikel ini adalah efektivitas biaya setiap sampel dan dampak botol plastik air kemasan terhadap lingkungan. Ini bukan masalah keamanan produk.

Kemarin, harga saham Nongfu Spring terus turun hingga mencapai titik terendah sejak Maret 2022 pada sesi tersebut. Sahamnya ditutup pada HK$32.550 per saham sepanjang hari, turun 2,84%.

Baisuishan, merek lain yang terlibat dalam laporan tersebut, membuat pernyataan kemarin malam melalui resminya di Weibo dan saluran lainnya, mengatakan bahwa kualitas produknya memenuhi standar. Pernyataan tersebut tidak menuding Dewan Konsumen Hong Kong, namun menunjukkan bahwa beberapa media salah menafsirkan hasil tes dan melaporkan adanya kesalahan penyajian yang serius.

Perang air sedang berlangsung

Musim panas ini, perang harga air minum dalam kemasan sedang berkecamuk, dan Nongfu Spring, penggagasnya, jelas-jelas lebih unggul.

Pada tahun 1996, Yangshengtang Drinking Water Co., Ltd., pendahulu Nongfu Spring, didirikan, dan basis produksi pertama dimulai di tepi Danau Qiandao di Jiande, Zhejiang.

Di era ketika air kemasan sedang merajalela di Tiongkok, Wahaha, dipimpin oleh Zong Qinghou, adalah pemimpin industri mutlak dengan kemampuan periklanan, pemasaran, dan pengembangan saluran yang kuat.

Pada tahun 2000, empat tahun setelah terlibat dalam air kemasan, Nongfu Spring mengumumkan transformasinya. Sejauh ini, dalam proses pengembangan situs resmi perusahaan, telah tercatat dengan jelas: Karena air murni tidak bermanfaat bagi tubuh manusia, Mata Air Nongfu dengan sungguh-sungguh mengumumkan kepada industri bahwa mereka tidak lagi memproduksi air murni dan malah akan memproduksi semua air. air alami.

Pada tahun 2012, Nongfu Spring yang mengadopsi diferensiasi akhirnya menjadi merek air minum dalam kemasan No.1 di Tanah Air.

Dalam sebuah artikel beberapa bulan lalu, Zhong Suisui berkata: "Sampai hari ini, saya masih menegaskan bahwa mineral dalam air sangat penting bagi kesehatan manusia, itulah sebabnya saya bersikeras untuk memproduksi air alami."

Setelah 24 tahun berlalu, pada bulan April tahun ini, Mata Air Nongfu tiba-tiba kembali ke jalur air murni dan meluncurkan "Petani Hijau", yang berhasil menguasai pasar kuat Yibao dan Wahaha.

Mengenai penyesuaian besar ini, Nongfu Spring tetap bersikap rendah hati, menunggu distribusi selesai, dan kemudian meluncurkan "perang kilat" harga. “Petani hijau” adalah garda depan perang ini.

Segera setelah perang dimulai, pasar air minum dalam kemasan utama, yang tadinya stabil pada kisaran harga 2 yuan, ditarik kembali ke bawah 1 yuan.

Baru-baru ini, "Petani Hijau" telah ditempatkan pada posisi yang sangat menonjol di banyak saluran online dan offline. Harga promosi terpadu 12 botol/kotak "Petani Hijau" adalah 9,9 yuan dari 0,83 yuan. Di beberapa supermarket, harganya bahkan mencapai 8,9 yuan atau sekitar 0,74 yuan per botol.

Pada musim panas sebelumnya, ketika musim puncak konsumsi air minum dalam kemasan tiba, berbagai merek akan mempromosikan produknya melalui kemasan besar atau penjualan massal. Namun, persaingan harga murah seperti tahun ini sudah tidak terlihat selama bertahun-tahun.

Nongfu Spring telah melancarkan pertempuran yang menentukan, dan Yibao, Wahaha, dll. juga memilih untuk segera menindaklanjutinya. Namun, pihaknya belum menurunkan harga hingga ke titik terendah seperti yang dilakukan Nongfu Spring.

perang pertahanan total

Menjual air, bisnis yang tampaknya biasa-biasa saja ini, telah menjadikan Zong Qinghou dan Zhong Suisui menjadi dua orang terkaya di Tiongkok di Hangzhou.

Di kota dan industri yang sama, Zong Qinghou dan Zhong Suisui terkait erat, dan mereka juga memiliki cerita dan peristiwa masa lalu yang tak ada habisnya.

Pada bulan Februari tahun ini, Zong Qinghou meninggal karena sakit. Ketika semua lapisan masyarakat berduka atas kematian Zong Lao, sejumlah besar fitnah terhadap Zhong Suisui dan Nongfu Spring tiba-tiba muncul di Internet.

Pada hari pertama tujuh tahun pertama Zong Qinghou, Zhong Suisui menerbitkan "Dua atau Tiga Hal Antara Aku dan Tuan Zong" sebagai peringatan. Dalam artikel yang tidak terlalu panjang, Zhong Suisui secara singkat mengenang pengalaman wirausaha dan interaksinya dengan Zong Qinghou, serta memanfaatkan kesempatan tersebut untuk mengklarifikasi berbagai kesalahpahaman tentang dirinya dari dunia luar.

Tak disangka, artikel tersebut tak hanya gagal menenangkan opini publik, tapi juga mendorong dirinya dan Nongfu Spring ke garda depan kontroversi yang lebih besar. Produk yang dikeluarkan dari rak dan hambatan pasar secara langsung mempengaruhi penjualan Nongfu Spring. Di saat yang sama, harga saham perseroan kembali turun tajam. Hanya dalam waktu sebulan, nilai pasar sebesar 150 miliar musnah.

Zhong Suisui tidak bisa duduk diam dan mengabaikan pukulan tiba-tiba yang tidak terduga. Penting untuk memenangkan kembali pasar dan mempertahankan harga saham. Keduanya saling melengkapi.

Perang harga harus diluncurkan dengan latar belakang ini. Mengenai harga saham, Zhong Suisui mengadopsi strategi paling langsung – meningkatkan kepemilikan.

Setelah pasar ditutup pada tanggal 9 Juli, Nongfu Spring mengungkapkan bahwa pemegang saham pengendali Yangshengtang berencana untuk berinvestasi tidak lebih dari HK$2 miliar dalam enam bulan ke depan untuk meningkatkan kepemilikannya di Nongfu Spring di pasar terbuka. Sehari setelah berita itu terungkap, harga saham Nongfu Spring naik lebih dari 8%.

Namun, suasana pasar yang baik tidak bertahan selama beberapa hari, dan insiden bromat tiba-tiba terjadi.

Dalam perang saat ini, Zhong Suisui tidak akan membiarkan faktor di luar lapangan mempengaruhi tren medan perang. Sudah bertarung di berbagai lini, dia tidak akan peduli jika ada satu pertempuran lagi.