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Zebrakonsum Chen Xiaojing

Der Bromat-Vorfall hat zu einem weiteren Problem im von Nongfu Spring begonnenen „Wasserkrieg“ geführt.

Der Markt befindet sich in einem erbitterten Kampf, und Zhong Suisui wird nicht zulassen, dass externe Faktoren den Trend auf dem Schlachtfeld beeinflussen. Nongfu Spring entschied sich dafür, hart gegen den Hong Kong Consumer Council vorzugehen und forderte eine aufrichtige Entschuldigung.

Seit Ende Februar hat der seit mehreren Monaten anhaltende öffentliche Meinungssturm den Markt von Nongfu Spring und den Aktienkurs des Unternehmens ernsthaft beeinträchtigt.

Zhong Suisui entschied schließlich, dass er es nicht mehr ertragen konnte und begann einen umfassenden Krieg, in dem er sogar an mehreren Fronten kämpfte.

Harter Hongkonger Verbraucherrat

Der Ursprung dieser Unruhen ist Hongkong.

Am 15. veröffentlichte der Hong Kong Consumer Council (im Folgenden „Hong Kong Consumer Council“ genannt) Testberichte zu 30 gängigen Flaschenwasserproben. Die Ergebnisse zeigten, dass Bromat in Proben von vier Marken nachgewiesen wurde, darunter Baisuishan, Nongfu Spring, Meguo und Feixue.

Der Nachweiswert von Bromat in Meguo und Feixue betrug 2 μg/L; der Nachweiswert von Bromat in Baisui Mountain und Nongfu Spring lag bei 3 μg/L, was weit unter dem vorläufigen Richtwert der WHO für Bromat im Trinkwasser liegt (10 μg/L). L). Allerdings erreichten die Bromat-Nachweiswerte im Baisui-Gebirge und in der Nongfu-Quelle den von der Europäischen Union für mit Ozon behandelten natürlichen Mineralwässern und Quellwässern festgelegten maximalen Bromat-Grenzwert (3 μg/L).

Was ist Bromat? Es ist ein Nebenprodukt, das bei der Oxidation von natürlich vorkommendem Bromid im Wasser durch das Desinfektionsmittel Ozon entsteht. Der Hong Kong Consumer Council wies darauf hin, dass die Einnahme großer Mengen Bromat Übelkeit, Bauchschmerzen, Erbrechen und Durchfall verursachen kann, in schweren Fällen sogar Auswirkungen auf die Nieren und das Nervensystem. Die Internationale Agentur für Krebsforschung stuft eines der Bromate, Kaliumbromat, als mögliches Karzinogen für den Menschen ein (Gruppe 2B).

Der Hong Kong Consumer Council ist eine der gesetzlichen Einrichtungen in Hongkong. Seine Aufgabe ist es, die Rechte und Interessen der Verbraucher in Hongkong, China, zu schützen. Das monatlich erscheinende Magazin „Choice“ der Organisation veröffentlicht regelmäßig Produkttests, Serviceumfragen und Forschungsberichte.

In dieser Hochsaison für den Wasserverbrauch in Flaschen sorgte der Bericht des Hong Kong Consumer Council für Aufsehen.

Am 15. stürzte der Aktienkurs von Nongfu Spring (09633.HK) um 4,56 % ab und sein Marktwert schrumpfte an einem Tag um fast 18 Milliarden HK$.

Gestern beauftragte Nongfu Spring einen Anwalt aus Hongkong, einen „Anwaltsbrief“ an den Hong Kong Consumer Council zu richten, in dem er darauf hinwies, dass relevante, von der Organisation veröffentlichte Artikel Probleme wie „falsche Anwendung von Standards, falsche Beurteilung von Standards und offensichtliche Subjektivität“ aufwiesen irreführend“ und verlangte eine Meldung an das Unternehmen und die Verbraucher. Der Autor entschuldigt sich feierlich.

Der Hong Kong Consumer Council gab an, dass er einen Brief von einem Anwalt erhalten habe und ihn prüfe und weiterverfolge. Die Agentur bekräftigte, dass in einschlägigen Artikeln und Pressemitteilungen zum Testbericht für abgefülltes Wasser klar dargelegt wurde, dass in allen 30 Testproben keine schädlichen Substanzen gefunden wurden, die über den relevanten WHO-Richtwerten liegen, und dass alle davon bedenkenlos konsumiert werden können. Der Schwerpunkt des Artikels liegt auf der Kosteneffizienz jeder Probe und den Auswirkungen von Plastikflaschen mit Mineralwasser auf die Umwelt. Es handelt sich nicht um ein Problem der Produktsicherheit.

Gestern fiel der Aktienkurs von Nongfu Spring weiter und erreichte während der Sitzung den niedrigsten Stand seit März 2022. Der Kurs schloss den ganzen Tag über bei 32,550 HK$ pro Aktie, was einem Rückgang von 2,84 % entspricht.

Baisuishan, eine weitere an dem Bericht beteiligte Marke, gab gestern über sein offizielles Weibo und andere Kanäle eine Erklärung ab, in der es hieß, dass die Produktqualität den Standards entspreche. Die Erklärung zeigte nicht mit dem Finger auf den Hong Kong Consumer Council, sondern wies darauf hin, dass einige Medien die Testergebnisse falsch interpretierten und über schwerwiegende Falschdarstellungen berichteten.

Der Wasserkrieg ist in vollem Gange

In diesem Sommer tobt der Preiskampf für Flaschenwasser, wobei Nongfu Spring, der Initiator, klar die Oberhand gewinnt.

1996 wurde Yangshengtang Drinking Water Co., Ltd., der Vorgänger von Nongfu Spring, gegründet und die erste Produktionsbasis am Ufer des Qiandao-Sees in Jiande, Zhejiang, eröffnet.

In dieser Zeit, als Flaschenwasser in China auf dem Vormarsch war, war Wahaha unter der Führung von Zong Qinghou mit seinen starken Fähigkeiten in den Bereichen Werbung, Marketing und Kanalentwicklung der absolute Branchenführer.

Im Jahr 2000, vier Jahre nach dem Einstieg in das abgefüllte Wasser, kündigte Nongfu Spring seine Umgestaltung an. Bisher wurde im Entwicklungsprozess der offiziellen Website des Unternehmens klar festgehalten: Da reines Wasser für den menschlichen Körper nicht vorteilhaft ist, hat Nongfu Spring der Industrie feierlich angekündigt, dass es kein reines Wasser mehr produzieren wird, sondern alles Natürliches Wasser.

Im Jahr 2012 wurde Nongfu Spring, das eine Differenzierung eingeführt hat, schließlich zur Nr. 1-Marke für abgefülltes Wasser im Land.

In einem Artikel vor einigen Monaten sagte Zhong Suisui: „Bis heute bestehe ich immer noch darauf, dass die Mineralien im Wasser für die menschliche Gesundheit lebenswichtig sind, weshalb ich darauf bestehe, natürliches Wasser zu produzieren.“

Nach 24 Jahren kehrte Nongfu Spring im April dieses Jahres plötzlich auf die reine Wasserstraße zurück und brachte „Green Farmer“ auf den Markt und schlug damit einen Nagel in die starken Märkte von Yibao und Wahaha.

In Bezug auf diese große Anpassung hielt sich Nongfu Spring ungewöhnlich zurück, wartete auf den Abschluss der Verteilung und startete dann einen Preis-„Blitzkrieg“. „Grüne Bauern“ sind die Vorhut dieses Krieges.

Sobald der Krieg begann, wurde der Mainstream-Flaschenwassermarkt, der in der Preisspanne von 2 Yuan stabil geblieben war, auf unter 1 Yuan zurückgezogen.

In letzter Zeit wurde „Green Farmer“ in vielen Online- und Offline-Kanälen sehr prominent platziert. Der einheitliche Aktionspreis für 12 Flaschen/Karton „Green Farmer“ beträgt 9,9 Yuan als 0,83 Yuan. In einigen Supermärkten liegt der Preis sogar bei 8,9 Yuan, was etwa 0,74 Yuan pro Flasche entspricht.

In den vergangenen Sommern, als die Hauptsaison für den Mineralwasserkonsum kam, bewarben verschiedene Marken ihre Produkte durch Großverpackungen oder Massenverkäufe. Einen Niedrigpreiswettbewerb wie in diesem Jahr gab es jedoch schon seit vielen Jahren nicht mehr.

Nongfu Spring hat bereits eine entscheidende Schlacht begonnen, und auch Yibao, Wahaha usw. haben beschlossen, sofort weiterzumachen. Allerdings hat es den Preis noch nicht auf den Tiefpunkt gesenkt, wie es Nongfu Spring getan hat.

totaler Verteidigungskrieg

Der Wasserverkauf, dieses scheinbar unscheinbare Geschäft, hat Zong Qinghou und Zhong Suisui in Hangzhou zu den beiden reichsten Männern Chinas gemacht.

In derselben Stadt und Branche sind Zong Qinghou und Zhong Suisui untrennbar miteinander verbunden und haben auch endlose Geschichten und vergangene Ereignisse.

Im Februar dieses Jahres verstarb Zong Qinghou an einer Krankheit. Als alle Gesellschaftsschichten den Tod von Zong Lao betrauerten, tauchten im Internet plötzlich zahlreiche Verleumdungen gegen Zhong Suisui und Nongfu Spring auf.

Am ersten Tag von Zong Qinghous ersten sieben Lebensjahren veröffentlichte Zhong Suisui zum Gedenken „Zwei oder drei Dinge zwischen mir und Herrn Zong“. In einem nicht allzu langen Artikel erinnerte Zhong Suisui kurz an seine unternehmerischen Erfahrungen und seine Interaktionen mit Zong Qinghou und nutzte die Gelegenheit, um verschiedene Missverständnisse über ihn aus der Außenwelt aufzuklären.

Unerwarteterweise gelang es diesem Artikel nicht nur nicht, die öffentliche Meinung zu beruhigen, sondern drängte ihn und Nongfu Spring auch in den Vordergrund größerer Kontroversen. Produkte, die aus den Regalen genommen werden, und Markthindernisse wirken sich direkt auf den Umsatz von Nongfu Spring aus. Gleichzeitig sank der Aktienkurs des Unternehmens erneut stark. In etwas mehr als einem Monat wurde der Marktwert von 150 Milliarden vernichtet.

Zhong Suisui konnte nicht untätig zusehen und den plötzlichen unerwarteten Schlag ignorieren. Es gilt, den Markt zurückzugewinnen und den Aktienkurs zu verteidigen. Beides ergänzt sich.

Vor diesem Hintergrund sollte der Preiskampf gestartet werden. Was den Aktienkurs betrifft, verfolgt Zhong Suisui die direkteste Strategie – die Erhöhung der Bestände.

Nachdem der Markt am 9. Juli geschlossen hatte, gab Nongfu Spring bekannt, dass der Mehrheitsaktionär Yangshengtang plant, in den nächsten sechs Monaten nicht mehr als 2 Milliarden HK$ zu investieren, um seine Anteile an Nongfu Spring auf dem freien Markt zu erhöhen. Am Tag nach Veröffentlichung der Nachricht stieg der Aktienkurs von Nongfu Spring um mehr als 8 %.

Die gute Marktstimmung hielt jedoch nicht einige Tage lang an und plötzlich ereignete sich der Bromat-Vorfall.

Im aktuellen Krieg wird Zhong Suisui nicht zulassen, dass irgendwelche Faktoren außerhalb des Feldes die Entwicklung des Schlachtfelds beeinflussen. Da er bereits an mehreren Fronten kämpfte, wäre es ihm egal, wenn es noch eine weitere Schlacht gäbe.