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ゼブラ消費陳暁京

臭素酸塩事件は、農福泉が始めた「水戦争」に新たな問題を引き起こした。

市場は熾烈な戦いの中にあり、鍾水水はサイト外の要因が戦場の動向に影響を与えることを許しません。農福春は香港消費者委員会に厳しく対抗することを選択し、心からの謝罪を要求した。

2月末以来、数カ月間続いた世論の嵐は農福春秋の市場と同社の株価に深刻な影響を与えた。

鍾翠翠はついにこれ以上耐えられないと判断し、複数の前線で戦闘を行う全面戦争を開始した。

厳しい香港消費者評議会

この騒動の発端は香港だ。

香港消費者評議会（以下、香港消費者評議会）は15日、一般的なボトル入り飲料水30サンプルの検査報告書を発表した。その結果、Baisuishan、Nongfu Spring、Meguo、Feixueを含む4つのブランドのサンプルから臭素酸塩が検出されたことが判明した。

美果と飛雪の臭素酸塩の検出値は 2 μg/L、白水山と農福泉の臭素酸塩の検出値は 3 μg/L であり、飲料水中の臭素酸塩の暫定ガイドライン値 (10 μg/L) よりもはるかに低かった。 L）。しかし、白水山と農福泉の臭素酸塩の検出値は、欧州連合がオゾン処理したナチュラルミネラルウォーターと湧水に設定した臭素酸塩の上限値（3μg/L）に達しました。

臭素酸塩とは何ですか?これは、水中で天然に存在する臭化物が消毒剤オゾンによって酸化されることによって生じる副産物です。香港消費者評議会は、臭素酸塩を大量に摂取すると吐き気、腹痛、嘔吐、下痢を引き起こす可能性があり、重症の場合は腎臓や神経系に影響を及ぼす可能性があると指摘した。国際がん研究機関は、臭素酸塩の 1 つである臭素酸カリウムをヒト発がん物質の可能性があると分類しています (グループ 2B)。

香港消費者評議会は香港の法定機関の 1 つで、中国香港の消費者の権利と利益を保護することを任務としています。この組織の月刊誌「Choice」は、製品テスト、サービス調査、調査レポートを定期的に発行しています。

ボトル入り飲料水の消費がピークとなるこの時期に、香港消費者評議会の報告書が物議を醸しました。

15日、農福春秋(09633.HK)の株価は4.56％急落し、時価総額は1日で180億香港ドル近く蒸発した。

昨日、農福春報は香港の弁護士に香港消費者評議会に「弁護士書簡」を発行するよう依頼し、同団体が発行した関連記事には「基準の誤った適用、基準の誤った判断、明らかな主観的記述」などの問題があると指摘した。誤解を招くものであった」として、企業と消費者に報告するよう求めた。著者は厳粛に謝罪する。

香港消費者評議会は、弁護士から書簡を受け取り、調査し追跡調査を行っていると述べた。同庁は、ボトル入り飲料水の試験報告書に関する関連記事やプレスリリースには、30の試験サンプルすべてから関連するWHOガイドライン値を超える有害物質は検出されず、すべて安心して摂取できると明記されていると繰り返した。この記事の焦点は、各サンプルの費用対効果とペットボトル入り飲料水の環境への影響です。これは製品の安全性の問題ではありません。

昨日、農福春秋の株価は下落を続け、会期中に2022年3月以来の安値に達した。終値は2.84％安の1株当たり32.550香港ドルで取引を終えた。

報告書に関与したもう一つのブランド、白水山は昨日遅く、公式微博などを通じて声明を発表し、製品の品質は基準を満たしていると述べた。声明では香港消費者評議会を非難することはなかったが、一部のメディアが検査結果を誤解し、重大な虚偽報道を行ったと指摘した。

水戦争が本格化

この夏、ボトル入り飲料水の価格戦争が激化しており、その仕掛け人である農福泉社が明らかに優位に立っている。

1996 年に農福泉の前身である陽盛堂飲料水有限公司が設立され、浙江省建徳市の千島湖のほとりに最初の生産基地が設立されました。

中国でボトル入り飲料水が優勢だった当時、Zong Qinghou 率いる Wahaha は、強力な広告、マーケティング、チャネル開発能力で絶対的な業界リーダーでした。

ボトル入り飲料水に参入してから 4 年後の 2000 年、農福泉は変革を発表しました。これまでのところ、同社の公式ウェブサイトの開発プロセスには、次のことが明確に記録されています：純水は人体に有益ではないため、農福泉は今後純水を生産せず、代わりにすべての水を生産することを業界に厳粛に発表しました天然水。

2012 年、差別化を導入した農福泉はついに国内 No.1 のボトルウォーター ブランドになりました。

数か月前の記事で、鍾水翠氏は次のように述べた。「私は今でも、水に含まれるミネラルは人間の健康にとって不可欠であると主張している。だからこそ私は天然水の生産にこだわるのである。」

24年の時を経て、今年4月、農福春は突然純水路線に戻り、「グリーンファーマー」を立ち上げ、一宝とワハハの強力な市場に釘を打ち込んだ。

この大幅な調整について、農福春秋は異例の低姿勢を保ち、配布が完了するのを待って価格の「電撃戦」を開始した。 この戦争の先兵は「緑の農民」だ。

戦争が始まるとすぐに、2元の価格帯で安定していた主流のボトルウォーター市場は1元以下に後退した。

最近、「グリーンファーマー」は多くのオンラインおよびオフラインチャネルで非常に目立つ位置にあります。「グリーンファーマー」の統一プロモーション価格は1箱あたり9.9元です。計算すると、1本の価格が安くなります。 0.83元より。一部のスーパーでは価格が8.9元（1本あたり約0.74元）に達しているところもある。

これまでの夏には、ボトル入り飲料水の消費がピークになると、さまざまなブランドが大規模なパッケージや大量販売で商品を宣伝していましたが、今年のような低価格競争は長年見られませんでした。

農福春はすでに決戦を開始しており、イーバオやワハハらも即時追撃を選択している。ただし、農福春のように価格を底値まで下げることはまだない。

総防衛戦

水の販売という一見目立たないビジネスで、杭州の鍾清侯氏と鍾水翠氏は中国で最も裕福な二人となった。

同じ都市と業界において、Zong Qinghou と Zhong Suisu は密接な関係にあり、彼らには無限の物語と過去の出来事もあります。

今年2月、宗清侯氏が病気のため亡くなった。各界が鍾老の死を悼んだとき、突然インターネット上に鍾水翠と農福春に対する大量の中傷が現れた。

鍾清侯の最初の7年目の初日、鍾水翠は記念として『私と宗氏の間の二、三のこと』を出版した。それほど長くない記事の中で、鍾水翠氏は自身の起業家としての経験と鍾清侯氏との交流を簡単に回想し、また機会を利用して彼に対する外部からのさまざまな誤解を解き明かした。

予想外なことに、この記事は世論を静めることができなかっただけでなく、彼と農福春をより大きな論争の最前線に押し上げた。製品が棚から撤去されたり、市場で障害が発生したりすると、農福春季の売上に直接影響します。同時に、同社の株価は再び急落した。わずか1か月余りで1500億の時価が消え去った。

鍾翠翠は突然の予期せぬ打撃を黙って無視することはできなかった。市場を取り戻し、株価を守ることが必要です。

このような背景のもとで価格競争を開始すべきである。株価に関しては、鍾水水は保有株を増やすという最も直接的な戦略を採用しています。

7月9日の市場閉場後、農福春水は支配株主である陽生堂が公開市場で農福春水の保有株を増やすために今後6カ月以内に20億香港ドル以下を投資する計画であることを明らかにした。このニュースが発表された翌日、農福春季の株価は8％以上上昇した。

しかし、市場の良い雰囲気は数日も続かず、臭素酸事件は突然起こった。

今回の戦争では、鍾水翠は場外の要因が戦場の動向に影響を及ぼすことを許さない。すでに複数の前線で戦っている彼は、あと一戦あったとしても気にしないだろう。