老字号与新媒体联手研讨，擦出产品营销双创新火花
2024-08-25
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新民晚报讯 （记者 解敏 实习生 张潇） 中国老字号正以崭新的姿态走向世界舞台，如何推动中国传统品牌在新媒体语境中赢得新发展机遇？日前，“传灯行动”首届老字号品牌与新媒体企业创新合作研讨会在上海纺织博物馆举行。
图说：以“传灯行动”引领，新中式品牌发展峰会现场。主办方供图（下同）
研讨会倡导以老字号为代表的传统文化品牌与头部自媒体为代表的新媒体、新零售机构，携手开展讨论，就产品创新、联名合作以及文化出海等方面进行深入讨论。上海纺织时尚产业发展有限公司与新媒体平台上海哔哩哔哩科技有限公司（以下简称“B站”）作为联合发起方，中时投资旗下的中时文创研究中心作为执行单位，共同发起研讨会。
会议共收到来自全国31家老字号品牌和非遗工作室的报名申请，行业横跨大健康、大众餐饮、生活服饰、非遗手工等多个领域，吸引了云南白药和上海本土老字号三枪、海螺、民光、茂昌、吴良材、亨达利、冠龙、邵万生、三阳南货店等品牌的积极参与。与此同时，兄弟省市的老字号代表青岛孚德鞋业、海珊品牌、芜湖和张家港老字号和非遗传人也派代表专程出席了当天的研讨会。作为新媒体平台代表的B站则带来旗下各个领域的头部博主参加。
茅台和瑞幸的酱香拿铁，大白兔的香水和箱包，马应龙的唇膏……老字号不仅仅是商品品牌，而且还是历史背景下的文化IP。通过深入挖掘中国传统文化元素，将其融入产品的设计与包装，赋予了老字号品牌全新的活力，也让传统文化以更加时尚、潮流的形式呈现在大众面前。同时，老字号品牌与新媒体平台也有着非常多成功的合作案例，有营销上的创新，还有产品上创新，更有品牌的共创。
与新媒体博主强强联手，通过产品创新、联名合作等方式，老字号不仅展现了中国品牌的独特魅力，而且更从国家战略的高度，为中国文化自信的树立、传统文化的出海以及文化输出开辟了新的道路，展现出占领国外品牌客户领域的坚定决心。
“传灯行动”充分利用新媒体平台优势，吸引头部自媒体工作者在产品创意和生产环节的深度参与，既以视频、直播带货等形式，生动地讲述品牌背后的故事和文化内涵，又以其丰富的年轻市场经验，支持非遗和老字号实现产品和营销的双创新。这种创新合作方式，能有效提升品牌的知名度和美誉度，更令传统文化在互联网时代焕发出新的生机。
文化自信的建立，需要依托优秀的文化产品和品牌。“传灯行动”搭建起老字号与B站博主的合作桥梁，将中国传统文化与现代消费需求相结合，打造出具有国际竞争力的品牌，有助于向世界展示中国文化的独特魅力，提升中国在全球文化领域的影响力。
据悉，“传灯行动”将在2024年10月上海时装周期间推出“新中式美学生活市集”、“新中式品牌发展论坛”等活动，将合作氛围从研讨会延伸至新势力消费模式，在知名度上打响老字号品牌转型升级第一枪，同时在消费品市场上带动一波浪潮。
