「网评大赛」用活“短视频 ” 讲好云南故事
2024-08-25
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要用好用活“短视频+”，讲好云南的历史故事、文化故事、生态故事、民族故事、生活故事。
邮政农品云南专场溯源直播。（杨四娟 摄）
作者：江孟
“昶啊~可不可以让我安排一哈~”在刚刚结束的巴黎奥运会上，运动员赛后采访想要旅游的话音未落，大理文旅紧跟其后拿出诚意、发出邀请，改编“神曲”一夜间火遍全国，云南各地文旅紧跟其后，各种创意短视频层出不穷、特色鲜明、热梗不断，把全世界“在路上”的方向、“去远方”的目标、“看世界”的眼光聚焦在云南。
提升在场感，短视频实现“空间并轨”。有了互联网的“加持”，小小的手机屏幕装进了大大的自然山水和厚厚的人文情怀，无论是广袤的草原、巍峨的高山、深邃的河湖还是历史发展的底蕴、少数民族的风情、异域特色的边境，指尖轻点，辽阔大地和风土人情尽在掌中，天涯咫尺得到新的诠释。加之各网络大V亲身体验，有趣有料讲解导览触手可及，比如王噔噔王事事的云南“嘴替”之旅，滇西小哥的云南好物推介，云南小花的松弛生活分享，还有各地文旅局长争相为自家代言，短视频以一种变革力量深入介入文旅全领域，提升在场感，使不同人群之间实现“空间并轨”，相遇在云南的“线上旅途”，为带动文旅市场转型升级注入新动能。
扩大短视频“窗口”，让云南故事“立体成像”。短视频制作门槛低用户活跃度高，使旅游景观、人文风情以多维形态呈现，实现了目观、身临、神游交融互通。在这条新赛道上，云南具有得天独厚的优势，从“云南每个赛季都很强”“云南只打巅峰赛”等网友热评中可见一斑。在这条新赛道上，要用好用活“短视频+”，讲好云南的历史故事、文化故事、生态故事、民族故事、生活故事，既要有“国之大者”“民族大义”的家国情怀、又要有“泸沽湖”“犀鸟谷”的自然和谐之美、还要有“恐龙扛狼”“日常打歌”的松弛感和小确幸，从而激发起实地体验的渴望，以短视频宣传推动文旅产业繁荣。
筑牢线下基础，是“短视频”的流量之“源”。在新时代文旅发展中，沉浸式旅游已经逐步取代观景式旅游成为主流，只有做好“线下”文章，才能确保短视频流量源源不断。一方面要以短视频为窗口，让深藏于小城镇的美景美味、绝技绝活、民风民情进入大众视野，挖掘古村落、呈现老故事，不断深化云南故事的内涵和外延，实现“城镇记忆”保护、自然生态保护、传统文化保护和文旅产业发展的双向促进；另一方面要通过短视频反馈不断补齐短板，专注于各地网友体验测评的所感所想，不断完善产品和服务，力求在网友和云南进行“网络奔现”时获得好的体验感、幸福感，进而化身为云南文旅的“自来水”，为短视频的可持续发展提供流量基础，不断擦亮云南“生态游”“景观游”“民族游”“文化游”“味蕾游”等特色名片，打开文旅产业发展新天地。
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