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[2024년 중국 청소년 스포츠 소비관 해석 보고서] 보고서 제작: 보그

전염병 이후 달리기, 등산, 스키, 캠핑, 사이클링, 심지어 도시 산책에 이르기까지 점점 더 많은 소비자가 스포츠를 라이프스타일에 통합했으며 스포츠 브랜드도 중국에서 가장 활발한 역사적 발전을 가져왔습니다. 스포츠와 소비에서 독특한 자기표현을 추구하는 중국 젊은이들은 자신의 기능적 요구와 미적인 톤을 충족하는 스포츠 제품을 찾고 있습니다.

본 백서를 위해 우리는 vogue business의 중국 독자들을 대상으로 신세대 소비에 대한 정량적 조사를 실시했습니다. 표본 크기는 1,123명의 소비자입니다(그 중 17%는 알파세대, 41%는 z세대, 41%는 z세대). 밀레니얼 세대는 42%를 차지하며, 성별과 도시 계층을 동일하게 포괄합니다. 또한, 본 설문조사 응답자의 75%가 일주일에 2회 이상 피트니스 및 스포츠 활동에 참여하고 있습니다. 설문조사 질문에는 소비자의 라이프스타일 이해, 스포츠 제품 소비 시나리오, 정보 채널, 구매 고려 사항, 브랜드 선호도 및 제품 요구 사항 등이 포함됩니다.

동시에 우리는 또한 중국의 고위 스포츠 소비자 4명을 초대하여 삶에서 스포츠의 중요성, 패션 스포츠 스타일, 스포츠 제품 소비, 브랜드 선호도 및 제품 요구 사항과 같은 주제에 대해 비디오를 매개체로 심도 있는 대화를 나누었습니다.

규칙적인 운동은 젊은이들의 생활방식이 되었고, 스포츠웨어도 일상생활의 일부가 되었습니다.

매주 규칙적으로 운동하고 좋은 운동 습관을 유지하는 것이 대부분의 젊은 사람들의 생활 방식이 되었습니다. 소비자의 75%는 운동을 신체 건강을 유지하는 주요 방법으로 여기고 있으며, "운동"을 ​​위해 각각 68%와 52%가 그렇게 합니다. 스트레스 해소, 기분 전환', '이상적인 몸매 만들기' 등이 있다.