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[rapport sur le décodage des opinions sur la consommation sportive des jeunes chinois en 2024] rapport produit par : vogue

après l'épidémie, de la course à pied, de l'escalade, du ski au camping, du vélo et même des promenades en ville, de plus en plus de consommateurs ont intégré le sport dans leur mode de vie, et les marques de sport ont également inauguré l'opportunité de développement historique la plus vigoureuse en chine. les jeunes chinois qui aiment s'exprimer de manière unique dans le sport et la consommation recherchent des produits de sport qui répondent à leurs besoins fonctionnels et à leur tonalité esthétique.

pour ce livre blanc, nous avons mené une série de recherches quantitatives sur la consommation de nouvelle génération auprès des lecteurs chinois de vogue business, avec un échantillon de 1 123 consommateurs (dont 17 % de la génération alpha, 41 % de la génération z et 41 % de la génération z). les millennials. la première génération représente 42 %), couvrant à parts égales les sexes et les niveaux de ville. de plus, 75 % des personnes interrogées dans cette enquête participent à des activités de fitness et de sport au moins deux fois par semaine. les questions de l'enquête incluent la compréhension du mode de vie des consommateurs, des scénarios de consommation de produits sportifs, des canaux d'information, des considérations d'achat, des préférences de marque et des besoins en produits, etc.

dans le même temps, nous avons également invité quatre consommateurs chinois seniors de sport à avoir des conversations approfondies en utilisant des vidéos comme support sur des sujets tels que l'importance du sport dans la vie, les styles sportifs à la mode, la consommation de produits sportifs, les préférences de marque et les besoins en produits.

l'exercice régulier est devenu un mode de vie pour les jeunes ; les vêtements de sport font également partie de la vie quotidienne.

continuer à faire de l'exercice régulièrement chaque semaine et maintenir de bonnes habitudes d'exercice est devenu un mode de vie pour la plupart des jeunes. 75 % des consommateurs considèrent l'exercice comme le principal moyen de maintenir leur santé physique, et respectivement 68 % et 52 % le font pour « faire de l'exercice ». soulager le stress, changer d'humeur" et "construire votre corps idéal".