2024-10-06
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【2024年中国若者のスポーツ消費観レポートを読み解く】レポート作成：ヴォーグ
流行後、ランニング、登山、スキーからキャンプ、サイクリング、さらには街歩きまで、ますます多くの消費者がスポーツをライフスタイルに組み込むようになり、スポーツブランドも中国で最も活発な歴史的発展の機会を迎えました。スポーツや消費において独自の自己表現を追求することを好む中国の若者は、機能的ニーズと美的色合いを満たすスポーツ製品を探しています。
このホワイトペーパーでは、1,123 人の消費者をサンプルサイズとして、vogue business の中国の読者を対象に、新世代の消費に関する一連の定量的調査を実施しました (うち 17% がアルファ世代、41% が z 世代、41% が z 世代)ミレニアル世代は 42% を占め、性別と都市レベルの両方を均等にカバーしています。さらに、この調査の回答者の 75% は、少なくとも週に 2 回フィットネスやスポーツに参加しています。調査の質問には、消費者のライフスタイル、スポーツ製品の消費シナリオ、情報チャネル、購入の検討事項、ブランドの好み、製品のニーズなどの理解が含まれます。
同時に、中国の上級スポーツ消費者4名を招待し、人生におけるスポーツの重要性、ファッショナブルなスポーツスタイル、スポーツ製品の消費、ブランドの好み、製品のニーズなどのテーマについて、ビデオを媒体として深く対話しました。
定期的な運動は若者のライフスタイルとなり、スポーツウェアも日常生活の一部となっています。
毎週定期的に運動を続け、良好な運動習慣を維持することが、ほとんどの若者のライフスタイルとなっており、消費者の 75% が運動を体の健康を維持するための主な方法と考えており、さらに 68% と 52% が「運動するため」と考えています。ストレス解消、気分転換」「理想の身体づくり」。
