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[rapporto sulle visualizzazioni del consumo sportivo dei giovani in cina nel 2024] rapporto prodotto da: vogue

dopo l’epidemia, dalla corsa, all’alpinismo, allo sci, al campeggio, al ciclismo e persino alle passeggiate in città, sempre più consumatori hanno integrato lo sport nel loro stile di vita e anche i marchi sportivi hanno inaugurato lo sviluppo storico più vigoroso in cina. i giovani cinesi che amano perseguire un'espressione unica di sé nello sport e nel consumo sono alla ricerca di prodotti sportivi che soddisfino le loro esigenze funzionali e la tonalità estetica.

per questo white paper, abbiamo condotto una ricerca quantitativa sui consumi delle nuove generazioni tra i lettori cinesi di vogue business, con un campione di 1.123 consumatori (il 17% dei quali erano della generazione alpha, il 41% della generazione z e il 41% della generazione alpha). millennials. la prima generazione rappresenta il 42%), coprendo equamente sia i generi che i livelli cittadini. inoltre, il 75% degli intervistati in questo sondaggio partecipa ad attività di fitness e sport almeno due volte a settimana. le domande del sondaggio includono la comprensione degli stili di vita dei consumatori, degli scenari di consumo dei prodotti sportivi, dei canali di informazione, delle considerazioni sull'acquisto, delle preferenze del marchio e delle esigenze dei prodotti, ecc.

allo stesso tempo, abbiamo anche invitato quattro consumatori sportivi cinesi senior ad avere conversazioni approfondite utilizzando i video come supporto su argomenti quali il significato dello sport nella vita, gli stili sportivi alla moda, il consumo di prodotti sportivi, le preferenze del marchio e le esigenze dei prodotti.

l'esercizio fisico regolare è diventato uno stile di vita per i giovani; anche l'abbigliamento sportivo è diventato parte della vita quotidiana

continuare a fare attività fisica regolarmente ogni settimana e mantenere buone abitudini di esercizio fisico è diventato uno stile di vita per la maggior parte dei giovani. il 75% dei consumatori considera l'esercizio fisico come il modo principale per mantenere la salute fisica, e un altro 68% e 52% rispettivamente lo fanno per "esercizio fisico". liberati dallo stress, cambia il tuo umore” e “costruisci il tuo corpo ideale”.