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[informe sobre la decodificación de las opiniones sobre el consumo de deportes de los jóvenes de china en 2024] informe elaborado por: vogue

después de la epidemia, desde correr, escalar montañas, esquiar, acampar, andar en bicicleta e incluso caminar por la ciudad, cada vez más consumidores han integrado los deportes en sus estilos de vida, y las marcas deportivas también han marcado el comienzo de la oportunidad histórica más vigorosa en china. los jóvenes chinos a quienes les gusta buscar una autoexpresión única en el deporte y el consumo buscan productos deportivos que satisfagan sus necesidades funcionales y su tonalidad estética.

para este informe técnico, llevamos a cabo una ronda de investigación cuantitativa sobre el consumo de nueva generación entre los lectores chinos de vogue business, con un tamaño de muestra de 1.123 consumidores (el 17% de los cuales eran generación alfa, el 41% eran generación z y el 41% eran los millennials. la primera generación representa el 42%), abarcando ambos géneros y niveles de ciudad por igual. además, el 75% de los encuestados en esta encuesta practica fitness y deportes al menos dos veces por semana. las preguntas de la encuesta incluyen comprender los estilos de vida de los consumidores, los escenarios de consumo de productos deportivos, los canales de información, las consideraciones de compra, las preferencias de marca y las necesidades de los productos, etc.

al mismo tiempo, también invitamos a cuatro consumidores de deportes chinos de alto nivel a tener conversaciones en profundidad utilizando videos como soporte sobre temas como la importancia de los deportes en la vida, los estilos deportivos de moda, el consumo de productos deportivos, las preferencias de marca y las necesidades de productos.

el ejercicio regular se ha convertido en un estilo de vida para los jóvenes; la ropa deportiva también ha pasado a formar parte del día a día.

continuar haciendo ejercicio regularmente cada semana y mantener buenos hábitos de ejercicio se ha convertido en un estilo de vida para la mayoría de los jóvenes. el 75% de los consumidores consideran el ejercicio como la principal forma de mantener la salud física, y otro 68% y 52% respectivamente lo hacen como "ejercicio para". aliviar el estrés, cambiar tu estado de ánimo" y "construir tu cuerpo ideal".