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[relatório sobre a decodificação das opiniões sobre o consumo de esportes dos jovens da china em 2024] relatório produzido por: vogue

após a epidemia, desde corrida, alpinismo, esqui, camping, ciclismo e até caminhadas pela cidade, cada vez mais consumidores integraram o esporte em seu estilo de vida, e as marcas esportivas também deram início ao desenvolvimento histórico mais vigoroso na china. os jovens chineses que gostam de buscar uma expressão única no esporte e no consumo procuram produtos esportivos que atendam às suas necessidades funcionais e tonalidade estética.

para este white paper, conduzimos uma rodada de pesquisa quantitativa sobre o consumo da nova geração entre os leitores chineses da vogue business, com uma amostra de 1.123 consumidores (incluindo 17% da geração alfa, 41% da geração z e 41% da geração millennials). ). a primeira geração representa 42%), cobrindo igualmente ambos os géneros e níveis de cidade. além disso, 75% dos entrevistados nesta pesquisa praticam exercícios físicos e esportes pelo menos duas vezes por semana. as perguntas da pesquisa incluem a compreensão do estilo de vida dos consumidores, cenários de consumo de produtos esportivos, canais de informação, considerações de compra, preferências de marca e necessidades de produtos, etc.

ao mesmo tempo, também convidamos quatro consumidores chineses seniores de desporto para terem conversas aprofundadas utilizando vídeos como suporte sobre tópicos como a importância do desporto na vida, estilos desportivos da moda, consumo de produtos desportivos, preferências de marca e necessidades de produto.

o exercício regular tornou-se um estilo de vida para os jovens; o vestuário desportivo também se tornou parte da vida quotidiana;

insistir no exercício regular todas as semanas e manter bons hábitos de exercício tornou-se o estilo de vida da maioria dos jovens. 75% dos consumidores consideram o exercício como a principal forma de manter a saúde física, e outros 68% e 52%, respetivamente, fazem-no para “exercitar-se”. libere o estresse, mude seu humor” e “construa seu corpo ideal”.